Categoría: 2006

ESPECIAL AIRE ACONDICIONADO 
Entrevista al Dr. Pere Casan Clarà, Unidad de Función Pulmonar Departamento de Neumología del Hospital de la Santa Creu y de Sant Pau Facultad de Medicina UAB

Los fabricantes ya han tomado su decisión. Ante la avalancha oriental, avalancha de calidad. El sector fabril ha echado toda la carne al asador; que no pueden competir en precios es una obviedad, así que han decidido que nada de medias tintas, se posicionan en lo más alto y ofrecen algo más que enfriar el aire que respiramos, precisamente por eso, porque lo respiramos, y porque el usuario ha dado una vuelta de tuerca al concepto de confort, hoy la propuesta es: crear clima.
Terapia doméstica
El oxígeno nos da la vida…y también nos la quita. En el principio de los tiempos debió ser una sustancia tóxica para la vida, por su gran poder oxidante. Todavía ahora, una atmósfera de oxígeno puro produce daños irreparables en las células, y aunque nuestro metabolismo celular se las arregló para adaptarse, el caso es que hoy toda nuestra vida es una neutralización permanente de sus efectos oxidantes; de ahí que en algunos ámbitos de la comunidad científica circule la idea de introducir cargas iónicas de signo contrario a las que se generan en exceso, en una búsqueda del equilibrio.
¿Qué mejor idea pues, que añadir a las máquinas que acondicionan el aire de nuestro hogar, un generador de iones negativos que neutralice las cargas positivas provocadas por el modo de vida actual? En ello están los fabricantes desde hace algunos años, introduciendo un salto cualitativo en el concepto de “función”, que se acerca a lo terapéutico. Primero fueron los filtros, con su acción sobre la limpieza del aire. Hoy se busca que el equipo de aire acondicionado sea percibido por el consumidor como un elemento beneficioso para la salud, -iones, ozono, esterilización, etc.- aunque se trate de un beneficio sutil. Como sutil es el placer de un diseño, o la dirección del caudal de aire, el decibelio arriba o abajo, la humectación del ambiente, ganar algunos minutos con funciones “turbo” que ponen la estancia a nuestro gusto en un plis-plas, o el ahorrarnos algunos céntimos la hora con las mejoras en eficiencia y consumos…
Y así, de sutileza en sutileza, el mercado se viste de gala para poner en los hogares un producto renovado y estudiado al detalle para aportar más sensaciones placenteras. En este reportaje encontrarán los productos con los que las marcas se proponen afrontar una campaña que tiene una clara estrategia, y en la que todos están haciendo frente común; ésta es, por excelencia, la campaña de la calidad. Mónica Daluz / pdf

ESPECIAL PAE CUIDADO PERSONAL
Entrevistas a Lluís Llongueras, estilista, y al Dr. Fernando Blanco, director del Área de Medicina Estética de Corporación Dermoestética. 

Hombres y mujeres desean convertir esos momentos dedicados al cuidado del cuerpo en una experiencia placentera. Funcionalidad y confort; he aquí el secreto a voces del mercado del PAE… No hay duda, el consumidor exige funcionalidad y persigue el placer. Y eso es lo que ofrecen los fabricantes de aparatos para el cuidado personal. Un depilado eficaz, pero sin dolor, o un secado rápido, pero que no dañe el cabello… Secadores, depiladoras, afeitadoras, cortapelos, rizadores o cepillos eléctricos; todos combinan la optimización de resultados con la dulzura al tacto o la ligereza de manejo. Es el uso confortable.
El mercado, subiendo por encima de la media de crecimiento del mercado total de PAE, casi un 5%; y por canales, el supermercado sigue ganando cuota, casi un 9%, pero el comercio especializado todavía es el canal dominante, con una participación del 61,3%.
Todos están de acuerdo: al final, será la calidad la que gane la batalla. Así lo cree Daniel Vives, director general de Medisana Healthcare: “el consumidor aprende, y después de comprar un producto de primer precio, la segunda compra ya refleja la preocupación por la calidad y la precisión”.
Las mejoras en el diseño se han convertido en uno de los elementos clave de este mercado, unido a la introducción de innovadoras tecnologías. Rosa García Argerich, directora de Producto de Taurus Group, opina en este sentido que “la facilidad de uso, la reducción del tamaño y la mejora de las prestaciones son las cualidades que más se valoran”. En la misma línea se manifiesta Daniel Vives: “hoy se buscan diseños elegantes, a tono con los productos de última tecnología, en colores plata, con facilidad de manejo y multifuncionalidad.”
Por otra parte, la especialización del producto constituye otro de los elementos más significativos en la observación de este mercado. Proliferan, por ejemplo, soluciones específicas para el depilado de la zona íntima, como consecuencia de las tendencias de la moda en indumentaria, como los pantalones de talle bajo, la ropa interior sexy o bañadores y bikinis escotados. Otro ejemplo lo constituye la gama de soluciones que las firmas proponen para jovencitas en sus primeras depilaciones, primando la eliminación de la sensación de dolor, en diseños y colores de lo más chic.
Para el hombre, el mercado recoge las nuevas pautas estéticas y ofrece productos específicos para la depilación integral; o definidores faciales para personalizar los acabados en patillas, bigote o perilla.
El cuidado personal es un terreno con zonas aún sin explorar, y se espera el auge de nuevas categorías de producto. Aparatos para el cuidado de las uñas, saunas faciales, pequeños humidificadores para la mesita de noche, masajeadores para determinadas zonas del cuerpo, calor terapéutico o básculas que recomiendan al usuario la cantidad de calorías diarias a ingerir, son algunos de los ejemplos que encontrarán en las páginas de este reportaje. Además, les ofrecemos todos los datos del mercado y las valoraciones que del mismo hacen los distintos fabricantes. Completamos esta monografía con dos entrevistas: al doctor Fernando Blanco y a Lluís Llongueras; la opinión de un médico y de un estilista se suman a este análisis desde sus respectivas ópticas. Mónica Daluz / pdf

ESPECIAL SECADO

El sector ha pasado directamente al “plan B” y aunque la secadora es un electrodoméstico de escasa penetración, los fabricantes están empujando el mercado hacia la rentabilidad. Una estrategia más que inteligente. Lo más fácil: bombardear los establecimientos con productos básicos de bajo precio para penetrar masivamente en los hogares. Pero la experiencia ha demostrado que tal proceder no garantiza la generación de demanda de calidad en el futuro, en el que un hipotético mercado maduro reclamara un producto de reposición de alta gama.
Los fabricantes se han percatado de que el producto en cuestión es una de sus mejores bazas y han decidido tirar por la vía directa, apostando con fuerza por modelos de alto valor añadido. Así lo demuestra el hecho de que las marcas nos han hecho llegar para la elaboración de este reportaje, de entre los productos más novedosos e interesantes de sus catálogos, en prácticamente todos los casos, modelos con sistema de secado por condensación, los de mayor precio. Y parece que su apuesta por la condensación no ha caído en saco roto porque si bien el mercado está claramente dominado, en unidades, por los modelos de evacuación, la tendencia se invierte por momentos, y, según la consultora Nielsen, durante los 12 meses comprendidos entre diciembre de 2004 y noviembre de 2005 (ambos incluidos) el segmento de condensación ganó peso, pasando de representar un 28% de las ventas totales de secadoras en 2004, a un 33% en 2005, en un mercado que creció durante dicho periodo, casi un 9%.
Pero no olvidemos que el mercado es mayoritariamente de evacuación. Durante el periodo analizado, el 67% de las secadoras vendidas fueron modelos de evacuación que, desde luego, tienen sus ventajas: son más baratas, consumen menos electricidad y, además, al no acumular agua, no es imprescindible su perfecto sellado. Sin duda, las secadoras de condensación tienen a su favor que pueden ser colocadas en cualquier lugar de la casa sin necesidad de instalación y tal como está el panorama de metros cuadrados en las viviendas actuales, el espacio supone un hándicap, muchas veces insalvable. Mónica Daluz / pdf