ESPECIAL PAE CUIDADO PERSONAL
Entrevistas a Lluís Llongueras, estilista, y al Dr. Fernando Blanco, director del Área de Medicina Estética de Corporación Dermoestética.
Hombres y mujeres desean convertir esos momentos dedicados al cuidado del cuerpo en una experiencia placentera. Funcionalidad y confort; he aquí el secreto a voces del mercado del PAE… No hay duda, el consumidor exige funcionalidad y persigue el placer. Y eso es lo que ofrecen los fabricantes de aparatos para el cuidado personal. Un depilado eficaz, pero sin dolor, o un secado rápido, pero que no dañe el cabello… Secadores, depiladoras, afeitadoras, cortapelos, rizadores o cepillos eléctricos; todos combinan la optimización de resultados con la dulzura al tacto o la ligereza de manejo. Es el uso confortable.
El mercado, subiendo por encima de la media de crecimiento del mercado total de PAE, casi un 5%; y por canales, el supermercado sigue ganando cuota, casi un 9%, pero el comercio especializado todavía es el canal dominante, con una participación del 61,3%.
Todos están de acuerdo: al final, será la calidad la que gane la batalla. Así lo cree Daniel Vives, director general de Medisana Healthcare: “el consumidor aprende, y después de comprar un producto de primer precio, la segunda compra ya refleja la preocupación por la calidad y la precisión”.
Las mejoras en el diseño se han convertido en uno de los elementos clave de este mercado, unido a la introducción de innovadoras tecnologías. Rosa García Argerich, directora de Producto de Taurus Group, opina en este sentido que “la facilidad de uso, la reducción del tamaño y la mejora de las prestaciones son las cualidades que más se valoran”. En la misma línea se manifiesta Daniel Vives: “hoy se buscan diseños elegantes, a tono con los productos de última tecnología, en colores plata, con facilidad de manejo y multifuncionalidad.”
Por otra parte, la especialización del producto constituye otro de los elementos más significativos en la observación de este mercado. Proliferan, por ejemplo, soluciones específicas para el depilado de la zona íntima, como consecuencia de las tendencias de la moda en indumentaria, como los pantalones de talle bajo, la ropa interior sexy o bañadores y bikinis escotados. Otro ejemplo lo constituye la gama de soluciones que las firmas proponen para jovencitas en sus primeras depilaciones, primando la eliminación de la sensación de dolor, en diseños y colores de lo más chic.
Para el hombre, el mercado recoge las nuevas pautas estéticas y ofrece productos específicos para la depilación integral; o definidores faciales para personalizar los acabados en patillas, bigote o perilla.
El cuidado personal es un terreno con zonas aún sin explorar, y se espera el auge de nuevas categorías de producto. Aparatos para el cuidado de las uñas, saunas faciales, pequeños humidificadores para la mesita de noche, masajeadores para determinadas zonas del cuerpo, calor terapéutico o básculas que recomiendan al usuario la cantidad de calorías diarias a ingerir, son algunos de los ejemplos que encontrarán en las páginas de este reportaje. Además, les ofrecemos todos los datos del mercado y las valoraciones que del mismo hacen los distintos fabricantes. Completamos esta monografía con dos entrevistas: al doctor Fernando Blanco y a Lluís Llongueras; la opinión de un médico y de un estilista se suman a este análisis desde sus respectivas ópticas. Mónica Daluz / pdf