¡Éste es mi clima!

ESPECIAL CLIMATIZACIÓN

¡Este es mi clima!

Los fabricantes ya han tomado su decisión. Ante la avalancha oriental, avalancha de calidad. El sector fabril ha echado toda la carne al asador; que no pueden competir en precios es una obviedad, así que han decidido que nada de medias tintas, se posicionan en lo más alto y ofrecen algo más que enfriar el aire que respiramos, precisamente por eso, porque lo respiramos, y porque el usuario ha dado una vuelta de tuerca al concepto de confort, hoy la propuesta es: crear clima.

Terapia doméstica

El oxígeno nos da la vida…y también nos la quita. En el principio de los tiempos debió ser una sustancia tóxica para la vida, por su gran poder oxidante. Todavía ahora, una atmósfera de oxígeno puro produce daños irreparables en las células, y aunque nuestro metabolismo celular se las arregló para adaptarse, el caso es que hoy toda nuestra vida es una neutralización permanente de sus efectos oxidantes; de ahí que en algunos ámbitos de la comunidad científica circule la idea de introducir cargas iónicas de signo contrario a las que se generan en exceso, en una búsqueda del equilibrio.

¿Qué mejor idea pues, que añadir a las máquinas que acondicionan el aire de nuestro hogar, un generador de iones negativos que neutralice las cargas positivas provocadas por el modo de vida actual? En ello están los fabricantes desde hace algunos años, introduciendo un salto cualitativo en el concepto de “función”, que se acerca a lo terapéutico. Primero fueron los filtros, con su acción sobre la limpieza del aire. Hoy se busca que el equipo de aire acondicionado sea percibido por el consumidor como un elemento beneficioso para la salud, -iones, ozono, esterilización, etc.- aunque se trate de un beneficio sutil. Como sutil es el placer de un diseño, o la dirección del caudal de aire, el decibelio arriba o abajo, la humectación del ambiente, ganar algunos minutos con funciones “turbo” que ponen la estancia a nuestro gusto en un plis-plas, o el ahorrarnos algunos céntimos la hora con las mejoras en eficiencia y consumos…

Y así, de sutileza en sutileza, el mercado se viste de gala para poner en los hogares un producto renovado y estudiado al detalle para aportar más sensaciones placenteras. En este reportaje encontrarán los productos con los que las marcas se proponen afrontar una campaña que tiene una clara estrategia, y en la que todos están haciendo frente común; ésta es, por excelencia, la campaña de la calidad.

TEXTO: Mónica Daluz

Mercado polarizado

Las cifras del mercado de aire acondicionado muestran un incremento de las ventas tanto en unidades como en valor -mayor en el primer caso-, pero está claro que la campaña anterior no respondió a las expectativas del sector, de modo que el estocaje con el que parte este año la distribución, unido a la gran capacidad productiva de los países asiáticos, pone al fabricante en posición difícil para colocar su producto con comodidad, y quedará, de nuevo, a expensas de la climatología.

“El consumidor mantiene la tendencia hacia el producto de hipermercado, de marca blanca y primer precio, al tiempo que viene empujando un segmento que busca prestaciones y calidad”, señalan desde el departamento de Marketing de Tecnosakura; sólo hay que revisar las cifras de crecimiento de la tecnología Inverter que crece cada campaña. El público se ha polarizado y los fabricantes se han centrado en conquistar al segmento más exigente. Condiciones higiénicas del aire y eficiencia energética son los pilares sobre los que se asientan esta temporada las novedades en equipos domésticos de aire acondicionado.

Los productos de primer precio satisfacen a un consumidor poco exigente en cuanto a prestaciones pero que, en cualquier caso, presupone un buen funcionamiento del aparato: los problemas con posibles averías, servicio, piezas, etc. que encontrará, le conducirán hacia el producto de gama alta. Aunque siempre habrá un público para cada mercado, la tendencia, es hacia el acortamiento de distancias -en materia de precios- entre la gama baja y media. También las gamas altas se acercarán a las medias. Pero no será este año, en el que “no se esperan cambios significativos de política de precios dado que nos hallamos ante un mercado estable”, concluyen en Tecnosakura.

En las páginas que siguen hablan los protagonistas del sector, ofreciendo su punto de vista sobre la evolución y las tendencias de este mercado.

MERCADO DE AIRE ACONDICIONADO

Ventas en millones de euros

Fuente: AFEC

MERCADO DE AIRE ACONDICIONADO

VENTAS EN VALOR (MILES DE EUROS)
TAM NOV04: 1.048.816
TAM NOV05: 1.112.179

VENTAS EN VOLUMEN (CIENTOS DE UNIDADES)
TAM NOV04: 15.213
TAM NOV05: 16.100

Fuente: Nielsen

DI-DUO, de JOHNSON, con tecnología Inverter, gas ecológico R410A, diseño muy compacto, mínimo nivel sonoro y clasificación energética A.

Dr. Pere Casan Clarà

Unidad de Función Pulmonar

Departamento de Neumología

Hospital de la Santa Creu y de Sant Pau

Facultad de Medicina. UAB.

¿Qué significa acondicionar el aire?

… Ponerlo en condiciones: otorgarle unos determinados grados de humedad, temperatura y condiciones de higiene, es decir, ausencia de gérmenes o alérgenos.

Partiendo de la base de que la mayoría de cosas que nos rodean no son necesarias para vivir pero sí para vivir de modo más agradable ¿cómo valora usted el uso de aparatos de aire acondicionado en los hogares?

Como bien dice, estamos rodeados de bienes prescindibles; la dinámica de la sociedad moderna crea en nosotros necesidades para un vivir más cómodo, y es ahí donde se enmarca el uso del aire acondicionado doméstico, que nació para disfrutar de una sensación de temperatura más placentera.

Pero en realidad, el cuerpo humano ya tiene un acondicionador de aire que funciona maravillosamente: la nariz. Somos capaces de regular automáticamente las condiciones ideales. Podemos estar en Sevilla en un caluroso día de verano o bajo cero en el Polo Norte, pero cuando el aire que respiramos llega a los alveolos, está a 37 grados, al 100% de vapor de agua y absolutamente higiénico. En fin, que el acondicionamiento del aire que respiramos ya lo tenemos cubierto fisiológicamente.

El aire acondicionado ha venido teniendo muy mala prensa y por eso los fabricantes se han esmerado en solucionar algunos de los problemas que acarreaba, como el de secar el ambiente, incorporando en sus aparatos sistemas de humidificación. Pero, ¿qué ocurre en nuestro organismo cuando le sometemos a la acción de una máquina acondicionadora de aire?

El aire que nuestro sistema acondiciona normalmente tiene unas características determinadas y si se ve obligado a regular la temperatura y la humedad bruscamente y a gran velocidad, ese acondicionador natural debe trabajar de otra manera, y se estropea… Rinitis, sequedad, molestias en la garganta y faringitis son patologías, no graves pero sí molestas, que se han incrementado con el paso de los años, sobre todo por la proliferación de los edificios inteligentes, que son totalmente cerrados. Sin embargo, a cada persona le afecta de modo distinto.

Pero en estas patologías, especialmente en el incremento de las alergias, inciden otros factores ambientales o de forma de vida…

En efecto, en la actualidad hay más personas con patologías respiratorias, nasales y bronquiales de tipo alérgico porque, en general, han cambiado las condiciones externas; por ejemplo, el asma y las enfermedades alérgicas infantiles se han disparado porque hoy los niños están supervacunados, no tienen contacto con animales de granja, se les administra antibióticos desde que nacen…

En este sentido, los fabricantes también se han puesto manos a la obra, siendo precisamente la salud uno de los puntos clave en la investigación y el desarrollo de los más sofisticados aparatos de aire acondicionado, y han incluido en sus máquinas filtros para purificar el aire ¿Qué opina sobre estos dispositivos?

Tener en casa un filtro de componentes biológicos siempre es positivo porque todo lo que se queda en él, no se respira y, especialmente en las ciudades, con la polución existente, la idea de tener un filtro es muy buena, pero no olvidemos que, naturalmente, ya lo tenemos, y también está en la nariz; son la mucosa y el vello. Las partículas grandes no pueden pasar a través de la nariz. En fin… estamos muy bien diseñados, no en vano son muchos años de evolución…

¿Cuál es su mensaje para usar de un modo saludable los aparatos de aire acondicionado?

En el hogar, se trata de utilizar estos aparatos con sentido común; no tenerlo en funcionamiento las 24 horas del día, apagarlo al ir a dormir, ventilar la estancia, no bajar la temperatura de manera exagerada, aportar al aire vapor de agua… En definitiva, evitar que las condiciones de humedad y temperatura sean extremas; hacer que nuestro ambiente sea lo más placentero posible sin excesos.

Por lo que respecta a edificios grandes, lo ideal sería tener la posibilidad de regular su funcionamiento por zonas.

Al hilo de esa cuestión, se ha hablado mucho del llamado Síndrome del Edificio Enfermo, ¿es otra de las patologías emergentes a que aludía anteriormente?

Sí; es causa creciente de baja laboral y pertenece a ese grupo de nuevas patologías que no sabemos muy bien dónde situar y que tienen que ver con la manera de vivir, de trabajar… algunas rallan en lo psicosomático, como la Fibromialgia o el Síndrome de Fatiga Crónica, y que hasta ahora, incluso algunos médicos tomaban a la ligera… Otras de estas enfermedades, en este caso leves, tienen que ver con la presencia de productos químicos en muchos de los productos con los que estamos en contacto, que causan ciertos síntomas de tipo irritativo, y que los facultativos llamamos Sensibilidad Química Múltiple o Intolerancia Ambiental Ideopática… También estamos rodeados de las radiaciones ionizantes de los ordenadores, de ondas electromagnéticas procedentes de las líneas de alta tensión, transformadores, teléfonos móviles… En fin, son cosas que no se ven y que no está claro que sean causa directa de cánceres u otras enfermedades, pero yo no viviría bajo una línea de alta tensión…

Vaya, que tendríamos que vivir un poco más en simbiosis con la naturaleza…

Deberíamos. Nos iría mucho mejor.

Berta Abad, directora de Producto de Sharp Electrónica España

Háblenos de las tendencias del mercado del aire acondicionado

En el mercado de aire acondicionado se está observando un claro aumento de la tecnología Inverter. Esta tecnología permite mantener de forma constante la temperatura fijada previamente, consumiendo sólo la energía necesaria para alcanzarla, traduciéndose en mayor confort y menor gasto. Si bien la proporción de ambas tecnologías sigue estando bastante diferenciada (aproximadamente, no Inverter 65.2 % e Inverter 31,45%), cabe decir que hasta julio de 2005, el porcentaje de los splits Inverter había aumentado versus el mismo periodo de 2004, un 13% aproximadamente.

Esto pone de manifiesto que el mercado está claramente polarizado: frente a una fuerte demanda de los modelos de bajo coste aparece un creciente interés por modelos que aportan nuevos valores añadidos; principalmente tecnologías de ahorro y sistemas de purificación del aire. Algunas organizaciones están apostando por un mix de producto elevado, dando paso así a los productos de gama alta, donde se sitúa Sharp.

El valor añadido viene de la mano de la I+D+i ¿Qué tecnologías utiliza Sharp en sus aparatos?

Sharp apuesta de manera contundente por su tecnología exclusiva en purificación del aire, Plasmacluster, así como por la tecnología Inverter. La tecnología exclusiva Plasmacluster utiliza el agua del ambiente como base, disociándola en iones H+ y O2-. Estos iones se arraciman con otras moléculas de agua (de ahí el nombre de cluster) y se dispersan a gran velocidad cubriendo la totalidad del ambiente. Al rodear los microorganismos (virus, bacterias,..) los iones se convierten en grupos OH- que por su alta inestabilidad consiguen eliminar dichos organismos (incluso elimina sustancias nocivas para el ser humano como el CO y el NO). Esta limpieza se realiza en cuestión de minutos proporcionando al usuario sensación de bienestar. Este proceso es una simulación de lo que sucede en la naturaleza.

¿Cuál cree que va a ser el comportamiento de las ventas en la próxima campaña?

Es difícil hacer una predicción clara de cómo se va moverá el mercado. Asumiendo que es un mercado con fuerte dependencia del clima, se puede prever, por un lado, que debido a la altísima capacidad productiva de los países asiáticos pueda haber un aumento en la oferta de productos de menor calidad y menor precio y, por otro, que debido a que la campaña del año anterior no fue tan satisfactoria como se esperaba, algunos distribuidores mantienen todavía niveles de estocaje considerables y, por lo tanto, el fabricante encuentre alguna dificultad para la introducción de nuevos modelos.

Al Confort por el Diseño…

Sharp utiliza en su nueva gama de aparatos con tecnología Plasmacluster, el Sistema de Flujo Progresivo, se trata de un nuevo diseño en la salida del aire en que se aprovecha el efecto Coanda para distribuir los flujos de aire a través de las superficies de la habitación. La gama está compuesta por cinco modelos que van desde los 799 euros a los 2.890, según el número de splits y de frigorías, entre 1.800 para el modelo básico y hasta 6.000 en el top de gama.

Sharp ha concentrado en esta nueva familia de aires acondicionados, importantes prestaciones: bomba de calor, tecnología Inverter, y el sistema de ionización Plasmacluster.

Tecnología Plasmacluster

¿Qué es? Se trata de una doble función. Por un lado el tratamiento del aire y por otro un triple filtrado de éste que no sólo desodoriza y purifica el ambiente sino que elimina polvo, polen, ácaros, moho, virus y bacterias.

¿Para qué sirve? Permite reproducir en determinados espacios cerrados las características propias de espacios naturales abiertos.

¿Cómo funciona? Desarrolla de forma natural un mecanismo de lanzamiento de iones positivos y negativos (plasma) al ambiente. Los racimos (cluster) de iones atraen eléctricamente a todo tipo de parásitos y partículas que presentes en el ambiente, perjudican la calidad del aire que respiramos. Una vez rodeadas, estas partículas nocivas se desactivan rompiendo sus membranas celulares. El agente nocivo pasa entonces a convertirse en inofensivo vapor de agua.

BLOQUE 5

…Al gusto

¿Cómo es un joven de nuestros días? informal por fuera, “sobradamente preparado” por dentro, preocupado por la salud, no sólo la suya sino la del planeta que nos da la vida… Daitsu ha logrado crear productos hechos a imagen y semejanza de su público objetivo. Propone dos nuevas gamas para la campaña que está a punto de comenzar y lo hace con modelos de reducidas dimensiones y estética compacta y de líneas puras. Bajo esa apariencia de simplicidad se esconde la eficiencia energética de la serie Clase A, que, además incluye función Health (salud), de generación de iones negativos para purificar el aire; función Power Soft, que permite ajustar instantáneamente la velocidad de climatización deseada; y la función Healthy Air Flow, que posibilita seleccionar la dirección de salida del aire de un modo saludable.

Para crear ambientes al gusto del consumidor, Daitsu propone también los tres modelos de la serie D2, aparatos de bajo nivel sonoro que incluyen una función especial para deshumectar el aire.

Aire limpio

Fujitsu ataca de nuevo este año con una completa gama de productos, además de llamar la atención con su divertido y original spot de televisión en el que profesores, magistrados y vecinos agraviados gritan “Fujitsu” para pedir “silencio”.

La marca lanza su serie F, pensada para un acondicionamiento del aire, a medida. 16 unidades interiores de diferentes potencias y gamas posibilitan una combinación adecuada para cada hogar.

Pero lo más interesante de su catálogo es el Plasma Clean, un climatizador equipado con una unidad de plasma que elimina el polvo y desodoriza el aire de la estancia. El filtro elimina, además de partículas de polvo, el pelo de las mascotas, el humo del tabaco, ácaros, esporas de moho y polen, y aniquila bacterias, virus y gérmenes; también absorbe olores de tabaco, animales, basura u olor corporal. Otra de sus características más significativas es su función de secado interno que, junto con la de esterilización, evita la aparición de moho.

¿Cómo actúa la unidad de plasma?

El filtro electrostático, que recoge las partículas de polvo, está compuesto por un filtro de carbón activado que actúa como desinfectante, y por un filtro purificador de polifenol.

El filtro de plasma, por su parte, genera iones negativos y ozono, que neutralizan los malos olores y aportan una sensación de frescura.

¿Cómo funciona el proceso de esterilización?

Cuando la unidad se apaga, se pone en marcha la función de limpieza durante 30 minutos aproximadamente. Durante 15 minutos se realiza una operación de secado para eliminar la humedad y durante otros 15 minutos se activa la función de esterilización con ozono generado por la lámpara esterilizadora de ondas ultravioletas. Esta operación evita la aparición de moho en el ambiente y desodoriza el interior de la unidad.

David Lopez Requena, Responsable de Marketing de la división Clima Solutions de Panasonic

Dibújenos, en cuatro palabras, las tendencias del mercado de climatización.

El mercado actual tiende a ofrecer algún valor añadido a las simples máquinas que ofrecen frío y calor; buscan una diferenciación para el producto. Panasonic, además de los filtros antialérgicos, este año ha incorporado un nuevo modelo con un filtro autolimpiable. Ya es posible que el consumidor se olvide completamente de su aparato de aire acondicionado, el aparato hace su propio mantenimiento del filtro.

Panasonic apuesta por el aire sano en todos sus productos de climatización. Es muy importante que la gente se dé cuenta de lo importante que es el aire que respiramos en el interior de nuestros hogares.

Cuestión de eficiencia

Por su nombre adivinamos que es inteligente, que trabaja por su cuenta, en fin, que algo hará él solo… Pues sí, el AC Robot se autolimpia el filtro. La nueva unidad de climatización de Panasonic cuenta con un sistema de autolimpieza que mantiene los filtros siempre limpios de modo que, además de eliminar los olores desagradables procedentes de la acumulación de partículas, mantiene libre el paso del caudal de aire. Como el aire no encuentra obstáculos, el sistema realiza poco esfuerzo con el consecuente ahorro energético. Además, la facilidad de expulsión de aire y su bajo coste energético hacen del AC Robot un aparato especialmente silencioso.

Así se autolimpia

El dispositivo de autolimpieza consta de tres fases. En la primera, la boquilla atrapa el polvo y lo limpia automáticamente después de cada uso. Después, la almohadilla de la boquilla cepilla el polvo de la malla del filtro y, por último, el conducto de eliminación desecha el polvo al exterior automáticamente.

Soluciones completas

CU-3E18BE. Esta unidad exterior de bajo consumo energético permite combinar tres unidades interiores. Es la última propuesta de Panasonic de su gama de climatizadores domésticos Free Multi.

Iones felices

Los aniones, o iones con carga negativa, corrigen el desequilibrio eléctrico del aire y lo limpian de impurezas. Además de purificar el aire, los iones actúan sobre nuestra resistencia física así como sobre nuestro estado de ánimo. El sector fabril enumera una extensa lista de beneficios de los aniones: despejan la mente y facilitan la relajación, mejoran las enfermedades respiratorias, aumentan la capacidad de reacción visual, disminuyen lípidos y colesterol, regulan la tensión arterial, reducen las alergias, propician el rejuvenecimiento físico y mental, la recuperación de la memoria y la mejora del aparato digestivo.

El slogan de Daewoo para la campaña 2006 es claro: “respira salud con Daewoo”. Y eso es lo que ofrece con su gama PH con Sistema de Purificación de Aire, que incorpora un generador de aniones y doble filtro catalizador. El climatizador cuenta con un filtro de plasma que genera 100.000 aniones/hora. La función del doble filtro catalizador, por su parte, es acelerar la reacción de limpieza del aire por fotocatalización y por catalizador mineral (zinc y plata), por lo que no necesita luz para funcionar.

En la nueva gama, que consta de 5 modelos split de 1.750 Kcal a 5.500 Kcal, se ha reducido el nivel sonoro de los aparatos en 3 dB, gracias a un ventilador interior de gran diámetro y su ventilador exterior de forma Bird Tail, que imita la naturaleza. Para reducir también las dimensiones de las unidades interiores se ha colocado un intercambiador de calor curvado.

Cascadas
25.000-100.000 aniones/cm³

Playa
2.500 a 10.000 aniones/cm³

Bosques
1.000 a 5.000 aniones/cm³

Lucrecia Segura, directora de Producto de Gama Blanca y Aire Acondicionado, de Sanyo

Dé sus argumentos. ¿Por qué Sanyo?

Una de las garantías de calidad del aire acondicionado de Sanyo es que la compañía es uno de los mayores fabricantes de compresores a escala mundial, proveedora de otras marcas; por su excelente calidad y elevadas prestaciones muchos consumidores, distribuidores y especialistas piden marcas con compresores Sanyo.

Además, se almacena en Italia, lo que evita el transporte desde puntos de origen más lejanos, de modo que en una semana podemos disponer de stock.

¿Qué proponen para la campaña 2006?

Los modelos split que ha lanzado Sanyo tienen un diseño más atractivo enfocado al consumo, con el motor y el compresor del equipo industrial. Sanyo (que desde septiembre pasado comercializa aparatos de aire acondicionado doméstico en el canal de electrodomésticos) se estrena con siete referencias, todas ellas 1×1 y con bomba de calor. Cinco modelos son On/Off, y los otros dos Inverter. Producen de 2.000 a 6.000 frigorías, según el modelo, y desde enero el catálogo incorpora todas las potencias y las capacidades con tecnología Inverter, además del multi-split, desde el 1×1 al 4×1.

¿… Y la estrella del catálogo?

El Shiki Sai Kan, que ofrece la posibilidad de escoger el color de la carcasa. Cuenta además con un nivel de ruido de apenas 21 dB, un COP de 5, tiene clasificación energética A (como el resto de los modelos del catálogo), e incorpora el nuevo refrigerante R-410, ecológico y que proporciona una mayor potencia.

¿A través de qué canales se está distribuyendo el Shiki Sai Kan?

Dadas sus características, el Shiki Sai Kan requiere prescripción en el punto de venta, por lo que no estará en toda la distribución; es un equipo pensado para aquel consumidor que busca un producto diferente con un valor añadido que, evidentemente, se contempla en un precio por encima de la media.

Atrevidos

Rojo pasión…

O negro, o naranja ¿Y por qué no? El caso es diferenciarse, ofrecer algo especial… Así que Sanyo se ha lanzado con la gama Shiki Sai Kan, una apuesta por la estética rompedora. Tiene un bajo nivel de ruido, con 21 dB; clasificación energética A e incorpora el refrigerante ecológico R-410, que incrementa el nivel de potencia. Dos modelos componen la gama: el SAP-KRV124EHDX (3010 frig/h) y el SAP-KRV94EHDX (2236 frig/h). Otras de las características comunes a ambos aparatos son: Sistema Non Reverse, Filtro Ion, sensor de temperatura, control remoto plano multifuncional con sensor incorporado, reinicio automático, programación nocturna, programador 24h, modo silencioso y control de velocidad del ventilador.

Amor al arte…

El nuevo Art Cool Inverter, de LG, no sólo decora la estancia con su panel intercambiable en el que pueden colocarse también fotografías, sino que además, cuenta con un sistema para mejorar la calidad del aire de la estancia. El Neo Plasma es un sistema compuesto por filtros de bio-enzima capaces de eliminar el polvo fino y los mohos del hogar; así como los olores comunes, de alimentos y el humo del tabaco; y también elimina determinadas bacterias a través de la destrucción de sus paredes celulares. Otras características de este aparato son: protección Oro Anti-Corrosión, cambio automático, autolimpieza, función Jet Cool (refrigeración rápida), impulsión natural por efecto brisa Chaos, mando a distancia, función Modo Sueño, funcionamiento silencioso, deshumidificación, reinicio automático, programador horario marcha/paro 24 h., función Hot Start (arranque sin impulsión de aire frío), y tecnología Inverter.

Sistema Neo Plasma ¿Cómo actúa?

Prefiltro. Los prefiltros antibacterianos eliminan el polvo y el moho.

Triple filtro. Consiste en la reunión de varios filtros diseñados para eliminar la irritación de los ojos, gracias a sus diversos compuestos orgánicos. También tiene un filtro para absorber el formaldehído, y otro para eliminar olores comunes.

Filtro de carbón. Los filtros de Nano Bolas de carbono atrapan las partículas olorosas quitando, por segunda vez, los olores de la casa.

Filtro fusión Nano Bio. Permite que las Nano Bio enzimas penetren directamente en las bacterias y agentes alergénicos a través de las paredes celulares para descomponer sus núcleos y así eliminarlos.

El poder del argento

Las nanopartículas de plata se han venido utilizando sobretodo en electrodomésticos como los frigoríficos, por su acción antibactericida. Hoy su uso se extiende también a los aparatos de aire acondicionado.

Samsung es una de las marcas que ha apostado por la tecnología Silver Nano. La gama Premium Plus incorpora filtro Nano Silver, capaz de atrapar las partículas microscópicas de polvo, exterminar hongos y eliminar olores desagradables. Otras características de la gama son su filtro antiolores de carbón activo, su función autolimpieza y el generador de iones negativos. Tiene asimismo, función “noche”, temporizador 24 horas, función “turbo” y conmutación automática de calor y frío. Su nivel de ruido: 27dB.

Aire de calidad

Carrier presenta su unidad de pared X Power Silentech y en ella ha incluido un sistema purificador de aire compuesto por filtros nanofotocatalícos y de nanoplata para eliminar bacterias, virus, olores, moho, etc. Esta serie se comercializa en tres tamaños de 2.5, 3.5 y 4.6 kW, y entre sus características más significativas figuran: uso de refrigerante R410a, alta eficiencia; clase energética A en modelos 25 y 35; equilibrio entre rendimiento y bajo nivel sonoro; Inverter DC, con tecnología PAM (optimiza la potencia) y PWM (optimiza el ahorro).

Carlos Gómez Caño, director de Aire Acondicionado, de LG Electronics

¿Cuáles son las 3 claves principales de este mercado?

Para LG Electronics las claves del mercado son la innovación tecnológica, el diseño de los equipos y disponer de un stock suficiente para satisfacer la creciente demanda del mercado.

¿Cuál será la evolución de este mercado a medio y largo plazo?

Desde LG Electronics consideramos que se mantendrán las tasas de crecimiento del último año tendiendo a una mayor profesionalización del sector como demuestra, por ejemplo, la gran acogida de la Academia de Aire Acondicionado de LG, que forma al personal del sector y al que en su primer año de vida han acudido más de 1.000 profesionales.

Enumere las circunstancias técnicas más importantes que influyen en el producto

La innovación tecnológica, el diseño y la eficiencia energética.

Combatir la sequedad

Atrás queda el inconveniente que tiempo atrás presentaban, en general, los aires acondicionados, de secar el ambiente. Estos problemas se han ido mitigando, en algunos casos, hasta su completa desaparición. Éste es el caso de Próxima Tas 4500, de Taurus, climatizador mono-split con bomba de calor, que incorpora función deshumidificación. Este aparato, además, tiene función sleep, autoarranque, auto swing, filtro antipolvo y temporizador 24 horas. La marca ofrece garantía de 3 años.

A pleno rendimiento

Hitachi propone al punto de venta para esta campaña, su serie D, con aparatos con sistema Inverter, diseñados para optimizar el rendimiento energético, obteniendo un coeficiente de 4,2, a través de su compresor rotativo doble de alto rendimiento. Utiliza tecnología Air Exchanger, gracias a la cual el aire enrarecido de la habitación es expulsado, a la vez que se introduce aire limpio del exterior. Cuenta con filtro Nano Titanium, compuesto por óxido de titanio procesado a nivel nanométrico, que permite descomponer las moléculas de olor y las bacterias, lo que favorece su completa eliminación; y con ventilador de aletas cónicas y gran tamaño, para aumentar el flujo de aire a la vez que se disminuye el nivel sonoro.

Félix Prieto, responsable de Climatización de Hitachi

¿Hacia dónde apuntan las tendencias del mercado de climatización?

En mi opinión, la tendencia en este sentido se dirige hacia modelos más discretos, que permitan su integración con la decoración de la vivienda. Esto supone, principalmente, una disminución de tamaño. Por otro lado, también se busca el confort acústico, por lo que el nivel sonoro de los aparatos debe ser cada vez más reducido.

Corren tiempos en los que la innovación tecnológica marca la diferencia… ¿Cuál es la apuesta de las marcas en este sentido?

Creo que todos los fabricantes coincidimos en dos aspectos: higiene y eficiencia energética. Por un lado, es muy importante que el aire de una habitación, que prácticamente no se ventila cuando el aparato está en marcha, se encuentre lo menos enrarecido posible. Además, los dispositivos de aire acondicionado incorporan sistemas para limpiar el aire de posibles bacterias, evitando su proliferación.

Por otro lado, y esto es algo que se busca en cualquier dispositivo, el incremento de la eficiencia energética es algo que preocupa a todos los fabricantes, especialmente hoy en día, cuando la conciencia ecológica está tan arraigada en nuestro país.

¿En qué elemento apoyáis vuestras campañas de comunicación y, por tanto, vuestros argumentos de venta?

Hitachi siempre se ha caracterizado por ser una marca puntera en cuanto a la aplicación de la tecnología. Y la gama de aire acondicionado no es ajena a esta política de innovaciones. Queremos trasladar a la gama de aire acondicionado los valores de tecnología y diseño típicos de otras gamas de producto Hitachi -plasmas, DVDs, videocámaras-. Esto es algo que el cliente agradece porque quiere saber que está comprado un aparato con la última tecnología disponible en el mercado y con la garantía de un fabricante reconocido.

con tres filtros purificantes con los que olores y microorganismos desaparecen, además, incorpora tecnología DC Inverter para regular la potencia y alcanzar antes la temperatura elegida. Además, éstas son otras de sus características: bomba de calor; filtros: básico, carbón activo y electrostático; funciones: refrigeración, calefacción, operación automática, deshumidificación y ventilación; control automático del ventilador; lectura y control de la temperatura que se desee obtener desde el mando; programador; función nocturna; confirmación de programación; cancelación de programación; y selectores de temperatura y de tiempo de programación.

Más ahorro

Mitsubishi Electric presenta para la temporada 2006 su nueva unidad de suelo Inverter MFZ. De compacto diseño (700x600x200), este modelo ha conseguido la clasificación energética A. El aparato, al detectar los cambios de temperatura en el interior del hogar, ajusta el rendimiento del compresor a las necesidades requeridas. Esto reduce el consumo eléctrico hasta un 30%, y permite alargar la vida útil del compresor. Además, con la tecnología Inverter DC se alcanza la temperatura seleccionada más rápidamente que con cualquier otro sistema convencional, consiguiendo reducir también las fluctuaciones de temperatura, y generando al mismo tiempo una mayor sensación de confort. El MFZ tiene un nivel sonoro de 22 dB. El fabricante ofrece una garantía total de 2 años, y de 3 para el compresor.

Aire al té verde…

La unidad MFZ está equipada con un filtro de aire, llamado Catechin, compuesto por extractos de la hoja del té verde. El filtro Catechin purifica el aire eliminando la contaminación del aire y los malos olores provocados por sustancias contenidas en el tabaco y otras toxinas. Además, tiene propiedades antialérgicas y antibacterias ya que captura de forma efectiva las partículas del polvo, bacterias y virus que hay en el aire, proporcionando un ambiente más saludable para el hogar. El filtro Catechin se limpia fácilmente con agua con lo que se mantiene la efectividad del filtro durante más de 10 años.

Jaime Compadre Prado, responsable de Marketing de Aire Acondicionado de BSH Electrodomésticos España

¿Dibuje las tendencias del mercado del producto que nos ocupa?

El ciclo de innovación en este tipo de productos es más lento que el de otros segmentos de mayor demanda. De todas formas, es curioso observar cómo el usuario medio español se está convirtiendo en un comprador mucho más preparado en cuestiones técnicas y por ello es un comprador mucho más exigente. Esto obliga a los fabricantes a plantearnos mejoras continuas, ya no es suficiente que un aparato enfríe, además debe enfriar gastando poco y con un nivel de ruido mínimo. De todas formas el segmento de aire acondicionado portátil no ha estado exento de innovaciones que permiten mantener un nivel de competitividad alto: como la función climatizador, los programadores diferidos, funciones de deshumidificación y de purificación del aire…

En cuanto al futuro está claro que este tipo de aparatos seguirán satisfaciendo necesidades muy concretas y, sobre todo que, no a mucho tardar el concepto de aire acondicionado portátil se sustituirá por el concepto de climatizador portátil.

¿Cuál es el papel de la distribución en la buena marcha de las ventas de aire acondicionado?

Independientemente del posicionamiento las marcas y los productos, entendemos que existen cuestiones básicas y de una enorme importancia en el uso y disfrute de un aire acondicionado. El principal problema que se genera a la hora de comprar un aire acondicionado, son las expectativas del usuario, y es obligación del vendedor el cubrir esas expectativas con el producto.

Bosch, da sus argumentos…

¿Cómo vender mejor un modelo de Bosch?

Hablando de aire acondicionado, una de las cuestiones básicas que nos planteamos a la hora de desarrollar un producto es la de ponernos en el lugar del usuario. Siguiendo esta pauta entendemos que en el caso particular del aire acondicionado es necesario centrarse en los siguientes aspectos.

Lo que se ve:

Diseño: Diferentes tests de aceptación han dado como resultado el diseño que lanzamos al mercado. Un producto diferente, con un diseño no sólo estéticamente vanguardista sino también con soluciones que se ponen al servicio del usuario para ofrecerle el máximo confort: acceso frontal al filtro, lo que facilita al máximo la operación de cambio del mismo; triple salida de aire, que asegura un mejor reparto del aire frío; un nuevo sistema de anclaje del tubo de salida; y ruedas multidireccionales y las asas que facilitan el transporte.

Control: Un nuevo control electrónica de última generación, con un gran display LCD multifunción que facilita la interacción con el aparato.

Calidad percibida: El diseño es importante pero también los materiales utilizados, y esto es algo que cualquier usuario puede apreciar a primera vista, la calidad de los materiales utilizados, el ajuste de todas las piezas; en Bosch entendemos que éstas son cuestiones básicas que pueden llegar a decantar la intención de compra del usuario hacia un producto.

Lo que no se ve pero es igual de importante:

Potencia frigorífica: El modelo PAM 0740, con más de 3.150 w de potencia de frío. Creemos que una correcta prescripción del producto en el punto de venta en función de los requerimientos del usuario es imprescindible para que no se generen insatisfacciones con respecto al producto.

Ruido: El confort que puede ofrecer un aire acondicionado no es sólo una cuestión de temperatura. El nivel sonoro es un elemento básico en la elección de un aire acondicionado. Bosch ha desarrollado su gama de aires acondicionados con el máximo nivel de aislamiento del compresor y un diseño interior desarrollado para minimizar las vibraciones, lo que ha permitido conseguir un nivel mínimo de ruido: 43 dB(A).

Tratamiento del aire: La calidad del aire tiene una relación directa con la salud. Se estima que los seres humanos respiramos unos 800 a 1.000 litros de aire a la hora.

En lugares cerrados la calidad del aire se ve afectada por diversos factores que pueden poner en peligro nuestra salud.

• Restos biológicos (polen, bacterias), que pueden ser origen de diversas enfermedades
• La combustión que se produce al cocinar o por el humo del tabaco.

Todas estas partículas flotan en el ambiente y el tamaño que poseen dificulta su eliminación.

Bosch propone un completo sistema de tratamiento aire que aumente la eficacia de retención de partículas nocivas para la salud. Air quality es el compromiso de Bosch por generar un frío limpio. Para alcanzar este compromiso los aparatos de aire acondicionado portátiles de Bosch integran soluciones tan adelantadas como el Air Flow System, que asegura un 100% de filtrado del aire, ¿esto qué significa?, pues que la totalidad del aire retorna a la habitación después de extraer el calor es dirigida a través del filtro interno del aparato, que elimina con un nivel de eficacia mayor del 80% partículas incluso menores de 10 µm. También incluimos funciones como el triple filtrado o la función de ionización.