Bajo el Sol

CUIDARSE Bajo el Sol
CUIDARSE
E
ntrevistas a Dr. Ángel Rubio, especialista en hidrología médica; Anna Maria Settimi, diseñadora de Dos Mares; Dr. Pablo Umbert, director del Servicio de Dermatología del Hospital Sagrado Corazón de Barcelona; Paz Padilla, humorista, y Laura Cisneros, modelo.

Ha llegado el momento más esperado: el verano. Hemos cuidado nuestro cuerpo durante el año y ahora, que lo vamos a lucir, nos esmeramos aún más en tal menester. El despliegue de elementos con el que contamos para ello es vastísimo. Depilaciones definitivas, tratamientos dermatológicos para reparar y proteger nuestra piel y nuestro cabello, y, por supuesto, la moda para el tiempo de baño, que abarca toda prenda y complemento imaginable para vivir un verano bajo el sol. Salud, ocio y estética forman ya un trío indivisible. Los intereses del individuo en las sociedades occidentales giran en torno a estos tres conceptos y se convierten en puntos de vista desde los que abarcar todo tipo de estudios y reportajes, como, por ejemplo, el que aquí les presentamos.
VOLVIENDO A LOS ORÍGENES
Vidas que transcurren en el asfalto, se acercan hoy al mar, fuente de vida, atraídos por un magnetismo que, si bien algo hay de romanticismo, nada tiene de misterios. Los beneficios del mar sobre el organismo son un hecho. El doctor Ángel Rubio, especialista en hidrología médica, nos ha explicado que el agua de mar estimula la actividad de todos los órganos y, además, es antiséptica. Como es tónica de los tiempos que corren, la búsqueda del bienestar pasa por minimizar cualquier incomodidad, algo, a priori, muy legítimo; el problema es que todos aquellos mecanismos de los que el ser humano está dotado por naturaleza para adaptarse al medio, se adormecen. “El estímulo del agua fría hace que nuestro organismo tenga que adaptarse y reaccionar, y se produce una activación del metabolismo, hormonal, neurológica, circulatoria y del funcionamiento de la piel”, afirma el Dr. Rubio.
Además de la temperatura, también el movimiento de las olas es beneficioso para nuestro cuerpo, ya que actúa como un masaje: “cuando el músculo recibe el estímulo del choque de la ola, se contrae y, luego, se relaja”, explica nuestro interlocutor; así como  la composición del agua, que contiene gran variedad de sales con interesantes propiedades, microorganismos, algas… Mónica Daluz /
pdf

Texto completo en html

CUIDARSE

Bajo el sol

HA LLEGADO EL MOMENTO MÁS ESPERADO: EL VERANO. HEMOS CUIDADO NUESTRO CUERPO DURANTE EL AÑO Y AHORA, QUE LO VAMOS A LUCIR, NOS ESMERAMOS AÚN MÁS EN TAL MENESTER. EL DESPLIEGUE DE ELEMENTOS CON EL QUE CONTAMOS PARA ELLO ES VASTÍSIMO. DEPILACIONES DEFINITIVAS, TRATAMIENTOS DERMATOLÓGICOS PARA PREPARAR Y PROTEGER NUESTRA PIEL Y NUESTRO CABELLO. Y, POR SUPUESTO, LA MODA PARA EL TIEMPO DE BAÑO, QUE ABARCA TODA PRENDA Y COMPLEMENTO IMAGINABLE PARA VIVIR UN VERANO BAJO EL SOL. SALUD, OCIO Y ESTÉTICA FORMAN YA UN TRÍO INDIVISIBLE. LOS INTERESES DEL INDIVIDUO EN LAS SOCIEDADES OCCIDENTALES GIRAN EN TORNO A ESTOS TRES CONCEPTOS Y SE CONVIERTEN EN PUNTOS DE VISTA DESDE LOS QUE ABARCAR TODO TIPO DE ESTUDIOS Y REPORTAJES, COMO POR EJEMPLO, EL QUE AQUÍ LES PRESENTAMOS.

MÓNICA DALUZ

Avec Plaisir

Volviendo a los orígenes

Vidas que transcurren en el asfalto, se acercan hoy al mar, fuente de vida, atraídos por un magnetismo que, si bien algo hay de romanticismo, nada tiene de misterioso. Los beneficios del mar sobre el organismo son un hecho. El doctor Ángel Rubio, especialista en hidrología médica, nos ha explicado que el agua de mar estimula la actividad de todos los órganos y, además, es antiséptica. Como es tónica de los tiempos que corren, la búsqueda del bienestar pasa por minimizar cualquier incomodidad, algo, a priori, muy legítimo; el problema es que todos aquellos mecanismos de los que el ser humano está dotado por naturaleza para adaptarse al medio, se adormecen. “El estímulo del agua fría hace que nuestro organismo tenga que adaptarse y reaccionar, y se produce una activación del metabolismo, hormonal, neurológica, circulatoria y del funcionamiento de la piel”, afirma el Dr. Rubio.

Además de la temperatura, también el movimiento de las olas es beneficioso para nuestro cuerpo, ya que actúa como un masaje: “cuando el músculo recibe el estímulo del choque de la ola, se contrae y, luego, se relaja”, explica nuestro interlocutor; así como la composición del agua, que contiene gran variedad de sales con interesantes propiedades, microorganismos, algas…

Lo ideal es mantener un contacto continuado con el mar ya que un “empacho” puntual de playa no nos aportará el beneficio deseado. En palabras del doctor: “todo estímulo necesita un tiempo de respuesta y si aquel es masivo, no se aprovecha”.

Otra actividad que podemos realizar en la playa para cuidarnos, es pasear por la arena; ello activará nuestra circulación y además, mejorará nuestra musculatura ya que en el proceso de adaptación del pie a las irregularidades del suelo, se ejercitan músculos que habitualmente no se mueven.

Dr. Ángel Rubio:

«En la actualidad, la sensación de “necesitar” el mar ya no la sienten sólo aquellos que viven en la costa; también les ocurre a quienes viven en el centro. El mar es una referencia, nadie pasa un año entero sin ver el mar»

Por puro placer

Todo aquello que nos produce placer lo incorporamos a nuestro tiempo de ocio y, en este sentido, han venido proliferando nuevos deportes relacionados con el agua. Todo apunta a que las actividades deportivas entendidas como elemento beneficioso para la salud, para eliminar tensiones mentales, aportar belleza y mejorar la calidad de vida, van a cubrir una importante parte del ocio de los individuos en los años venideros.

Esther López, responsable administrativa de la Federación Catalana de Actividades Subacuáticas, nos cuenta que, “efectivamente, se está viviendo un boom de los deportes relacionados con el agua, y la mujer ha entrado de lleno en este mundo subacuático que ha perdido su fama de deporte peligroso”.

“En nuestra federación -prosigue López- contamos con 12.700 federados; el 80% practican escafandrismo, y el resto, natación con aletas, hockey subacuático, o fotografía submarina.”

El agitado ritmo de vida que vivimos parece ser la causa de esa necesidad de retorno a entornos naturales, de querer sentir muy cerca nuestro vínculo con la naturaleza, lazo que la vida moderna va quebrando poco a poco.

En este sentido, los llamados deportes de aventura nos sorprenden día a día con nuevas modalidades, bien con alturas de vértigo con inmensas profundidades marinas. Es el nuevo ocio. En la sociedad actual, el tiempo ha devenido una pieza fundamental; un bien escaso que el individuo no está dispuesto a desaprovechar, de modo que lo invierte selectivamente y ello le convierte en consumidor también selectivo y exigente.

Foto: Xavier Salom

Moda baño a la carta

Hemos visto lo que el mar puede hacer por nuestra salud y cómo incorporamos el medio acuático a nuestro tiempo de ocio, veamos ahora cómo encajar en este universo del bienestar y del disfrute, otra de nuestras obsesiones: la estética.

¿Cómo podemos mejorar nuestro aspecto con una prenda de baño? Existen productos pensados específicamente para “rediseñar” nuestra silueta. Reductores de abdomen, de busto, otros que realzan el pecho o elevan los glúteos… El diseño de las piezas también es importante: ¿escote redondo, de pico, bandeau? ¿pierna alta, short? Veamos qué favorece más, según la complexión de la mujer.

Para conseguir que una prenda haga milagros con nuestra figura los fabricantes juegan con dos elementos, el patronaje y el tejido. A continuación algunos consejos básicos.

CONSEJOS:

  • Para reducir: existen tejidos de control que comprimen el cuerpo.
  • Para realzar el pecho: una prenda push up, o con aros.
  • Para que no transparente: que la prenda tenga forro.
  • Para disimular tripa: en bikini, la braga deberá ser alta.
  • Para mujeres bajitas: bikini tipo cortina; braga baja que estira el tronco y camal alto que alarga la pierna. En estampados: las rayas verticales.
  • Para mujeres altas: braga alta, y si es bañador, con aberturas y escote tipo pico.
  • Para grandes traseros: prendas con costura trasera, para que no se vea una única pieza, que hace más grande la zona.

Triumph

bañadores para señora y para chica joven; las mujeres mayores piden patronajes que tapen, pero estampados juveniles.”

Cuando hoy hablamos de tendencias en moda de baño, no podemos olvidar que ésta discurre paralela a las líneas de moda exterior y que los modos de vida han otorgado al bañador una categoría que antaño no tenía; como asegura nuestra interlocutora, “hoy el bañador es una prenda de vestir”.

Anna Maria Settimi, diseñadora de la marca Dos Mares, nos explica que “hoy los fabricantes tendemos hacia las líneas básicas pero estructuradas por dentro, que parezca que llevas una prenda muy básica y simple cuando, en realidad, incorpora estudiadas estructuras internas que moldean el cuerpo, colocan bien el pecho o controlan el abdomen.”

Según Anna Maria Settimi, hoy, los patrones están ya muy definidos, de modo que las firmas deben buscar la manera de diferenciarse a través de los acabados de la prenda, aunque siempre hay pequeñas variaciones en el patronaje, “por ejemplo, -afirma- en la actualidad se está bajando la braga en el escote de la pierna; queda un poco vulgar subirlo demasiado”.

El deporte no sólo se ha convertido en una de las actividades en las que invertimos nuestro tiempo de ocio sino en un verdadero símbolo del estilo de vida occidental; los aspectos deportivos se asocian a juventud, salud, belleza e independencia, hecho que se refleja especialmente en el vestir. En este sentido, la diseñadora de Dos Mares asegura que “las líneas deportivas tienen más demanda que las sofisticadas; de hecho los fabricantes pensamos en las tiendas de deporte como vía para introducir nuestros productos.”

Por lo que respecta al uso que hacemos de las prendas de baño, también han venido a darse muchos cambios: “de entre las funciones que deben cumplir, la de bañarse no es la prioritaria”. En efecto, en muchas ocasiones buscamos un bikini que combine con una falda para ir a playa, y al llegar, nos quitamos la falda y también el bikini.

Anna Maria Settimi:

«Antes, el bañador se consideraba más sofisticado o elegante y por eso se vendía más; hoy, la mayoría de las mujeres, aunque no tengan un cuerpo “10”, quiere ponerse bikini, porque prima la comodidad»

A flor de piel

Todos nuestros sentidos se estimulan, rebosamos optimismo, el sol y el mar nos renuevan, y necesitamos sentirnos seductoras. Para ello, la gran mayoría, tanto de las mujeres como de los hombres, recurre al favorecedor bronceado. El doctor en dermatología Pablo Umbert, director del Servicio de Dermatología del Hospital Sagrado Corazón, de Barcelona, nos cuenta los riesgos que entraña tostarse al sol y nos explica qué zonas de nuestro cuerpo debemos cubrir con una prenda de baño. ¿Se puede estar moreno sin riesgo alguno? De nuevo, el sentido común es la medida de las cosas. Sin el sol no podríamos vivir y tomándolo con mesura y cuidado obtendremos todas sus ventajas que, según el Dr. Umbert, “superan a los inconvenientes”.

Dr. Pablo Umbert:

«Para tener una buena salud se ha de tomar el sol con juicio, y ello genera una reacción en cadena que nos aporta bienestar y nos hace sentir felices. El sol es un componente de nuestra felicidad»

Sol y sociedad

A principios de siglo ya se utilizaban los baños de sol para mejorar la tuberculosis y otras infecciones, sin embargo, el canon de belleza era la piel blanca, sobre todo en la Belle Epoque, y fue Coco Chanel quien puso de moda la piel morena.

A partir de los años 70 las condiciones socioeconómicas cambiaron, viniéndose a dar una socialización del sol; atrás quedó la época en la que sólo veraneaban las familias privilegiadas. La movilidad geográfica ha venido a desencadenar situaciones perjudiciales para la piel: “hoy, -comenta el Dr. Umbert- las vacaciones son más cortas, en pocas horas nos desplazamos al Caribe en pleno invierno, no hay estaciones…” La potencialidad tecnológica del ser humano está traspasando todas las reglas de la naturaleza; antes, las personas permanecían en su área de nacimiento y los genes se adaptan a las condiciones geográficas. “La piel nórdica -explica el doctor- no tiene capacidad de producir pigmento, como consecuencia, se pone roja, se descama, produciendo una quemadura en las células -queratinocitos- que altera el ADN, lo cual propicia la producción de cáncer de piel.”

Tejidos como filtro

Barreras a los rayos ultravioletas hay muchas: el vacío, la capa de ozono estratosférico, la contaminación, el ozono troposférico y también las nubes, los vidrios y la ropa. Los tejidos que absorben los rayos ultravioletas, en otros países están a la orden del día; en Estados Unidos, por ejemplo, son utilizados por los campesinos. Con el advenimiento de la sociedad del ocio, que implica actividades deportivas y contacto con la naturaleza, está proliferando la investigación en tejidos para prendas “outwear”, que incorporan propiedades como la de filtrar la radiación solar y proteger de las radiaciones ultravioletas.

El Dr. Umbert advierte que “las zonas del cuerpo que no están tan pigmentadas son más sensibles y debemos protegerlas, bien con ropa de baño, bien con los filtros adecuados”.

En cuanto a los filtros solares, se está investigando en productos que no sólo aporten una protección absoluta, sino que previenen la alteración inmunológica que produce el sol, aunque hoy por hoy se encuentran en proceso de experimentación. Como asegura el Dr. Umbert “la publicidad va muy por delante de los hechos”, y palabras como «antirradicales libres», «antienvejecimiento» y «antioxidantes» en las etiquetas de los protectores solares, son más una herramienta de marketing que una realidad.

Cabinas de rayos U.V.A.

Es un mero mito el que los rayos U.V.A. preparan la piel para tomar el sol. “Los rayos U.V.A. producen una pigmentación inmediata transitoria pero no protegen del sol, son un falso filtro, y causan el envejecimiento de la piel: deshacen las fibras elásticas, reduciendo elastómeros, y alteran la humedad de la dermis”, así de contundente se pronuncia el Dr. Umbert en esta cuestión.

Ley de vida

La vida es cada vez más larga, por tanto el individuo está sometido a más años de exposición solar. Cada 10 años perdemos el 10% de capacidad de pigmentar y por eso se tiene más sensación de calor cuanto más mayor se hace la persona. Se sabe que las consecuencias del cáncer de piel tienen que ver con las agresiones que sufre la piel antes de los 18 años.

Lo mejor del sol

El sol tiene muchos beneficios a nivel psicológico ya que, a través de las endorfinas y el sistema hormonal, influye sobre nosotros aportando optimismo y nos hace recuperar energías, además de sintetizar la vitamina D. “10 ó 15 minutos al día de sol resultan muy necesarios para las personas mayores: muchas no padecerían traumatismos óseos si tomasen un poco el sol”, asegura el doctor.

Docor

¿Locura transitoria?

Dietas, infiltraciones, resonancias, liposucciones, pastillas milagrosas… Ocurre cada año, a las puertas del verano. Ni estamos locos, ni el asunto tiene nada de transitorio. Controlamos nuestras vidas más que nunca; no hay institución ni dogma alguno que dirija el sentido de nuestros actos ni de nuestros pensamientos. Se anuncia la llegada de un sano individualismo, aquel que contempla el “yo”, esto es, la vida, como un preciado tesoro y alcanzar la felicidad, como la más alta meta. En este entorno, la autoimagen y el autoconcepto cobran una relevancia inusitada y la satisfacción por mejorar como personas, en lo interno y en lo externo, se ha convertido en una necesidad. ¿Locura transitoria? No, alegría de vivir.

ENTREVISTA A PAZ PADILLA, HUMORISTA

Elocuente, sincera y tan “guasona” como en la tele, Paz Padilla, mujer inquieta y trabajadora incansable, nos habla, muy en serio, de moda, de estética y, por supuesto, de humor.

¿Cómo cuidas tu piel en verano?

Ahora soy más cuidadosa con el sol, sobre todo con mi hija, pero lo cierto es que he hecho verdaderas salvajadas; he llegado a untarme con el aceite de freír pimientos… Hoy, la sociedad es más consciente de los riesgos que entraña el sol.

Está claro que tú te tomas la vida con mucho humor, pero ¿Cuáles son las cosas que más en serio te tomas?

La relación con mi hija y su educación, y también mi trabajo. Aunque haga humor, hay mucho trabajo detrás, que no se ve. La gente piensa que te subes a un escenario y dices cuatro cosas, pero no es así, debes estar incorporando continuamente temas que afectan a la gente. Por ejemplo, tengo un monólogo en un gimnasio, en el que parodio la obsesión por querer tener un cuerpo 10, algo que, dentro un contexto se ve con normalidad, pero que si lo extraes logras que se vea absurdo.

Vivimos en una época en la que la gente se preocupa mucho por la cuestión estética. ¿Cómo valoras esta situación, y qué importancia le concedes tú personalmente al tema estético?

Pienso que cuando te decoras tanto a ti misma es que te preocupas más por el exterior que por el interior. Yo no soy así. Cuando decoras es que quieres camuflar algo; a mí me gustan las cosas sencillas y naturales y me da pena que la gente pierda tanto tiempo en mostrar a los demás que es maravillosa y perfecta.

Lo que yo reivindico es que, igual que las mujeres se preocupan por su aspecto, también los hombres lo hagan; a mí también me gusta ver hombres guapos. Cuando voy en el puente aéreo sólo veo “hombres de negro”, como digo yo, todos medio calvos, y de uniforme… Ellos nos exigen a nosotras que tengamos colorido, alegría, que siempre estemos jóvenes, que su mujer de 40 años parezca su hija, pero ellos no se cuidan, y eso debe empezar a cambiar.

Con respecto a mí, ni bebo ni cometo excesos, aunque tengo el vicio del tabaco que algún día dejaré, y no practico ningún deporte; una vez me apunté a un gimnasio pero abandoné. Yo creo que lo importante es estar a gusto contigo mismo, el tema estético no me agobia. Yo conozco famosas que están todo el día en el quirófano, y van de una operación a otra. Cuando tienes dinero y ves que la crema más cara no te hace nada, vas más allá, te metes en el quirófano y ya no paras.

Y la moda, ¿te interesa?

La sigo. Me gusta que la moda sea extrovertida, divertida, con colorido, original. Esas mujeres que van siempre con traje chaqueta, las respeto, pero no me llaman la atención. En Barcelona hay mucha moda divertida pero, desgraciadamente, cuando quieres buscar algo que se salga de lo corriente es muy caro y yo no soy de las que derrocho.

¿Qué prefieres, llevar bañador o bikini?

¡Bikini! A mí no me gustan las manchas; en realidad, lo natural es bañarse desnudo, es un placer… yo no puedo, por los fotógrafos… Reconozco que el bañador sienta mucho mejor pero cuando voy a la playa y veo señoras mayores, con sus michelines y su bikini pienso: ¡ole! Lo importante es llevar lo que a ti te guste y con lo que te sientas cómoda.

«LOS HOMBRES NOS EXIGEN A NOSOTRAS QUE TENGAMOS COLORIDO, ALEGRÍA, QUE SU MUJER DE 40 AÑOS PAREZCA SU HIJA, PERO ELLOS NO SE CUIDAN»

Paz Padilla

Siempre me han dejado perpleja esas mujeres que van a la playa con el bikini, el pareo, las zapatillas, la bolsa y hasta las gafas y los pendientes a juego: ¡Pero si se van a llenar de arena, o de alquitrán…! Yo, cuando voy a la playa quiero estar cómoda, porque voy a disfrutar de la naturaleza, no a presumir.

Por lo que me cuentas, deduzco que no tienes marcas de baño preferidas…

La verdad es que no conozco las marcas; voy por la calle y lo que veo que me gusta me lo compro. Tengo muchos bikinis, porque soy muy descuidada: me pongo crema, mancho la prenda y luego no se va, hago la croqueta…

«CUANDO VOY A LA PLAYA QUIERO ESTAR CÓMODA, PORQUE VOY A DISFRUTAR DE LA NATURALEZA, NO A PRESUMIR»

¿Naciste humorista o te hiciste…?

Es que yo soy de Cádiz. En Cádiz hay mucha gente que podría ser humorista… el destino ha hecho que ésta sea mi profesión, llegué a esto por accidente. Sobre el humor, todo el mundo opina, todos dicen si un chiste es bueno o malo, y eso es muy subjetivo; te puede gustar un tipo de humor y no otro. Cuando te subes a un escenario y tienes que ganarte al público, además de cómo estés tú, depende de cómo sea ese público. Haces lo mismo en varios sitios, y en cada uno de ellos la reacción del público es diferente.

Dame una definición de “humor”

El humor es evadirte de todo tu entorno; es un paréntesis. En ese momento en el que te estás riendo y te lo estás pasando bien no hay presente, ni pasado, ni futuro. El humor, por no llegar a las clases bajas o, por el contrario, ser más elitista, es mejor o peor; tiene que haber todo tipo de humor. Yo valoro a ciertos humoristas que saben llegar a un sector de público más mayoritario. Hay humoristas que se han quedado en la generación en la que empezaron y pienso que es muy importante evolucionar y llegar a otras generaciones para poder tener una continuidad.

¿A qué humorista admiras?

Admiro a todos los humoristas, por ejemplo, a Pepe Rubianes, que es un hombre muy inteligente, muy agudo y trabaja mucho. Rubianes está en una fase del humor a la que a mí me gustaría llegar.

¿En qué estás trabajando actualmente?

Después de pasarme un año y medio viviendo casi en el puente aéreo, mientras rodaba ¡Ala Dina!, cuando mi hija tenía sólo tres años y no entendía que su madre no estuviera con ella, lo he dejado para hacer otras cosas. Yo soy muy inquieta, y quiero aprender continuamente, así que ahora quiero probar el teatro -estreno una obra en octubre-, escribir, y le he cogido el gusto a las actuaciones en directo.

ENTREVISTA A LAURA CISNEROS. MODELO

Esta modelo madrileña que vive a caballo entre París y New York, nos explica sus preferencias estivales y expone su visión sobre la sociedad en que vivimos.

¿Cómo cuidas tu piel en verano?

Yo no me puedo poner muy morena, por mi trabajo; a los clientes no les gusta, además el sol es muy perjudicial, así que utilizo cremas solares con un alto factor de protección, sobre todo al principio del verano.

¿Playa o piscina?

Me gustan mucho las dos. Conozco playas en todas partes: las del Caribe son fantásticas y, de entre las españolas, me encantan las de Formentera.

¿Bañador o bikini?

Para estar todo el día en la playa me gusta más el bikini.

¿Cuál es tu prenda de baño ideal?

Debe ser cómoda, un poco sexy pero no demasiado, elegante y sobria, casi siempre uso lisos.

¿Cuál es la parte de tu cuerpo que más cuidas?

La piel de la cara. A pesar de ser muy vaga, me desmaquillo e hidrato la piel cada noche, aunque me esté muriendo de sueño…

¿Piensas que hoy la mujer concede demasiada importancia a la estética?

Por supuesto. En general, la mujer no sabe aceptar sus defectos. Creo que esta sociedad está totalmente perdida: la gente se opera, se cambia, y así pierde personalidad; no se dan cuenta de que la verdadera belleza es ser uno mismo, aceptarse, y gustarse.

… Pero es que la juventud, que es el sector más vulnerable, está sometida al continuo bombardeo de imágenes de cuerpos perfectos.

No se le puede echar la culpa a la publicidad ya que ésta es un reflejo de lo que la sociedad está sintiendo. La sociedad está, no sólo obsesionada, está enferma. Yo tengo defectos, como todo el mundo, y me acepto así; tengo partes del cuerpo que sé que son imperfectas, pero no me importa.

¿Qué opinas de las operaciones de cirugía estética?

Lo entiendo cuando se trata de un complejo muy grande que afecta a tu personalidad. Lo que no entiendo es operarse por cualquier cosa: hay chicas que se operan con 20 años; me parece una barbaridad. Acaban todas teniendo la misma cara y el mismo cuerpo. Nunca me operaría la cara; la cara eres tú, es el reflejo de ti misma.

¿Cómo te gustaría que fuera tu vida dentro de diez años?

Me gustaría tener una familia, niños, perro, seguir siendo independiente, tener satisfacción en el plano profesional; lo que quiere todo el mundo.

Laura Cisneros luce un modelo de Triumph

El nuevo hombre

El nuevo hombre
CUIDARSE
Entrevistas a Lluís Llongueras, estilista, y Jorge Fernández, presentador, modelo y actor.

Qué interesa al hombre de hoy, qué significa para él la moda, o cuáles son sus valores y exigencias, son algunas de las cuestiones que abordaremos en este reportaje. El concepto de masculinidad está cambiando y los sexos se equiparan en todos los sentidos; el hombre ha evolucionado: acude a centros de belleza, utiliza productos cosméticos, cuida su cabello, se somete a cirugía estética y empieza a entrar en los comercios de moda íntima a elegir su ropa interior.
Son días de liberación para el hombre. Aquello que siempre ha hecho el sexo femenino: lucir estridencias, enseñar, insinuar, transgredir o simplemente, disfrutar construyendo su imagen, lo está haciendo también el masculino. Prendas interiores de colores, estampados divertidos, tejidos lisos pero combinados con fibras que les confieren comodidad, diseños originales, están a la orden del día.
Cada vez nos alejamos más de los roles predeterminados; en psicología se dice que hay tantos roles como personas. Ha quedado atrás el estereotipo de hombre rudo, sometido a una pauta de comportamiento social que le impedía ser capaz de canalizar sus sentimientos y, con demasiada frecuencia, utilizaba para ello, la agresividad.
Hoy, el hombre es cada vez más comunicativo, receptivo y dialogante, comparte metas y tareas con la mujer y disfruta de su paternidad.
Aunque cada hombre es distinto en sus gustos, aspiraciones y motivaciones hemos pedido a la doctora Inma Peñas, de la unidad de psicología de la clínica Integral de Estética Viralia, una clasificación, por perfiles, de las distintas tipologías de hombre, y así nos los describe: “existe el hombre estrictamente preocupado por el qué dirán, orgulloso, dependiente de su trabajo, el “hombre perdido”, hipersensible, inmaduro, que no tiene definida su personalidad ni su actitud ante la vida; y el hombre coherente con lo que hace, piensa y siente, un hombre abierto a aprender de la mujer y de cuanto le rodea.” Mónica Daluz /
pdf

Texto completo en html

CUIDARSE

El nuevo hombre

QUÉ INTERESA AL HOMBRE DE HOY, QUÉ SIGNIFICA PARA ÉL LA MODA, O CUÁLES SON SUS VALORES Y EXIGENCIAS, SON ALGUNAS DE LAS CUESTIONES QUE ABORDAREMOS EN ESTE REPORTAJE. EL CONCEPTO DE MASCULINIDAD ESTÁ CAMBIANDO Y LOS SEXOS SE EQUIPARAN EN TODOS LOS SENTIDOS; EL HOMBRE HA EVOLUCIONADO: ACUDE A CENTROS DE BELLEZA, UTILIZA PRODUCTOS COSMÉTICOS, CUIDA SU CABELLO, SE SOMETE A CIRUGÍA ESTÉTICA Y EMPIEZA A ENTRAR EN LOS COMERCIOS DE MODA ÍNTIMA A ELEGIR SU ROPA INTERIOR.

SON DÍAS DE LIBERACIÓN PARA EL HOMBRE. AQUELLO QUE SIEMPRE HA HECHO EL SEXO FEMENINO: LUCIR ESTRIDENCIAS, ENSEÑAR, INSINUAR, TRANSGREDIR O SIMPLEMENTE, DISFRUTAR CONSTRUYENDO SU IMAGEN, LO ESTÁ HACIENDO TAMBIÉN EL MASCULINO. PRENDAS INTERIORES DE COLORES, ESTAMPADOS DIVERTIDOS, TEJIDOS LISOS PERO COMBINADOS CON FIBRAS QUE LES CONFIEREN COMODIDAD, DISEÑOS ORIGINALES, ESTÁN A LA ORDEN DEL DÍA.

Mónica Daluz

Cada vez nos alejamos más de los roles predeterminados; en psicología se dice que hay tantos roles como personas. Ha quedado atrás el estereotipo de hombre rudo, sometido a una pauta de comportamiento social que le impedía ser capaz de canalizar sus sentimientos y, con demasiada frecuencia, utilizaba para ello, la agresividad.

Hoy, el hombre es cada vez más, comunicativo, receptivo y dialogante, comparte metas y tareas con la mujer y disfruta de su paternidad. Aunque cada hombre es distinto en sus gustos, aspiraciones y motivaciones hemos pedido a la doctora Imma Peñas, de la unidad de psicología de la clínica Integral de Estética Virtalia, una clasificación, por perfiles, de las distintas tipologías de hombre, y así nos los describe: “existe el hombre estrictamente preocupado por el qué dirán, orgulloso, dependiente de su trabajo, el “hombre perdido”, hipersensible, inmaduro, que no tiene definida su personalidad ni su actitud ante la vida; y el hombre coherente con lo que hace, piensa y siente, un hombre abierto a aprender de la mujer y de cuanto le rodea.”

No debemos menospreciar la transformación que ha sufrido el hombre en los últimos tiempos que resitúa su papel como individuo, no en vano, según nos explica la Dra. Peñas, “la mayoría de los hombres que acuden a mi consulta piden consejo acerca de cómo interactuar con el sexo femenino ya que hombre y mujer, en cierto modo, hablan lenguajes diferentes.”

Ocean

Imagen

Recabando información en algunos centros de estética, todos coinciden en que “el hombre es cada vez más consciente de su imagen y desea cuidarla o mejorarla”. Para ello se somete a tratamientos de belleza facial y corporal y, cómo no, de peluquería.

Curiosamente, también los temas de conversación entre ellos, han variado, en la misma manera que su “rol” en la vida ha evolucionado. Soltero o en pareja, el hombre debe asumir o compartir tareas que en otros tiempos, eran “exclusivamente” femeninas.

El conocido estilista Lluís Llongueras nos ha dado su impresión sobre este “nuevo hombre”.

Aunque el cabello ha sido desde siempre, un tema de preocupación para el hombre, por la falta o caída del mismo o por cubrir unas indiscretas canas, “nunca estaba delante del espejo mucho tiempo; era práctico, cómodo y con un buen corte ya se sentía satisfecho. Ahora, el tema del color es una verdadera locura, desean un pelo con vida propia, con cortes definidos y bien estructurados, no sólo los hombres jóvenes, sino también maduros”.

Nuestro interlocutor nos puntualiza que este mismo hombre cuida también su estado físico, con lo cual se ha percatado de que para practicar cualquier deporte o acudir al gimnasio, necesita gozar de buena salud. Llongueras alude también a la mayor educación dietética de los hombres, sobre todo los jóvenes, aunque quizás esa preocupación excesiva de la imagen, acaba desembocando en algunos casos en anorexia, aunque no en la misma proporción que en el sexo femenino.

LLUÍS LLONGUERAS:

«Tener una buena imagen empieza por tener una buena salud; también salud mental. Para tener una actitud positiva, lo importante es gustarte y estar contento contigo mismo.»

Key North

Cirugía estética

Según el Dr. Enrique Sospedra, director médico de la clínica Virtalia, es un problema de moda, “la actitud del hombre ha cambiado mucho: Antes, la cirugía estética para hombres se limitaba a retoques en la nariz o arreglar orejas separadas, en los más jóvenes, y a liftings y reducción de bolsas y párpados, los de más edad. Desde hace pocos años, realizamos también intervenciones en el cuerpo: liposucciones de abdomen e implantes para mejorar el contorno muscular, pectorales, glúteos y gemelos. La razón: el fitness. Algunos hombres que acuden al gimnasio, observan otros cuerpos con una masa muscular elevada y desean parecerse a ellos.

Otras intervenciones habituales son los implantes capilares y limitar la obesidad. Entre los tratamientos estéticos, destaca la depilación definitiva.

Según el doctor Sospedra, el porcentaje de hombres que acude a practicarse una intervención de estética oscila entre el 20 y 25%, y considera que “en los próximos 5 o 10 años, llegará al 40%”.

Julipet

El hombre y la moda

El hombre se encuentra, cada vez más, integrado en el mundo de la moda. Le presta más atención y ha eliminado tabúes. Para vestir su tiempo libre, acepta colores, tejidos, diseños más vanguardistas, con los que se siente cómodo. En su faceta profesional, todavía algunos deben estar en su papel de “traje y corbata”, si bien, empieza la variación y la libertad de atuendos. También en su moda íntima, evoluciona a pasos agigantados. Quiere en definitiva, sentirse bien consigo mismo.

Punto Blanco

ENTREVISTA A JORGE FERNÁNDEZ, PRESENTADOR, MODELO Y ACTOR

La carrera de este vasco, de 29 años de edad, ha sido meteórica. En tan solo dos años ha pasado del anonimato, a presentador y actor en televisión. Saltó a la palestra por ser Mister España en el año 1999 y en el 2000; hoy, Jorge, un hombre de talante equilibrado y gran personalidad, presenta en la T.V. vasca un programa concurso diario. Hemos charlado con él sobre sus gustos, aficiones y su visión del hombre actual.

¿Cómo cuidas tu cuerpo, tu aspecto físico y tu salud?

Creo que para estar en forma hay tres cosas fundamentales: una buena alimentación, el deporte y el descanso. Como de todo pero sin grasas, voy regularmente al gimnasio, que estéticamente es el deporte más efectivo, aunque mi pasión es el baloncesto, y trato de dormir ocho horas diarias. Además, hago la siesta, y no de cualquier manera, soy de los de “pijama y orinal”, metido en la cama.

¿Qué le pides a tus prendas íntimas y cuáles son tus gustos?

Para mí, lo más importante es que sea una ropa interior cómoda, pero me gusta que sea bonita. Antes, siempre llevaba slips; la primera vez que me puse un boxer me sentí raro, pero la verdad es que ahora me he acostumbrado y siempre que lo llevo, me resulta más cómodo. Con slips me siento desnudo.

¿Qué es lo que te pones cuando estás en casa y en tus momentos de ocio?

En mi vida privada me gusta llevar ropa cómoda, tanto en casa como a la hora de salir, en mi tiempo libre, busco prendas desenfadadas elaboradas con tejidos confortables. Para estar en casa me suelo poner una camiseta y un pantalón de deporte, que alterno con un conjunto de homewear.

¿Cuáles piensas que son los valores del hombre en la actualidad y en qué crees que éste ha cambiado en los últimos años?

Para mí, uno de los valores más importantes es la honestidad. Un hombre sin honor y sin palabra no es nada. El aspecto en que más ha cambiado el hombre es su relación con la pareja; hoy se reparten las tareas domésticas. A veces, mi novia está sentada frente al ordenador mientras yo estoy, trapo en mano, limpiando la casa y me siento bien. Hoy ser masculino es mostrar tus sentimientos, ser comprensivo y sensible.

¿En qué tipo de establecimiento compras tu ropa íntima y por qué?

Prácticamente siempre compro en la tienda especializada; prefiero aquellas tiendas que ofrezcan una gran variedad de modelos y marcas. Me gusta poder elegir.

Jorge Fernández

Seduciendo hasta el amanecer

Editorial de moda. Lencería 2001
EDITORIAL
 DE MODA 

La noche se llena de glamour: pieles de animales, rasos, destellos de luz… Penetramos en un mundo donde confluyen los códigos de una moda actual, ligera y elegante, con formas atrevidas, gráficas, que se acercan a la moda exterior, y los elementos estéticos que nos transportan en el tiempo y nos recuerdan los sofisticados vestidos de las fiestas setenteras. La pasión toma nuevas formas: refinamiento y transgresión son las dos caras de una misma moneda. Mónica Daluz / pdf

Rebeldes

Editorial de moda. Rebeldes
EDITORIAL DE MODA 

Tema joven y fresco para una mujer que busca seducir a través de la transgresión. Su espíritu rebelde y descarado la acerca a iconografías de tribus urbanas. Una mujer que disfruta de la vida, que se divierte añadiendo a su atuendo detalles que dicen mucho acerca de ella. Descaro, buen humor y una marcada personalidad; esa es la mujer que se apunta a la moda rebelde, una tendencia inspirada en los 60 y que hoy nos trae la nostalgia de los 70 y 80. La moda que vivimos es moda de excesos contenidos, por eso los tonos pastel endulzan la acidez de los tonos estridentes, y por eso el atrevimiento se manifiesta en su justa medida. Pero la moda de nuestros días es también tecnología y funcionalidad. Les presentamos doce modelos realizados en tejidos elastizados de altas prestaciones. Llega la tendencia de la provocación y la comodidad. Mónica Daluz / pdf

A toda vela

Mercado baño. A toda vela
ESPECIAL BAÑO
ANÁLISIS DEL SECTOR 

Ya son tres los años de bonanza ininterrumpida. El mercado del baño, hoy ligado más que nunca al ocio, mantiene un buen ritmo de ventas, siendo España el mayor consumidor europeo de ese tipo de prendas. Les presentamos las cifras y las valoraciones de las firmas, y les hablamos de las motivaciones de compra, los nuevos usos de la prenda de baño y la innovación en tejidos. 
El espectacular crecimiento de este mercado hace que se respire un ambiente de optimismo en el sector, aunque algunos fabricantes prefieren ser precavidos con respecto al futuro: competencia entre las firmas, exigencias del consumidor o la presencia de distribuidores con marca propia, son algunas de las preocupaciones. Un incremento en unidades del 19,5% -fuente Taylor Nelson Sofres– durante el año 2000 en comparación con el año anterior, confirma el buen tono del mercado para un producto que la mujer considera una prenda de moda. El valor añadido de la prenda de baño hace que el consumidor esté dispuesto a pagar más que hace unos años, aunque a cambio se exige moda, calidad y funcionalidad. En este sentido, el porcentaje de crecimiento en valor ha sido, en el periodo en cuestión, del 28%, según la misma fuente. Mónica Daluz /
pdf

Texto completo en html

ESPECIAL BAÑO. ANÁLISIS DEL SECTOR

A TODA VELA

YA SON TRES LOS AÑOS DE BONANZA ININTERRUMPIDA. EL MERCADO DEL BAÑO, HOY LIGADO MÁS QUE NUNCA AL OCIO, MANTIENE UN BUEN RITMO DE VENTAS, SIENDO ESPAÑA EL MAYOR CONSUMIDOR EUROPEO DE ESTE TIPO DE PRENDAS. LES PRESENTAMOS LAS CIFRAS Y LAS VALORACIONES DE LAS FIRMAS, Y LES HABLAMOS DE LAS MOTIVACIONES DE COMPRA, LOS NUEVOS USOS DE LA PRENDA DE BAÑO Y LA INNOVACIÓN EN TEJIDOS.

MÓNICA DALUZ

El espectacular crecimiento de este mercado hace que se respire un ambiente de optimismo en el sector, aunque algunos fabricantes prefieren ser precavidos con respecto al futuro: competencia entre las firmas, exigencias del consumidor o la presencia de distribuidores con marca propia, son algunas de las preocupaciones. Un incremento en unidades del 19,5% -fuente Taylor Nelson Sofres- durante el año 2000 en comparación con el año anterior, confirma el buen tono del mercado para un producto que la mujer considera una prenda de moda. El valor añadido de la prenda de baño hace que el consumidor esté dispuesto a pagar más que hace unos años, aunque a cambio se exige moda, calidad y funcionalidad. En este sentido, el porcentaje de crecimiento en valor ha sido, en el periodo en cuestión, del 28%, según la misma fuente.

Mercado baño. Incremento año 2000 sobre año 1999

% EVOLUCIÓN VOLUMEN UDS. 19,5

% EVOLUCIÓN VALOR PTAS. 28

Avec Plaisir

Los fabricantes consultados, a través de la encuesta realizada para la elaboración de este reportaje, explican las razones de la buena campaña del 2000: ampliación del muestrario y mejora en la calidad del producto, oferta de moda, cuestiones climatológicas, mejoras en el posicionamiento de las marcas, las exportaciones, o la coyuntura del mercado, son algunas de las más citadas.

Las exportaciones crecieron en el año 2000 en un 27% y los países receptores de una oferta de mayor precio son: Italia, Reino Unido, Israel, Golfo Pérsico y Hong Kong. Más crecieron las importaciones, que lo hicieron en un 54%, según el Cityc, siendo Turquía y algunos países de África los que nos venden productos de mayor precio. Sin embargo, de algunos países europeos nos llega producto de segmento bajo, como Francia, cuyas importaciones crecen un 200% en unidades importadas y tan sólo un 5,2% en valor. Téngase en cuenta que algunos de los datos referidos a importaciones y exportaciones pueden resultar engañosos debido al fenómeno de la deslocalización.

MERCADO DEL BAÑO EN ESPAÑA. PRENDAS FEMENINAS

(MILES DE UNIDADES)

19981999%VARIACIÓN 99/982000%VARIACIÓN 00/99
PRODUCCIÓN9.6689.520-1,5%9.7162,1%
IMPORTACIÓN3.8304.31912,7%6.65154,0%
EXPORTACIÓN2.3252.57610,8%3.27227,0%
CONSUMO APARENTE11.17311.2630,8%13.09516,3%

(MILLONES DE PESETAS)

19981999%VARIACIÓN 99/982000%VARIACIÓN 00/99
PRODUCCIÓN17.51317.144-2,1%17.9214,5%
IMPORTACIÓN4.8815.60614,8%6.42514,6%
EXPORTACIÓN2.9743.31811,6%4.01321,0%
CONSUMO APARENTE19.42019.4320,1%20.3334,6%

Fuente CITYC

MERCADO DEL BAÑO EN ESPAÑA. PRENDAS MASCULINAS

(MILES DE UNIDADES)

19981999%VARIACIÓN 99/982000%VARIACIÓN 00/99
PRODUCCIÓN4.1434.080-1,5%4.1622,0%
IMPORTACIÓN3.6864.65126,2%5.98928,8%
EXPORTACIÓN1.0531.33126,5%1.326-0,4%
CONSUMO APARENTE6.7767.4009,2%8.82519,3%

(MILLONES DE PESETAS)

19981999%VARIACIÓN 99/982000%VARIACIÓN 00/99
PRODUCCIÓN5.8385.715-2,1%5.9744,5%
IMPORTACIÓN1.9692.47025,5%3.06824,2%
EXPORTACIÓN9111.39653,2%1.062-23,9%
CONSUMO APARENTE6.8956.788-1,5%7.97917,5%

Fuente CITYC

DIVERSIFICACIÓN DE LAS NECESIDADES

Baño de moda, de control, deportivo…, cada segmento responde a unas exigencias muy concretas por parte del usuario, que adquiere sus prendas de baño en función de un entorno determinado: situación, lugar, momento y actividad. Así, en el producto de temporada, las necesidades son de diseño y de confortabilidad. En cuanto a tejidos, cada vez habrá más demanda de ligereza y de resistencia, no sólo al cloro, sino a los agentes químicos de los protectores solares y cremas bronceadoras.

En las líneas funcionales, los tejidos deben tener unas características determinadas para modelar la silueta. Éste será un segmento que experimentará un incremento de su demanda ya que nos dirigimos hacia una sociedad que verá crecer tanto el número de obesos como el de anoréxicos, y aparecerá una importante demanda de productos destinados a esconder los excesos en ambos sentidos.

EN EL PRODUCTO DE TEMPORADA, LAS NECESIDADES SON DE DISEÑO Y DE CONFORTABILIDAD

EL DEPORTE COMO CONCEPTO DE VIDA

El mercado del baño deportivo crece cada año que pasa. “Se trata de un segmento al alza; proliferan los gimnasios, las piscinas y los nuevos deportes relacionados con el agua, todo ello enmarcado en la tendencia a cuidar nuestro cuerpo”, explica Oriol Espadaler, director de División de Lycra, de DuPont. Los datos -fuente Sport Panel- así lo confirman. Con un volumen total de ventas de 843.411 unidades en el año 2000, este mercado experimentó una evolución del 21,17% sobre 1999. El precio medio fue de 4.862 pesetas, 29 más que el año anterior. En el segmento del bañador de competición, en el año 2000, el ranking de las tres primeras marcas fue: Speedo, Adidas y Arena.

En baño deportivo habrá una demanda de tejidos cada vez más ligeros, que no aumenten de peso con el agua, que no creen bolsas, con una perfecta adaptación al cuerpo, que se sequen rápidamente, que no frenen el movimiento del cuerpo sino que se muevan con él, y que aporten la compresión necesaria para obtener el máximo rendimiento de la musculatura. Para atender esta situación entrarán en juego muchas tecnologías y tratamientos diversos de los tejidos, por tanto, en un futuro, también pueden devenir cambios significativos en el proceso de fabricación.

EL MERCADO DEL BAÑO DEPORTIVO CRECE CADA AÑO QUE PASA

Triumph

PRIMERO: ¡QUE SIENTE BIEN!

La primera razón de compra del producto de baño es que la prenda favorezca. Para ello, patronaje y tejido se convierten en pilares del producto. En segundo lugar se sitúa el componente de moda y, con toda contundencia, hoy, la moda baño se aleja de las formas complicadas y de aspecto encorsetado; la naturalidad, la ausencia de aros, el bikini cortina y, en general, prendas cada vez más pequeñas, son algunas pautas. Si la pieza requiere estructura para atender a una función, ésta se camufla, se disimula.

LOS CONFECCIONISTAS TIENEN ANTE SÍ EL RETO DE OFRECER LA MODA QUE A TODOS GUSTA

Los datos y conclusiones que aquí presentamos se han obtenido de una encuesta realizada entre los fabricantes del sector, a la que ya aludíamos en los primeros párrafos de este reportaje. Entre los aspectos que más están cambiando en este mercado, según los resultados de la encuesta, destaca la búsqueda de funcionalidad, además del cuidado por el aspecto estético, de modo que están cobrando especial protagonismo los patronos. Otras opiniones aseguran que la consumidora valora cada vez más el diseño, y que ésta exige más calidad a precio económico.

Los fabricantes también han apuntado las funciones especiales más habituales con las que dotan a sus productos de baño, entre las que citan las de control, de resistencia al cloro, transpirabilidad, y de secado rápido. Las exigencias del mercado apuntan, además, según los consultados, hacia la comodidad, la proliferación de prendas de baño sin costuras y la diversificación de oferta en copas.

CAMINOS POR EXPLORAR

El cúmulo de circunstancias que convergen en este momento del mercado hace a los confeccionistas plantearse nuevas líneas de actuación. En este sentido, una tendencia de futuro es ampliar la oferta en copas, “no hay demasiada oferta, sólo algunas firmas muy especializadas, y se ha asociado el producto estructurado y con copa grande, a la mujer mayor”, comenta Pere Aragonés, gerente de Industrial Aragonés. En un futuro, la variedad en tallas y copas será tan habitual como lo es en corsetería y, además, las tallas grandes y las líneas reductoras se dirigen hacia diseños muy actuales y juveniles.

SOCIEDAD Y MODA ¡TODO EL MUNDO ES JOVEN!

Hace ya varias décadas que el bikini se ha impuesto en las playas indiscriminadamente: jovencitas, maduras, flacas y rellenas, todas se ponen bikini para disfrutar del sol. El dos piezas se lleva entre el 70 y el 80% de las ventas de prendas de baño, y es que la mujer opta, mayoritariamente, por aceptarse a sí misma y lucirse sin complejos anteponiendo la comodidad para acompañar un placentero tiempo de ocio.

Los fabricantes entrevistados nos cuentan que los gustos se unifican y que las líneas diferenciadas que han venido ofreciendo al consumidor final son cada vez más parecidas por exigencias del mercado. Todas las mujeres quieren encajar en la “línea joven”, y no en la de “señora”. Los confeccionistas tienen ante sí el reto de ofrecer la moda que a todos gusta, la que todos quieren llevar, pero con la suficiente oferta creativa para atender la necesidad de personalización del producto.

HOY SE ENCUENTRAN BAÑADORES EN LAS TIENDAS DURANTE TODO EL AÑO.

SE ROMPE LA ESTACIONALIDAD

La del baño es la historia de cómo hacer que un producto de temporada se convierta en un artículo consumido durante todo el año. Si hace 10 años ver bañadores en los escaparates de la 5ª Avenida de New York fuera de la temporada estival nos parecía casi una excentricidad, hoy podemos decir que también aquí se encuentran bañadores en las tiendas durante todo el año.

La población ha cambiado sus hábitos, viajar se ha popularizado, los periodos vacacionales se dosifican a lo largo del año; en fin, que el ciudadano puede darse un baño en una playa tropical en pleno invierno, o acudir a un balneario y, por supuesto, practicar con asiduidad un deporte acuático.

LA TENDENCIA ES IR A BUSCAR PRODUCCIÓN FUERA DE EUROPA

Rosa del Mar

LAS FRONTERAS AÚN MARCAN DIFERENCIAS

A pesar de que, en lo que a negocios respecta, el mercado se concibe en términos globales y alcanza cualquier rincón del planeta, lo cierto es que lo que pasa al otro lado de nuestras fronteras nos afecta, y mucho.

España es uno de los países que más volumen de prendas de baño consume de toda Europa, por lo que respecta a las importaciones, éstas van in crescendo debido a que el producto “made in China” ha mejorado y el sector necesita abaratar costes, de ahí que muchas empresas deslocalicen sus fábricas, instalándolas en países de África o Asia. Otra de las razones del fenómeno de la deslocalización es la falta de personal autóctono ya que el textil es un sector en el que los incrementos salariales son bajos y, dada la fuerte competencia, resulta muy difícil aumentarlos. Así pues, la tendencia es ir a buscar producción fuera de Europa. En este sentido, Pere Aragonés nos comenta que “en la actualidad la oferta procedente de los países asiáticos es muy aceptable, así que el sector debe buscar abaratar costes, de lo contrario, el producto asiático vendrá con más fuerza”.

En lo tocante a tejidos, en nuestro país existe una buena oferta, manteniéndose en un alto nivel de calidad. Será en este campo donde se experimentarán mayores innovaciones en un futuro, mejorando el tacto, la elasticidad, la ligereza o los acabados especiales. “En el baño de moda la base es, sin duda, el patronaje, que siente bien; pero cuando todos tengan buen patronaje y buenos diseños, la diferencia vendrá de la mano de las fibras”, asegura Aragonés.

AGRADECIMIENTOS

Queremos agradecer la atención prestada por los fabricantes, tanto los que han contestado el cuestionario que ha servido de base a esta investigación, como a los que han hablado con nosotros y que han demostrado su profundo conocimiento del mercado así como su calidad humana, entre ellos, Pere Aragonés, de Industrial Aragonés, Oriol Espadaler, de DuPont-Lycra, Ana Settimi, de Dos Mares, Guillermina Baeza, de G.B. Organización, y Silvia Domingo, de Suim Wear. A todos, gracias.

¿Dónde se vende la prenda de baño?

¿Dónde se vende la prenda de baño?
ESPECIAL
BAÑO
INFORME 

En los últimos años, el detallista especializado en moda íntima se ha afianzado en el segmento del baño; la tienda de moda exterior va abandonando la comercialización de este producto. Sin embargo, parte de la oferta se desplaza a las tiendas de deporte especializadas y, por otro lado, el papel que jugarán las grandes cadenas de moda será muy relevante, en un segmento de oferta bien definido.    Ha sido el 2000, un buen año para el mercado de baño y hoy se redefinen los canales de distribución. Veamos qué está ocurriendo. (Recomendamos primero la lectura de la sección Análisis del Sector).
Tras una época en la que todos probaban suerte con todo, las aguas vuelven a su cauce.
La tienda de moda exterior, aunque sigue siendo el canal más importante, está abandonando la venta de este segmento de moda, sobre todo en las grandes ciudades, debido a la mayor exigencia de la consumidora, a la necesidad de disponer de una variada oferta de estilos, de producto de tendencia, y de tallas, así como a la profesionalidad que requiere la venta de este producto.
El hipermercado también entró muy fuerte en la prenda de baño, pero pierde, progresivamente, cuota de mercado; hipermercado y supermercado es el canal que ha sufrido una caída mayor. Ni que decir tiene que el mercadillo pierde clientes cada año que pasa. En fin, que el consumidor español no quiere “precio” a toda costa. Sin duda, el precio sigue siendo un factor más que decisivo pero el ciudadano de a pie exige un producto de calidad a buen precio.
¿Dónde van a comprar los que han dejado de hacerlo en la boutique y en el hipermercado? Una parte de este consumidor acude al gran almacén, que ve crecer moderadamente su cuota de mercado en prenda de baño, y otra parte se dirige al detallista especializado. Ambos canales no solo crecen en unidades sino también en valor. Mónica Daluz /
pdf

Texto completo en html

ESPCIAL BAÑO INFOMRE

¿Dónde se vende la prenda de baño?

EN LOS ÚLTIMOS AÑOS, EL DETALLISTA ESPECIALIZADO EN MODA ÍNTIMA SE HA AFIANZADO EN EL SEGMENTO DEL BAÑO; LA TIENDA DE MODA EXTERIOR VA ABANDONANDO LA COMERCIALIZACIÓN DE ESTE PRODUCTO. SIN EMBARGO, PARTE DE LA OFERTA SE DESPLAZA A LAS TIENDAS DE DEPORTE ESPECIALIZADAS Y, POR OTRO LADO, EL PAPEL QUE JUGARÁN LAS GRANDES CADENAS DE MODA SERÁ MUY RELEVANTE, EN UN SEGMENTO DE OFERTA BIEN DEFINIDO.

MÓNICA DALUZ

Ha sido el 2000, un buen año para el mercado de baño y hoy se redefinen los canales de distribución. Veamos qué está ocurriendo. (Recomendamos primero la lectura de la sección Análisis del Sector).

Tras una época en la que todos probaban suerte con todo, las aguas vuelven a su cauce.

La tienda de moda exterior, aunque sigue siendo el canal más importante, está abandonando la venta de este segmento de moda, sobretodo en las grandes ciudades, debido a la mayor exigencia de la consumidora, a la necesidad de disponer de una variada oferta de estilos, de producto de tendencia, y de tallas, así como a la profesionalidad que requiere la venta de este producto.

El hipermercado también entró muy fuerte en la prenda de baño, pero pierde, progresivamente, cuota de mercado; hipermercado y supermercado es el canal que ha sufrido una caída mayor. Ni que decir tiene que el mercadillo pierde clientes cada año que pasa. En fin, que el consumidor español no quiere “precio” a toda costa. Sin duda, el precio sigue siendo un factor más que decisivo pero el ciudadano de a pie exige un producto de calidad a buen precio.

EL PRECIO SIGUE SIENDO UN FACTOR MÁS QUE DECISIVO PERO EL CIUDADANO DE A PIE EXIGE UN PRODUCTO DE CALIDAD A BUEN PRECIO

¿Dónde van a comprar los que han dejado de hacerlo en la boutique y en el hipermercado? Una parte de este consumidor acude al gran almacén, que ve crecer moderadamente su cuota de mercado en prenda de baño, y otra parte se dirige al detallista especializado. Ambos canales no sólo crecen en unidades sino también en valor.

El crecimiento más espectacular lo están experimentando las cadenas especializadas. Su estrategia es ofrecer precio y calidad, ni más ni menos que lo que quiere el consumidor, lo consiguen deslocalizando la confección, aunque por lo que a baño e íntimo respecta, una buena parte la están confeccionando los fabricantes nacionales. Estas cadenas se caracterizan por estar situadas en lugares muy comerciales y su target es el consumidor joven.

Sin embargo, y tal como argumenta Silvia Domingo, Responsable de Marketing de Suim Wear, “el baño es un producto que se adquiere por impulso, hecho que juega a favor del detallista, y por ello resulta tan importante el escaparatismo en el punto de venta. Otro factor que el detallista debe tener en cuenta es la definición del tipo de producto que quiere vender, para que la clienta tenga clara la personalidad de la tienda.”

De las encuestas realizadas entre los fabricantes de baño para la elaboración de nuestro Especial, he aquí algunas opiniones de interés: un alto porcentaje de los encuestados opina que el criterio de compra del detallista es comprar más existencias a las marcas de mejor venta y comprar a sus proveedores habituales de otros productos. Con respecto a lo que podría hacer el detallista para incrementar sus ventas, la mayoría piensa que éste debe reducir su abanico de marcas, alegando que con ello el detallista conocerá mejor sus productos y atendería mejor. En lo que todos coinciden es en que hoy, vender baño requiere tener mucha oferta. Sirva un dato como ejemplo: la mujer se prueba entre 8 y 12 prendas para realizar una compra.

LA TIENDA DE MODA EXTERIOR PIERDE CUOTA DE MERCADO A FAVOR DE LAS CADENAS Y LA TIENDA ESPECIALIZADA

OCIO TÉCNICO

Antes de que el mercado viniera a segmentarse con productos específicos para cada necesidad, el consumidor compraba en la tienda tradicional o en el gran almacén. Hoy, debido al incremento de usuarios del baño deportivo, esto es, consumidores más informados, que buscan unas prestaciones concretas y que saben muy bien dónde ir a buscar lo que necesitan, se está produciendo un desplazamiento de la demanda hacia grandes superficies dedicadas al deporte, con vendedores profesionales.

Algunos fabricantes de baño, con líneas de moda, nos comentan que “respecto a lanzar líneas deportivas, en sintonía con los nuevos hábitos de practicar deportes relacionados con la natación, de cuidarse…, algunos clientes nos lo han pedido, pero eso requiere una línea de producto con continuidad; todo depende de la red comercial que poseas: si las tiendas de deporte no son clientes, es muy difícil entrar.”

Enigma

PISTAS

Los intereses del consumidor han cambiado, su satisfacción es básica. Ya no hay duda: la sociedad del ocio ha llegado. En el panorama actual, para conquistar al consumidor de hoy es fundamental la sensibilidad, mostrarse atentos a sus aspiraciones, vidas y sueños. Entender cómo vivimos y cómo viven los demás, permitirá mejorar la capacidad de proporcionar los productos que mejor se adapten al consumidor.

A lo largo del tiempo el sentido de las compras ha evolucionado en la dirección de ser consideradas como un placer. Además, lo inmaterial de la compra es un factor de gran influencia, por encima de los motivos estrictamente útiles. En este sentido es un hecho la creciente importancia que han adquirido las compras referidas al ocio del consumidor.

En una sociedad en la que el tiempo es el bien más preciado, se antepone la necesidad de tener experiencias antes que la de tener “cosas”, así que para poder competir en esta tesitura, el fabricante deberá redefinir la comunicación del valor añadido de sus productos; éste ya no venderá productos, venderá facilitadores de experiencias.

También el detallista debe actuar en este sentido, de modo que la comunicación visual que genere en su establecimiento, haga que el consumidor prefiera comprar un producto en su tienda, ante el mismo producto, más barato, en la tienda de al lado.

HOY, VENDER BAÑO REQUIERE TENER MUCHA OFERTA

Reflexiones sobre moda

Reflexiones sobre moda
OPINIÓN

Hay quien piensa que esto de la moda es algo así como un arte trascendental capaz de transmitir la esencia de aquello que somos y expresar la tormenta de sentimientos que el ser humano lleva dentro. Convicción alimentada por la poesía con la que nos sirven envueltas las tendencias, que nos hablan de orígenes, de recuerdos, de ilusiones, y nos dibujan en cuatro trazos un mundo fantástico, casi siempre onírico, lleno de luces y sombras o de pasiones a todo color.
Ellos, todavía creen en la inocencia de la creación, aunque Umberto Eco opine lo contrario. Eco es de los escépticos, como la gran mayoría. Lo cierto es que la moda ha venido a ser un fenómeno mediático desde la última década del siglo XX y hoy  vivimos en el imperio de la imagen. Para echar más leña al fuego a una situación demasiado prostituida, vienen los grupos financieros, que son quienes marcan las modas de consumo y, por ende, el comportamiento, del primer mundo.
En nuestros días, la moda es más efímera que nunca. En la facultad me enseñaron que aquello que no entra en la “agenda setting” es como si no hubiera ocurrido; algo parecido para con la moda: si no hay foto no hay moda.
Hemos llegado a ver cómo la pasarela recrea la destrucción de las creaciones que, a tono con los más vanguardistas experimentos artísticos, desafían la condición de toda obra de arte, la perdurabilidad, como prueba irrefutable de su existencia; y el acto, por insólito, es noticiado con independencia del contenido.
Las voces más atrevidas cuestionan también la creatividad, y aseguran que hoy, no hay más novedad que la manera de fotografiarla y la forma de titularla. Platón vería materializado el más famoso de sus mitos. Solo los más lúcidos ven más allá de la realidad que nos es presentada en la televisión y en las páginas de las revistas, donde la creación se ha convertido en mera anécdota, en vulgar excusa para pregonar los escándalos más inverosímiles.
Pero no hay nada más fácil que criticar, y lo importante es qué piensan los otros, los que diseñan: ellos se obstinan en aunar el arte y la moda, es la moda-concepto, la esencia del diseño, es expresar con la creación un punto de vista cuya solidez esté más allá de las tendencia. Y aunque ellos son de los que piensan que aquello que existe es importante si lo es para un solo individuo, también son humanos, y concentran sus esfuerzos en que sus ideas sean posibles y lleguen al gran público.
Mientras tanto, los diseñadores albergan la esperanza de generar alguna idea que, aunque solo sea una vez, y aunque sea de manera marginal, cambie el modo en que nos vestimos, trabajando día a día por su contribución a la moda de verdad. Mónica Daluz /
pdf

El imperio del bienestar

El imperio del bienestar
CUIDARSE 

En
trevistas a Jaume Riera, presidente de la Asociación de Balnearios de Cataluña; Dr. Rodolfo Lamarca López, especialidad en homeopatía; Totón Comella, diseñadora de TCN, y Núria Roca, presentadora.

Hoy no nos conformamos con vestir nuestros cuerpos con cualquier cosa. Sentirnos bien se ha convertido en fundamental, así que nos rodeamos de elementos que nos hacen la vida más agradable y que alimentan nuestros sentidos de sensaciones placenteras. Utilizamos nuestro tiempo en el hogar para descansar, disfrutar de los seres queridos, cultivar nuestras aficiones, recrearnos en nuestros hobbies o realizar las tareas domésticas. Y queremos acompañar ese tiempo con prendas dulces y confortables.
TIEMPO DE DESCANSO
El culto al cuerpo ha tomado una dirección que se aleja de la vertiente puramente estética para centrarse en el factor salud. Una mayor expectativa de vida y la conciencia generalizada de que, en este caso, de nada sirve la cantidad sin la calidad, ha dado origen a una nueva conciencia social y a una nueva responsabilidad individual sobre nuestra salud, nuestro aspecto, sobre quiénes queremos ser y cómo queremos vivir.
Alrededor del nuevo concepto de cuidar el cuerpo y la mente, proliferan todo tipo de terapias, técnicas y revistas especializadas en las que estética y salud son una misma cosa. Hoy se han popularizado hábitos relacionados con nuestro bienestar que antes pertenecían a una minoría: acudir a balnearios, probar terapias alternativas, y leer cuanto cae en nuestras manos sobre cómo vivir más y mejor, o sea, más sanos y más guapos. Mónica Daluz /
pdf

Texto completo en html

CUIDARSE

EL IMPERIO DEL BIENESTAR

HOY NO NOS CONFORMAMOS CON VESTIR NUESTROS CUERPOS CON CUALQUIER COSA. SENTIRNOS BIEN SE HA CONVERTIDO EN FUNDAMENTAL, ASÍ QUE NOS RODEAMOS DE ELEMENTOS QUE NOS HACEN LA VIDA MÁS AGRADABLE Y QUE ALIMENTAN NUESTROS SENTIDOS DE SENSACIONES PLACENTERAS. UTILIZAMOS NUESTRO TIEMPO EN EL HOGAR PARA DESCANSAR, DISFRUTAR DE LOS SERES QUERIDOS, CULTIVAR NUESTRAS AFICIONES, RECREARNOS EN NUESTROS HOBBIES O REALIZAR LAS TAREAS DOMÉSTICAS. Y QUEREMOS ACOMPAÑAR ESE TIEMPO CON PRENDAS DULCES Y CONFORTABLES.

MÓNICA DALUZ

Tiempo de descanso

El culto al cuerpo ha tomado una dirección que se aleja de la vertiente puramente estética para centrarse en el factor salud. Una mayor expectativa de vida y la conciencia generalizada de que, en este caso, de nada sirve la cantidad sin la calidad, ha dado origen a una nueva conciencia social y a una nueva responsabilidad individual sobre nuestra salud, nuestro aspecto, sobre quiénes queremos ser y cómo queremos vivir.

Alrededor del nuevo concepto de cuidar el cuerpo y la mente, proliferan todo tipo de terapias, técnicas y revistas especializadas en las que estética y salud son una misma cosa. Hoy se han popularizado hábitos relacionados con nuestro bienestar que antes pertenecían a una minoría: acudir a balnearios, probar terapias alternativas, y leer cuanto cae en nuestras manos sobre cómo vivir más y mejor, o sea, más sanos y más guapos.

Mia

BALNEARIOS: dejarse cuidar

ENTREVISTA A JAUME RIERA, PRESIDENTE DE LA ASOCIACIÓN DE BALNEARIOS DE CATALUÑA

La estancia en balnearios se extiende día a día, ¿a qué se debe que hoy las personas utilicen parte de su ocio para acudir a estos centros?

Ha habido un cambio social en la escala de valores del ciudadano, y la calidad de vida se ha convertido en uno de los principales. Antiguamente a un balneario se acudía cuando la persona se encontraba muy mal, de igual modo que se iba al médico cuando ya no se podía resistir más. Hoy se le da más importancia al cuerpo, tenemos mucho más tiempo y medios para cuidarnos, y, lo que es más importante, se ha pasado a una situación de prevención. Los balnearios cobran gran importancia en este contexto y las personas acuden en busca de cosas que nos resulta difícil encontrar en nuestra vida diaria como es la tranquilidad, una alimentación sana, cuidar el cuerpo a través de tratamientos externos, de agua o masajes. En fin, una puesta a punto.

¿Por qué se ha producido este cambio?

En la nueva sociedad aparece un elemento que no existía anteriormente: el estrés, la prisa, la tensión, el agobio…; y el ciudadano busca el modo de contrarrestar su influencia. Tenemos cubiertas las necesidades primarias y nos empezamos a plantear cuidar nuestro cuerpo y tener una vida más larga y más sana.

¿Qué tipo de personas acude a un balneario?

La edad se ha diversificado muchísimo; antes sólo venía gente mayor con problemas de circulación, respiratorios, óseos, buscando mejorar su enfermedad o un control sobre el dolor. En este momento tenemos clientes de todas las edades, habiéndose incorporado, desgraciadamente, los niños, que sufren, cada vez más, problemas asmáticos, debido a la polución y a la convivencia con padres fumadores.

¿Cómo se han adaptado los balnearios a los nuevos tiempos?

Años atrás, los tratamientos que se ofrecían en el balneario eran estrictamente medicinales y, desde hace ya tiempo, ha venido a darse un desarrollo de la estética, ofreciendo tratamientos anticelulíticos, reafirmantes, etc.

¿Qué importancia cree que tiene la moda en éste ámbito del descanso?

Los clientes de los balnearios, durante su estancia, utilizan ropa, sobre todo cómoda, adecuada a las diversas actividades que se pueden realizar, pero dentro de una estética casual y moderna; prendas que podrían utilizar tanto para estar cómodos y bien vestidos dentro de su casa, como para ir de excursión. Aunque todavía existe cierto halo de glamour de otras épocas, en las que a la hora de la cena los clientes se vestían de gala.

«LOS CLIENTES UTILIZAN ROPA DENTRO DE UNA ESTÉTICA CASUAL Y MODERNA»

Alba

Jaume Riera

Ser UNO MISMO

ENTREVISTA AL DR. RODOLFO LAMARCA LÓPEZ, ESPECIALIDAD EN HOMEOPATÍA

¿Qué está ocurriendo en la sociedad para que hoy, tanto la mujer como el hombre, concedan al cuidado de su cuerpo y su salud una gran relevancia?

Sin entrar en extremos como la anorexia y los que toman hormonas para ser los más musculosos, el cuidarse es importante. Cuando viene a la consulta una mujer que quiere adelgazar ves piernas con mala circulación, celulitis, abdómenes caídos… y piensas que es una pena no haber empezado antes. Tanto el hombre como la mujer, cuanto antes podamos empezar a cuidarnos, mejor. Con una alimentación más o menos sana y un poco de ejercicio, se pueden evitar muchos problemas no sólo a nivel estético.

¿Cómo ha venido a darse esta situación?

Antes, la mujer tenía que “dejarse”, lo contrario no estaba bien visto. Los medios de comunicación han tenido mucho que ver en ese cambio. En un principio se exageró el culto al cuerpo, sobre todo en Estados Unidos, que es la sociedad en la que más se ha trabajado este tema, generando casos incluso patológicos, pero cuando se ejerce en un término medio, resulta básico para vivir el máximo de años posible.

¿En qué han cambiado los hábitos de la población en relación al descanso?

Hemos aprendido que es importante trabajar, gracias al trabajo podemos vivir, pero si quieres vivir bien tienes que buscar momentos para ti, buscar aquellas cosas que nos hagan la vida más fácil, sin olvidar que existen ciertas obligaciones. Buscar esas cosas que nos gustan es lo que yo llamo, cargar las pilas: leer un libro, ir al cine, dormir la siesta, hacer relajación, meditación, o practicar un deporte.

¿Cree que tendemos hacia una sociedad ociosa?

No es posible, es utópico. Trabajamos un montón de horas, y trabajar no es malo; además, creo que es importante educar a nuestros hijos para que busquen un trabajo que les guste y ser capaces de buscar un ocio que sea divertido y sano.

¿Qué elementos podemos tener en nuestro hogar que, psicológicamente, nos hagan sentir mejor?

Es diferente para cada persona, porque todos somos distintos. Existen técnicas, como el Fen Shui, que se está aplicando muchísimo, que están funcionando y que tienen como fundamento los campos magnéticos. Nuestros hogares están llenos de elementos que generan ondas nada recomendables, como los ordenadores, vídeos, microondas, etc. Opino que debemos tener nuestro rincón de la casa, aunque sea una pared pintada de un color que a uno le tranquilice, dejando aparte que quede bien o que quede mal. La música es muy importante, y escuchar en cada momento la que más te relaje, da lo mismo qué tipo de música sea; el problema no es el estímulo sino su frecuencia y adecuarlo al momento.

«SI QUIERES VIVIR BIEN TIENES QUE BUSCAR MOMENTOS PARA TI»

¿Cómo deberíamos vestir en casa para sentirnos más a gusto?

Con lo que estemos más cómodos; la ropa de algodón resulta adecuada y, desde luego, ropas anchas. La ropa tiene que ser lo más natural y lo más ancha posible: una chilaba, un kimono, o un chándal.

Por otro lado, está la ropa de la seducción, muy importante para la pareja, y que tiene su función y su momento; el salto de cama, las transparencias tanto para hombre como para mujer, los tangas, etc., se deben usar sin vergüenza y con tu pareja.

«EL SALTO DE CAMA, LAS TRANSPARENCIAS, TANTO PARA HOMBRE COMO PARA MUJER, LOS TANGAS, ETC., SE DEBEN USAR SIN VERGÜENZA Y CON TU PAREJA»

¿Cómo es explicable, desde el punto de vista psicológico, la satisfacción que produce cuidarse?

Los refuerzos positivos de las personas que nos rodean son básicos; cuando te dicen que haces mala cara, te hundes totalmente…

Otro elemento importante para cuidar la salud es la risa; deberíamos tomarnos la vida con más alegría de la que nos la tomamos.

Coup de Coure

La vida fácil

Existen muchos factores que la mujer de hoy tiene en cuenta a la hora de elegir su ropa para estar cómoda en su hogar. Las prendas de fácil cuidado en el lavado y el planchado permiten dedicar más tiempo a otras actividades más placenteras.

Aunque las investigaciones acerca del algodón, en el proceso de torsión de la fibra, posibilitan nuevos aspectos y nuevas propiedades, la presencia de las diversas fibras sintéticas amplían el abanico de posibilidades para el consumidor.

A esto se suma que hoy es posible añadir a un tejido cualquier tipo de efecto a través de la microencapsulación, introduciendo en la fibra cremas hidratantes, como el aloe vera, cremas anticelulíticas, reafirmantes del busto, u otros tratamientos, perfumes, etc., que transforman las prendas interiores en productos cosméticos. La investigación en fibras ha colocado en el mercado tejidos de lo más sorprendente. También hay tejidos dermoprotectores: antibacterianos, acumuladores térmicos o termorreguladores, anti UV, o los que eliminan el olor corporal. Existen tejidos termocromos, que cambian de color con el calor y la luz gracias a productos químicos añadidos en el proceso de tintura, otros que se imprimen con el contacto del agua, o los tejidos con memoria de forma, que se adaptan a través del calor del cuerpo. Incluso existen fibras comestibles…

Como nos explica Andreu Guixà, Responsable de Desarrollo y Publicidad de Montefibre Hispania, “la tecnología actual permite hacer una fibra de lo que quieras. Se puede hacer de todo, es una cuestión de costes. Primero se trató de conseguir una fibra lo más parecida a la seda, y eso se superó con la aparición de las microfibras, que tienen la mitad de grosor que la seda. Decíamos que la seda era la más interesante por su tacto, su brillo, etc. y hoy podemos ir mucho más allá.”

«LAS PRENDAS DE FÁCIL CUIDADO PERMITEN DEDICAR MÁS TIEMPO A OTRAS ACTIVIDADES MÁS PLACENTERAS»

Canat

La verdad es que en este asunto hay mucho de marketing. Guixà no niega que “aparte de las características que tiene la fibra, existen otras con las que poder filosofar, hacer soñar al consumidor… Es una cuestión mental, se trata de ofrecer cosas que mejoren nuestro bienestar.”

La producción de cada nueva fibra va en función de lo que requiera el producto final, pero ¿quién es el que dice por dónde tiene que ir la investigación? Hoy se estudian las necesidades que tendrá el consumidor dentro de dos años… “se buscan nichos que tiene el mercado —nos explica nuestro interlocutor— que se considera que pueden ser interesantes; se investiga qué fibra necesita ese consumidor potencial y hasta dónde estará dispuesto a pagar. Es una balanza donde se ponen, en un lado las características de un producto y en el otro, su coste. Además, el estudio sociológico es básico; los psicólogos están en contacto con la juventud y tratan de detectar sus gustos. Hoy los jóvenes quieren una visión técnica de su vestimenta y estilos futuristas; en ocasiones hechos puntuales, como una película, pueden generar una demanda. Una parte de la juventud se organiza por familias o tribus urbanas y cada una quiere marcar su forma de vestir, y sus comportamientos.”

«HOY LOS JÓVENES QUIEREN UNA VISIÓN TÉCNICA DE SU VESTIMENTA Y ESTILOS FUTURISTAS»

El DESCANSO de…

TOTÓN COMELLA, DISEÑADORA DE TCN

¿Qué tipo de prendas viste la mujer cuando llega a casa? y ¿Cómo han evolucionado sus necesidades en ese sentido, en los últimos años?

La ropa de estar en casa no es para la gente que se queda en casa, es precisamente para la que trabaja fuera y que cuando llega a su hogar le apetece ponerse muy cómoda. Los armarios de las personas identifican su ritmo de vida. La gente que trabaja tiene ropa urbana, cómoda, pero no como para estar con ella dentro de casa; antes recurrías a una camiseta y un pantalón viejos, era la época en la que sólo se cuidaban las apariencias, lo externo. Pero hoy existe una tendencia a cuidar más el cuerpo, y todo lo interior; también la casa. La moda no se puede dejar aparte del sistema o ritmo de vida que lleva la gente.

«NO PUEDO HACER UNA PRENDA SIN IMAGINAR EL ALMA DE ALGUIEN DENTRO»

¿Qué aportan tus diseños?

Lo que nosotros pretendemos es hacer una serie de ropa que siga todos los ciclos de la moda pero con comodidad; esto no quiere decir que sea ropa grande y ancha, se trata de que las prendas favorezcan, a través de los tejidos, del color… Me gusta combinar tejidos, por ejemplo, un fino tul de corsetería para hacer un vestido y encima coloco un jersey grueso de cashemir y lana…

¿En qué tipo de mujer piensas cuando comienzas una nueva colección?

Me imagino a la mujer saliendo al jardín con esa ropa de estar en casa con la que va tan guapa como si fuera a una fiesta; o tomando una taza de café, o pasando sus notas al ordenador. A mí me gusta mucho estar en casa, soy muy hogareña. Cuando creo, tengo que identificar la moda con personas y haciendo algo. No puedo hacer una prenda sin imaginar el alma de alguien dentro.

Sin embargo, la deseada sociedad del ocio para la que se anunciaban largas horas de estancia en el hogar, no acaba de llegar…

Llegaremos, antes o después, de lo contrario nos va a ir muy mal… Además, en ese sentido ha habido un cambio; ya no está de moda el yuppie que trabaja a todas horas y está enganchado al móvil todo el día. Hoy triunfa más el valor humano de poder estar en casa con la familia, disfrutar de su tiempo libre y viajar. Es el principio del cambio.

¿En qué te inspiras para crear en sintonía con la sociedad?

Cuando haces algo que ha de ir a parar al consumidor es muy importante estar en estrecho contacto con la gente. Yo tengo muchos amigos y cuando diseño siempre pienso en quién de ellos se lo pondría y en qué tipo de vida tiene. Además, que el colorido y el diseño tengan cierto sentido, una lógica, y el gusto personal: hay elementos que vienen y que no los incorporo porque considero que hoy es moda pero mañana no, y pienso que una marca es marca cuando tiene algo que la distingue. Yo creo que lo que ha de tener una colección es una forma, un look de moda, un colorido, pero sin perder el espíritu de la marca; soy incapaz de incorporar a una colección algo que a mí no me guste, aunque sea moda.

En mis prendas trato de dar una imagen juvenil pero traspasada a la mujer de 50 años; que sean cómodas y sexies a la vez, sin formas muy complicadas, confortables, cálidas y a la vez muy femeninas.

¿Tienen las fibras la última palabra en este asunto del bienestar?

Cuando me preguntan por el futuro de la moda, a corto o largo plazo, mirando nada más por encima la evolución de la moda y los tejidos, vemos que en los últimos 50 años ha tenido lugar la gran revolución de los tejidos: hemos sido capaces de descubrir tantas cosas sobre los tejidos que, imagínate lo que nos queda por descubrir. El gran mundo de la moda no será tanto la figura, la forma, el corte, el look, sino los tejidos y los acabados, que irán enfocados, sobre todo, hacia el factor salud.

«LA MODA NO SE PUEDE DEJAR APARTE DEL SISTEMA O RITMO DE VIDA QUE LLEVA LA GENTE»

¿Cuáles son los valores de las nuevas generaciones de mujeres en cuanto al cuidado de su salud y su belleza?

Salud y cuidado personal. Un buen cuerpo no significa estar delgada ni perfecta; un buen cuerpo es aquel que está cuidado. Un cuerpo cuidado da una seguridad a la persona, tenga el cuerpo que tenga, que hace que todo lo que se ponga le siente bien.

Un pronóstico: ¿Cómo será la mujer de la próxima década?

Será aún más segura de sí misma, más emprendedora y tendrá muy claro lo que quiere. También será más independiente; se ha acabado depender del padre primero y del marido después.

¿Qué aporta a tu vida el mundo de la moda?

La gente cree que el mundo de la moda es muy superficial, y de superficial no tiene nada. La moda es la manera más fácil de identificar una época o un estado social, y la manera de ser es la manera de vestir de cada uno. Aunque crear moda pueda parecer “facilón”, elegir tejidos o estampados es todo un estudio del comportamiento de las personas y los mercados.

«PARA MÍ, UNA COLECCIÓN ES COMO PINTAR UN CUADRO»

¿Qué es lo que más te gusta de tu profesión?

Aparte de la cantidad de gente que llegas a conocer y de la que vas aprendiendo, para mí, una colección es como pintar un cuadro: primero es la estructura, después el colorido, luego la forma y, cuando acabas, casi la enmarcas… es una paleta de color donde hay distintas texturas; a mí me gusta mucho jugar con las texturas. Diseñar tiene los dos componentes que más me llenan: la parte artística y la de investigación de los comportamientos, buscar los porqués…

¿Y lo que menos te gusta?

La fase de producción; son muchos los pasos y todo debe coordinarse a la perfección, nadie puede fallar, y las prendas deben salir para la fecha prevista… es bastante estresante…

NURIA ROCA, PRESENTADORA

¿Qué tipo de ropa te pones al llegar a casa?

Suelo ponerme ropa con la que me sienta especialmente cómoda, generalmente, unos pantalones y una camiseta y, lo más importante, unas zapatillas y unos calcetines gruesos: soy muy friolera.

¿Tienes un tejido favorito?

El algodón me resulta muy confortable y tengo unos pantalones de raso que me encantan porque es como si no llevaras nada.

¿En qué te gusta emplear tu tiempo libre?

Descansar, estar en casa, ver la tele, tumbarme en el sofá, en fin, desconectar… También me gustan otras actividades relajantes como ir al cine o tomar un café con los amigos. La verdad es que soy muy casera.

¿Cómo combates el estrés?

Cuando te sobreviene el fantasma del estrés, tan habitual en la vida moderna, busco momentos de silencio y de soledad. Además, me relaja ordenar la casa; es una especie de terapia, hasta el punto de que cuando lo tengo todo ordenado, lo desordeno y lo vuelvo a ordenar…

«BUSCO MOMENTOS DE SILENCIO Y DE SOLEDAD»

¿En qué piensas que ha cambiado la mujer en la manera de emplear su tiempo libre?

Hoy en día se aprecia más el tiempo libre porque la mujer se ha incorporado al mundo laboral y lo que desea cuando sale de trabajar es estar en casa con la familia, disfrutando de sus hijos porque, aunque yo no tengo, me imagino que, además de proporcionar mucha satisfacción, requieren una gran dedicación y mucho tiempo.

¿Qué le pides a la vida?

Ser feliz. Para mí ser feliz significa disfrutar de cada momento. No se puede ser feliz todo el tiempo, ni siempre infeliz. Debemos aprender a valorar las pequeñas cosas y gozar de esos fugaces instantes de felicidad…

«DEBEMOS APRENDER A VALORAR LAS PEQUEÑAS COSAS Y GOZAR DE ESOS FUGACES INSTANTES DE FELICIDAD»

¿Cuáles son tus proyectos de trabajo a corto y medio plazo?

Después de tanto tiempo presentando el programa Waku Waku, me apetece hacer otras cosas, así que en la próxima edición no voy a continuar. Por el momento, me voy a tomar unas vacaciones…

¿Quién se asocia a quién?

¿Quién se asocia a quién?
ESPECIAL LENCERÍA
INFORME 

Por el momento aquí no se asocia nadie, pero todo llegará. En este reportaje explicamos diversas posibilidades de colaboración entre los actores de ese sector, que observa desconcertado una redefinición distributiva sobre cuyo desenlace nadie se atreve a apostar. Hemos analizado los pros y los contras de las posibles alianzas, y recogido opiniones en todos los sentidos.
El centro de la cuestión se encuentra en el binomio creadores-distribuidores. Ésta es la estrategia de las cadenas, que conciben un producto y controlan, a su vez, el canal de distribución. De este modo aprovechan todas las sinergias de la empresa, con una constante orientación al mercado y, lo que es más importante, la comunicación de una imagen coherente.
Si hay algo en lo que todos están de acuerdo es en la conveniencia de sumar potencialidades. Los fabricantes consultados opinan que la creación de agrupaciones de compra es, para el detallista, casi el único modo de sobrevivir en esta nueva situación, donde lo peor está aún por llegar. Después del próximo verano entrarán en escena un nuevo actor que va a dar que hablar. Los grandes distribuidores saben cuáles son sus puntos débiles de modo que actúan en consecuencia para superar sus carencias.
GANAR PODER

¿Cuántas veces hemos oído hablar de la necesidad de que el detallista aúne fuerzas y se organice en grupos de compra? Esta parece ser una salida más que adecuada, casi imprescindible, pero no hay ni tradición ni voluntad de agruparse. El detallista debería comenzar a plantearse seriamente esta posibilidad pues las tendencias distributivas esbozan un panorama muy complicado…
José Mª Tort, director comercial de Trucco Tessile España, opina que “es básico para el detallista establecer algún tipo de colaboración para afrontar la situación que está dibujando; Savin Zubiri, propietario del embellecimiento Zubiri, nos explica que “hace dos años propuse iniciar una acción para agrupar a comerciantes de moda íntima en el País Vasco, pero no fue posible por falta de voluntad”; y Joan Terés, gerente de STVR, afirma con contundencia que “la tienda tal como era hace 20 años, hoy no tiene ninguna posibilidad.”  Mónica Daluz /
pdf

Texto completo en html

ESPECIAL LENCERÍA. INFORME

¿Quién se asocia a quién?

POR EL MOMENTO AQUÍ NO SE ASOCIA NADIE, PERO TODO LLEGARÁ. EN ESTE REPORTAJE EXPLICAMOS DIVERSAS POSIBILIDADES DE COLABORACIÓN ENTRE LOS ACTORES DE ESTE SECTOR, QUE OBSERVA DESCONCERTADO UNA REDEFINICIÓN DISTRIBUTIVA SOBRE CUYO DESENLACE NADIE SE ATREVE A APOSTAR. HEMOS ANALIZADO LOS PROS Y LOS CONTRAS DE LAS POSIBLES ALIANZAS, Y RECOGIDO OPINIONES EN TODOS LOS SENTIDOS…

MÓNICA DALUZ

El centro de la cuestión se encuentra en el binomio creadores-distribuidores. Ésta es la estrategia de las cadenas, que conciben un producto y controlan, a su vez, el canal de distribución. De este modo aprovechan todas las sinergias de la empresa, con una constante orientación al mercado y, lo que es más importante, la comunicación de una imagen coherente.

Si hay algo en lo que todos están de acuerdo es en la conveniencia de sumar potencialidades. Los fabricantes consultados opinan que la creación de agrupaciones de compra es, para el detallista, casi el único modo de sobrevivir en esta nueva situación, donde lo peor está aún por llegar. Después del próximo verano entrará en escena un nuevo actor que va a dar que hablar. Los grandes distribuidores saben cuáles son sus puntos débiles de modo que actúan en consecuencia para superar sus carencias.

SI HAY ALGO EN LO QUE TODOS ESTÁN DE ACUERDO ES EN LA CONVENIENCIA DE SUMAR POTENCIALIDADES

Platino

GANAR PODER

¿Cuántas veces hemos oído hablar de la necesidad de que el detallista aúne fuerzas y se organice en grupos de compra? Esta parece ser una salida más que adecuada, casi imprescindible, pero no hay ni tradición ni voluntad de agruparse. El detallista debería comenzar a plantearse seriamente esta posibilidad pues las tendencias distributivas esbozan un panorama muy complicado…

José Mª Tort, director comercial de Trucco Tessile España, opina que “es básico para el detallista establecer algún tipo de colaboración para afrontar la situación que se está dibujando”; Savin Zubiri, propietario del establecimiento Zubiri, nos explica que “hace dos años propuse iniciar una acción para agrupar a comerciantes de moda íntima en el País Vasco, pero no fue posible por falta de voluntad”; y Joan Terés, gerente de STVF, afirma con contundencia que “la tienda tal como era hace 20 años, hoy no tiene ninguna posibilidad.”

«LA TIENDA TAL COMO ERA HACE 20 AÑOS, HOY NO TIENE NINGUNA POSIBILIDAD»

Andrés Guixà, Responsable de Desarrollo de Montefibre Hispania también nos dio su opinión: “Los detallistas se tienen que unir, intentar formar una red de compra unificada, lo que les otorgaría una fortaleza de cara a realizar las compra a las empresas, cada vez más potentes, que suministran al sector. Sin embargo, deben conservar su personalidad ya que ésta, está ligada al ámbito donde vende. El hecho de reunirse e intercambiar información sería muy enriquecedor”.

Hay quien pronostica una criba inminente de la tienda tradicional y, con ella, una criba también en el sector fabril. El pastel es cada día más pequeño.

LA ETERNA TENTACIÓN

Un fenómeno del mercado en diversos sectores, especialmente en el textil, es la pérdida de peso específico de las marcas del fabricante frente a las del distribuidor, debido a los hábitos de compra que hoy imperan en nuestra sociedad. Algunos fabricantes de moda íntima opinan que, en ocasiones, el distribuidor supone un filtro en el que se pierden mensajes importantes que la marca quiere transmitir al consumidor, de modo que se plantean la posibilidad de instalar sus propias tiendas o bien franquicias.

Aparentemente existen muchas ventajas, pero también hay inconvenientes. Dirigir una tienda no es fácil y, financieramente, requiere unos esfuerzos extraordinarios ya que hoy día, para que una tienda funcione, debe contar con una buena ubicación. A esto se añaden los gastos de personal. Pero ¿se puede tener una tienda monomarca? “Creo que la riqueza de este sector es la variedad de productos que somos capaces de ofrecer —opina Joan Terés—. Tiendas propias sólo podrían abrirlas empresas con muchas marcas destinadas a diferentes sectores de público, con producto diversificado, pero no son la mayoría”. Lo cierto es que el camino hacia la tienda propia pasa por las alianzas entre fabricantes. Como afirma Nuria Llaveria, diseñadora de Selecciones Americanas, “abrir tiendas propias es una posible vía para muchos fabricantes, uniéndose varias firmas con producto del mismo nivel. Esa ha sido la solución en el sector de la moda exterior”.

Otra modalidad son los llamados factory out let: tiendas del fabricante donde éste coloca en el mercado producto fuera de tarifa controlando los precios para que eso no cause un perjuicio en la red de clientes tradicionales. “Esto nos ayuda a conocer de primera mano el gusto de la consumidora, su reacción, etc.” nos explica Jordi Pallejà, Director Comercial de Femimode.

Por si todo esto fuera poco, hay diseñadores de moda íntima que se lanzan a la aventura de fabricar y vender en sus propias tiendas. Es el caso de la tienda de Lis, en Barcelona. Una nueva vía que se abre para el detallista es la colaboración con jóvenes diseñadores, y la posibilidad de una producción a la medida de su clientela.

EL CAMINO HACIA LA TIENDA PROPIA PASA POR LAS ALIANZAS ENTRE FABRICANTES

TIENDAS PROPIAS DEL FABRICANTE

A FAVOR:

  • Eliminación de márgenes de intermediarios
  • Reducción del ciclo de creación
  • Información directa del consumidor
  • Reducción del ciclo de aprovisionamiento
  • Comunicación al mercado del concepto de colección, con una coherencia entre el producto y el ambiente que enmarca la venta.

EN CONTRA:

  • Dificultad de gestión
  • Costes de personal e inversión en el suelo o local
  • La concentración de la venta supone un mayor riesgo

SISTEMAS VERTICALES DE DISTRIBUCIÓN

Tiendas propias: El fabricante controla directamente el punto de venta.

Franquicias: se controla indirectamente al consumidor y se introduce un agente nuevo en la cadena de valor: el franquiciado.

Multienseña: en lugar de una marca, dispone de un sistema integrado de varias marcas, cada una con un cliente objetivo determinado.

Acuerdos de distribución: el fabricante busca acuerdos no contractuales que favorezcan la presencia, notoriedad y preferencia de venta del detallista hacia sus productos en detrimento de otros directamente competidores a cambio de apoyo y condiciones comerciales diferenciales y ajustadas a las necesidades de los clientes.

Alpina

EL DETALLISTA DE LOS NUEVOS TIEMPOS

Hoy ha aumentado la dimensión empresarial del canal detallista, que pasa a desarrollar actividades de comercial y marketing, actuando muchas veces como catalizador de la política de marketing del fabricante, que debilitará o reforzará en la medida en que las ideas de éste se ajusten a su concepto de negocio-tienda. Asimismo, este nuevo detallista lleva a cabo un esfuerzo inversor en sistemas de información con el objetivo de gestionar con el máximo de agilidad posible el conocimiento del consumidor.

David Capdevila, Director de Marketing de Tybor, opina que el comercio tradicional “debe especializarse en marcas de mucha categoría, y en nichos de mercado concretos, ya que no puede competir en precio, e ir a segmentos de mercado a los que las cadenas no van porque no les interesa.”

SE TRATA DE PASAR DEL CONCEPTO “TIENDA” AL CONCEPTO “NEGOCIO”

Jordi Pallejà piensa que el detallista sobrevivirá “a condición de que haga una selección muy precisa de las marcas que le convienen, basada en dos criterios: el conocimiento del target y la rentabilidad, esto es, qué marcas les dan más margen. Tienen que aprender a decir no; teniendo un poco de todo, no serán importantes para ningún fabricante.”

En definitiva se trata de pasar del concepto “tienda” al concepto “negocio”, especializarse y servirse de las nuevas tecnologías para saber dónde se encuentran los puntos de rentabilidad del negocio.

Como afirma Joan Terés, “estamos en unos momentos complicados y la distribución debe cambiar profundamente. Esto no quiere decir que mueran las tiendas pero sí que todos los que estamos en el sector nos tendremos que reciclar.”

Punto Blanco

ACTO DE COMPRA: MOMENTO ÍNTIMO

El acto de la compra de corsetería tiene unas características singulares; es importante que la clienta conozca a la persona que atiende. De hecho, muchos detallistas nos explican que sus clientas han pasado de la categoría de clienta a la categoría de amiga: piden consejo, preguntan por las tendencias, etc.

Como nos cuenta Isabel Mateo, de La Hilandera, “las preferencias de la mujer a la hora de decidir dónde comprar sus prendas íntimas, es una cuestión de franjas de edad: la mujer, con el paso de los años, sufre un deterioro físico y necesita tiempo de probador y consejo”. Así, el espacio y el ambiente son elementos que cobran una gran relevancia, y nadie mejor que la corsetería especializada sabe recrear las condiciones ideales para la venta.

FACTORY OUT LET: TIENDAS DEL FABRICANTE DONDE ÉSTE COLOCA EN EL MERCADO PRODUCTO FUERA DE TARIFA CONTROLANDO LOS PRECIOS

¿MAYORISTAS O NUEVOS GRUPOS DE COMPRA?

Se han convertido en asesores de su cliente, el detallista. No exige pedidos mínimos, busca la rentabilidad, minimiza el riesgo para el punto de venta y obtiene buenos precios del fabricante. Tal vez estemos ante una forma, quizás la única posible por el momento, de agrupación de compra. La cuota de socio: el margen del mayorista.

Los podemos llamar mayoristas o pseudogrupos de compra, la cuestión es que ellos también pueden abrir sus propias tiendas. Y lo harán.

PISTAS

Hablamos continuamente de aquel de quien depende, en última instancia, la venta: el consumidor. Pero, ¿Quién es el consumidor? ¿Lo conocemos? ¿Sabemos cuáles son sus motivaciones? Hoy el consumidor se muestra complejo y contradictorio. Nace una nueva autonomía en la forma de vestir y en las decisiones de compra, una anarquía en el vestuario que conlleva la convivencia de diversas tendencias. Un consumidor que desea un surtido amplio pero rechaza la confusión, busca confort y moda, pero al mismo tiempo precio, así como nuevos entornos de compra. El consumidor es, desde luego, el actor más poderoso del mercado; la distribución ya no es capaz de imponer productos ni hábitos de consumo, de modo que el fabricante debe replantearse las relaciones con la distribución, sumando esfuerzos al objeto de complacer a ese nuevo e independiente consumidor.

Dulzura en la piel

Moda novias. Dulzura en la piel
EDITORIAL DE MODA 

Ternura, pasión y, sobre todo, esperanza, golpean el alegre corazón de nuestra joven novia.
Encajes y bordados refinados esculpirán el cuerpo de una novia lujosa pero sin excesos por fuera, y feliz y sosegada por dentro.
Microfibras de alta calidad y finísimos tules sirven de base para la sutil aplicación de bordados y encajes con motivos vegetales. Al otro lado de la tendencia se encuentran los lisos, elegantes y funcionales.   La suavidad de estas exquisitas prendas se logra gracias a la fibra Tactel, de DuPont, que garantiza una perfecta adaptabilidad sin presionar, para que la novia esté tan guapa como cómoda…  Mónica Daluz / pdf

© MÓNICA DALUZ 2019-2024

Mónica Daluz
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para poder ofrecerle la mejor experiencia de usuario. La información de las cookies se almacena en su navegador y realiza funciones que ayudan a la autora, de manera anónima, a saber qué secciones encuentra más interesantes y útiles. Su consentimiento contribuye a garantizar la seguridad de la página, eliminar fallos, detectar fraudes, etc.

No consentir o retirar el consentimiento, puede afectar negativamente a ciertas funciones.