Categoría: 2000

CUIDARSE
Entrevistas a Álvaro Rodríguez, director del Departamento de Psicología Social de la Universidad de Barcelona; Dr. Francisco Javier Ruiz, urólogo; Dr. Jorge Planas, Dirección Médica de Cirugía Plástica y Estética de la Clínica Planas; Dr. Roberto Martínez, especialista en medicina deportiva del centro de fitness DYR de Barcelona, y Nacho Duato, bailarín y modelo.

Esta sección se hace eco de los nuevos valores del ser humano en relación al cuidado del cuerpo. Estética y salud se funden y ambas cobran una importancia como nunca tuvieran. Una sección que hemos querido inaugura precisamente coincidiendo con nuestro número dedicado al hombre.
Queremos rendir homenaje al nuevo hombre; si el siglo XX ha significado tanto para los derechos de la mujer, los albores del nuevo milenio están trayendo grandes cambios en la actitud de los hombres frente al elemento estético y también una nueva interpretación de las prioridades, más coincidentes entre ambos sexos. Entre hombres y mujeres existe cada vez mayor igualdad, y por ello mayor desinhibición; ya no hay que demostrar nada excepto, nosotras nuestra feminidad, y ellos su masculinidad…
EL CENTRO DEL UNIVERSO
La época de las certezas ha concluido. Unos estudios universitarios no son ya sinónimo de “vida asegurada”, la familia es menos estable, aumentan los divorcios, la movilidad laboral el mayor; convergen, en definitiva, factores que han llevado a las sociedades rica -descarto deliberadamente el término “civilizadas”- a la reedificación de su sistema de valores, más centrado en lo personal, más individualista, quizá para tratar de dar sentido a vidas, generalmente, bastante agitadas…
Cada vez más, el hombre debe hacer un proyecto de vida para sí mismo. El individuo percibe que depende exclusivamente de sí mismo, lo que nos lleva a tratar de impedir nuestro envejecimiento.
El cuerpo se convierte en el centro de nuestro universo particular y en los últimos años hemos asistido a un verdadero estallido de servicios dirigidos a mejorar nuestro cuerpo, tanto en el aspecto estético como en el de la salud, dos conceptos a veces difíciles de separar. En este sentido, en demasiadas ocasiones las ofertas estéticas se apoyan sin fundamento en el elemento salud. Mónica Daluz / pdf

EDITORIAL DE MODA
Tendencia que recoge la huella del pasado, con sus arabescos y el espíritu del arte del trazo que llega de Oriente y nos infunde el sosiego y la paz de épocas místicas.

Es la comunión del ser humano con la naturaleza que viene a satisfacer una necesidad de retorno a los ancestros, un sumergirse en los orígenes para emerger con energías renovadas. El vigor y la vitalidad de una mujer moderna y luchadora, y al tiempo sofisticada y seductora, está latente en los modelos que aquí presentamos, y que actualizan esa cascada de sensaciones con la aportación de la fibra Tactel que logra la depuración de líneas, con su extrema finura y suavidad, y la comodidad por su perfecta adaptabilidad. Colores suaves que apoyan el efecto placentero de los patronajes mínimos. Mónica Daluz / pdf

ESPECIAL HOMBRE INFORME

Hay para todos los gustos. Hombres jóvenes, más allá de la adolescencia, que todavía se dejan vestir por sus mamás por lo que respecta a sus prendas íntimas. Otros prefieren ver y coger, así que les viene de perlas aprovechar el día de la compra semanal en la gran superficie; los más presumidos compran ellos mismos en el comercio especializado; una buena parte va a los grandes almacenes y se compra el traje, la corbata y los calzoncillos; y otros, más de los que se dice, dejan el tema en manos de su media naranja…
Las firmas fabricantes de moda íntima masculina a las que hemos acudido, en forma de encuesta y de entrevista, son rotundas en su valoración: no hay duda, es la mujer la que sigue comprando la ropa interior del hombre.
El hombre se siente más cómodo comprando sus prendas interiores en la gran superficie donde, digamos que “se encuentra con la prenda” y decide la compra en el momento, no tanto por un incontrolado impulso provocado por el artículo en sí, sino porque aprovecha la ocasión para renovar sus prendas.
Los grandes almacenes son el canal preferido por el hombre que compra para sí, que valora el diseño y los tejidos de última tecnología, y adquiere prendas de mayor precio, enmarcadas generalmente en un único acto de compra que suele incluir prendas de exterior.
Ello le predispone a entrar en la cadena de corsetería -si en un futuro se ofreciera moda masculina- donde la amplitud del local y el ambiente de modernidad desinhiben al hombre.
¿CÓMO HACER ENTRAR AL HOMBRE EN LA CORSETERÍA A COMPRAR SUS PRENDAS ÍNTIMAS?
La corsetería no es una tienda pensada para él; sí existen comercios especializados en moda interior masculina -por supuesto, con otro nombre-, conceptualmente diseñados para atender las necesidades y preferencias del hombre, éste no tendría ningún reparo en entrar, mirar, tocar, preguntar y, claro está, comprar.
El detallista declara con contundencia su confianza en el crecimiento del sector, pero ¿qué hace para aprovechar esa oportunidad al parecer tan evidente? ¿adquirir más producto de íntimo hombre en su tienda de siempre? Debe explotar las posibilidades del escaparate, clarificar en él que la suya es también una tienda para hombre; los “corners” en el interior de la tienda sólo sirven cuando el hombre ya está dentro y de lo que se trata es de conseguir que entre. Que el cliente entre en la tienda es lo más difícil; venderle el producto debería ser la tarea fácil. Mónica Daluz / pdf

ESPECIAL HOMBRE ANÁLISIS DEL SECTOR

Nos encontramos ante un mercado maduro que necesita cambiar los hábitos del consumidor; el sector en pleno dirige sus estrategias comerciales sobre el público más joven, que será el gran consumidor del mañana. Que compren más es el objetivo. La mujer exigió innovaciones para sus prendas íntimas. Al hombre se le ponen en bandeja modelos a la última para atraer su atención.
Todavía hay muchos hombres que deciden deshacerse de sus calzoncillos cuando éstos, literalmente, se caen de viejos…
La mayoría no sabe que existen infinidad de opciones a lo que se ponen todas las mañanas y no se plantean que, como el resto de la ropa, las prendas íntimas pensadas para él, también han evolucionado, y mucho. Un ritmo de vida acelerado, falta de costumbre, canales poco apropiados… El caso es que una buena parte de la población masculina sigue consumiendo líneas clásicas y sólo compra para renovar. En fin, que el hombre todavía no ha entrado en la compra por placer. Pero la tendencia se está invirtiendo. Veamos cómo.
Fue a principios de la década de los 90 el momento en el que se produce el punto de inflexión en la historia de la prenda íntima masculina, con la entrada en escena de los elastómeros. Al contrario de lo ocurrido con las féminas, que, en su día, demandaron más confort y adaptabilidad, con los hombres ha sido la continua introducción de productos innovadores lo que ha provocado su interés. El salto cualitativo de este mercado tuvo lugar con la introducción de las microfibras en 1998.
Hoy, todavía es el algodón con elastómero el que se lleva aproximadamente el 80% del consumo, frente a las microfibras, con un 20%. Sin embargo, la apuesta de las firmas fabricantes revela que la evolución de este mercado sigue pasando por la evolución de los tejidos, que gracias a las microfibras ha dado origen a productos de gran elasticidad, durabilidad y confort. Mónica Daluz / pdf

EDITORIAL DE MODA

Como trajo el modernismo nuevas estéticas y la explosión de expresiones artísticas, hoy la mujer busca el modo de retomar la fuerza expresiva de épocas pasadas. La tendencia de la sofisticación refinada nos devuelve aquellas inquietudes y evoca el valor de lo antiguo.
Épocas de ebullición de inquietudes que engendraron joyas para la posteridad, y como joyas son tratadas las delicadas prendas que han de decorar el cuerpo de mujer. Una mujer con la mirada puesta más allá de su tiempo y que hoy renace en la mujer del nuevo siglo que ha decidido rebelarse con un regreso al pasado. Mónica Daluz / pdf

PUNTO DE VENTA

Esta nueva sección, de carácter didáctico, pretende, partiendo de un ejemplo concreto, ofrecer formación al detallista de un modo ameno, acerca de todo el proceso textil, desde la concepción del producto hasta su creación final.
LA IDEA
Todo comenzó cuando a la mesa de trabajo de la diseñadora de Red Point, Gemma Torrent, llegó una curiosa aplicación: una tira de PVC formada por cinco pequeños tubos unidos y rellenos de purpurina. La manera más sencilla y evidente de colocar un artilugio como aquel en un bañador era en el tirante, así que Torrent buscó el modo de colocarlo en cualquier lugar que no fuera, claro está, el tirante.
Manipular de una manera creativa la banda pasaba por separar los cinco tubitos de tal forma que desde la parte central del bikini fuera posible obtener una original y sugerente ramificación de gusanitos transparentes salpicados de purpurina.
Pero los gusanillos se separaban indefinidamente. Nada menos que tres intensos meses tuvieron que pasar para encontrar el modo de mantener la unión en la parte central del bikini. Pero vayamos por partes. El siguiente paso fue escoger el tejido.
LA IMPORTANCIA DEL TEJIDO
La diseñadora elige la referencia 95320 de Dogi, artículo realizado en máquina rectilínea. ¿Por qué este tejido y no otro? El aspecto brillante que confiere el hilo metálico conjuntaba con el efecto que aportaba la purpurina en la aplicación.  Dicen que una persona es aquello que come, pues bien, una prenda es -entre otras cosas- aquello de lo que está hecha. En este caso, la composición del tejido es, en un 65%, de Coolmax. Veamos qué aporta al tejido esta materia.
Mónica Daluz / pdf

EDITORIAL DE MODA
Sigue sonriendo, porque nada nos va a impedir disfrutar de los rayos del Sol, de los paseos por la montaña y de sentir la espuma de las olas rompiendo a nuestros pies.

Estamos dispuestas a gozar de esta alegría que nos invade, viviendo nuestra feminidad como nunca antes lo hicimos. Nos revolcamos entre los colores más atrevidos y nos divertimos adornándonos con florecillas, volantes, espejitos o lentejuelas.
Se acabaron los complejos, los prejuicios; todas las mujeres del siglo XXI somos jóvenes en nuestro interior. No te cortes, llamar la atención ya no es un pecado… Mónica Daluz / pdf

EDITORIAL DE MODA
En un lugar indefinido en el espacio y en el tiempo, en una dimensión desconocida los elementos han cobrado vida…

Paisajes desérticos donde la luz se refleja de un modo magnífico, arrojando tonalidades y densidades inigualables. Escenarios que cuentan la historia del Sol que se niega impotente a morir cada nuevo atardecer. Y bajo el agónico astro rey, la cálida arena acude fiel a la cita todos los días para convertirse, entonces, en protagonista absoluta.
Estéticas primitivas y preciosistas se expresan a través de materias texturadas, tonalidades tostadas unas, intensas otras, con naranjas, marrones, caquis, verdes y morados. Sólo con la alianza entre la innovación estética y la tecnología de las materias son posibles estos resultados. Las prendas que mostramos a continuación hablan por sí mismas. Mónica Daluz / pdf  

ESPECIAL BAÑO ANÁLISIS DEL SECTOR

El producto español ha llegado a un alto nivel de calidad: unos impecables patronajes, diseños que unen creatividad y funcionalidad, y un precio competitivo, están haciendo que nuestras empresas se muevan como pez en el agua en los mercados internacionales. El consumo ha crecido y también la competencia. La continuidad de este panorama depende de la profesionalidad del punto de venta: conocimientos y experiencia son básicos.
Como alguien dijo una vez, todos somos iguales cuando no existe símbolo material externo que nos delate. Bien, en la playa, más que en ninguna otra situación esto se hace realidad; no hay atuendos ni abalorios, tan solo una prenda: el bañador. Todo cuanto queremos transmitir y comunicar a los demás sobre nuestra persona lo haremos a través de él. Nuestro mensaje va a depender de cómo nos siente y de cómo nos movamos con él, y va a reflejar nuestros gustos y nuestra personalidad.
El bañador como prenda de vestir
El del baño es un mundo absolutamente integrado en el mundo de la moda,y se mueve exactemente en los mismos códigos, bajo las mismas corrientes.
Nuevas formas,nuevos usos de la prenda, la aportación de los tejidos tecnológicos y los nuevos valores de la sociedad, todo ello, unido a los mensajes que se transmiten con la prenda en sí y con todo lo que la rodea: merchandising, comunicación al consumidor y presentación desde el punto de venta, conducen al mundo del baño a una extraordinaria situación de privilegio.
Mónica Daluz / pdf