PRODUCCIÓN PERIODÍSTICA Mónica Daluz

ESPECIAL HOMBRE INFORME

Hay para todos los gustos. Hombres jóvenes, más allá de la adolescencia, que todavía se dejan vestir por sus mamás por lo que respecta a sus prendas íntimas. Otros prefieren ver y coger, así que les viene de perlas aprovechar el día de la compra semanal en la gran superficie; los más presumidos compran ellos mismos en el comercio especializado; una buena parte va a los grandes almacenes y se compra el traje, la corbata y los calzoncillos; y otros, más de los que se dice, dejan el tema en manos de su media naranja…
Las firmas fabricantes de moda íntima masculina a las que hemos acudido, en forma de encuesta y de entrevista, son rotundas en su valoración: no hay duda, es la mujer la que sigue comprando la ropa interior del hombre.
El hombre se siente más cómodo comprando sus prendas interiores en la gran superficie donde, digamos que “se encuentra con la prenda” y decide la compra en el momento, no tanto por un incontrolado impulso provocado por el artículo en sí, sino porque aprovecha la ocasión para renovar sus prendas.
Los grandes almacenes son el canal preferido por el hombre que compra para sí, que valora el diseño y los tejidos de última tecnología, y adquiere prendas de mayor precio, enmarcadas generalmente en un único acto de compra que suele incluir prendas de exterior.
Ello le predispone a entrar en la cadena de corsetería -si en un futuro se ofreciera moda masculina- donde la amplitud del local y el ambiente de modernidad desinhiben al hombre.
¿CÓMO HACER ENTRAR AL HOMBRE EN LA CORSETERÍA A COMPRAR SUS PRENDAS ÍNTIMAS?
La corsetería no es una tienda pensada para él; sí existen comercios especializados en moda interior masculina -por supuesto, con otro nombre-, conceptualmente diseñados para atender las necesidades y preferencias del hombre, éste no tendría ningún reparo en entrar, mirar, tocar, preguntar y, claro está, comprar.
El detallista declara con contundencia su confianza en el crecimiento del sector, pero ¿qué hace para aprovechar esa oportunidad al parecer tan evidente? ¿adquirir más producto de íntimo hombre en su tienda de siempre? Debe explotar las posibilidades del escaparate, clarificar en él que la suya es también una tienda para hombre; los “corners” en el interior de la tienda sólo sirven cuando el hombre ya está dentro y de lo que se trata es de conseguir que entre. Que el cliente entre en la tienda es lo más difícil; venderle el producto debería ser la tarea fácil. Mónica Daluz / pdf

ESPECIAL HOMBRE ANÁLISIS DEL SECTOR

Nos encontramos ante un mercado maduro que necesita cambiar los hábitos del consumidor; el sector en pleno dirige sus estrategias comerciales sobre el público más joven, que será el gran consumidor del mañana. Que compren más es el objetivo. La mujer exigió innovaciones para sus prendas íntimas. Al hombre se le ponen en bandeja modelos a la última para atraer su atención.
Todavía hay muchos hombres que deciden deshacerse de sus calzoncillos cuando éstos, literalmente, se caen de viejos…
La mayoría no sabe que existen infinidad de opciones a lo que se ponen todas las mañanas y no se plantean que, como el resto de la ropa, las prendas íntimas pensadas para él, también han evolucionado, y mucho. Un ritmo de vida acelerado, falta de costumbre, canales poco apropiados… El caso es que una buena parte de la población masculina sigue consumiendo líneas clásicas y sólo compra para renovar. En fin, que el hombre todavía no ha entrado en la compra por placer. Pero la tendencia se está invirtiendo. Veamos cómo.
Fue a principios de la década de los 90 el momento en el que se produce el punto de inflexión en la historia de la prenda íntima masculina, con la entrada en escena de los elastómeros. Al contrario de lo ocurrido con las féminas, que, en su día, demandaron más confort y adaptabilidad, con los hombres ha sido la continua introducción de productos innovadores lo que ha provocado su interés. El salto cualitativo de este mercado tuvo lugar con la introducción de las microfibras en 1998.
Hoy, todavía es el algodón con elastómero el que se lleva aproximadamente el 80% del consumo, frente a las microfibras, con un 20%. Sin embargo, la apuesta de las firmas fabricantes revela que la evolución de este mercado sigue pasando por la evolución de los tejidos, que gracias a las microfibras ha dado origen a productos de gran elasticidad, durabilidad y confort. Mónica Daluz / pdf

EDITORIAL DE MODA

Como trajo el modernismo nuevas estéticas y la explosión de expresiones artísticas, hoy la mujer busca el modo de retomar la fuerza expresiva de épocas pasadas. La tendencia de la sofisticación refinada nos devuelve aquellas inquietudes y evoca el valor de lo antiguo.
Épocas de ebullición de inquietudes que engendraron joyas para la posteridad, y como joyas son tratadas las delicadas prendas que han de decorar el cuerpo de mujer. Una mujer con la mirada puesta más allá de su tiempo y que hoy renace en la mujer del nuevo siglo que ha decidido rebelarse con un regreso al pasado. Mónica Daluz / pdf

PUNTO DE VENTA

Esta nueva sección, de carácter didáctico, pretende, partiendo de un ejemplo concreto, ofrecer formación al detallista de un modo ameno, acerca de todo el proceso textil, desde la concepción del producto hasta su creación final.
LA IDEA
Todo comenzó cuando a la mesa de trabajo de la diseñadora de Red Point, Gemma Torrent, llegó una curiosa aplicación: una tira de PVC formada por cinco pequeños tubos unidos y rellenos de purpurina. La manera más sencilla y evidente de colocar un artilugio como aquel en un bañador era en el tirante, así que Torrent buscó el modo de colocarlo en cualquier lugar que no fuera, claro está, el tirante.
Manipular de una manera creativa la banda pasaba por separar los cinco tubitos de tal forma que desde la parte central del bikini fuera posible obtener una original y sugerente ramificación de gusanitos transparentes salpicados de purpurina.
Pero los gusanillos se separaban indefinidamente. Nada menos que tres intensos meses tuvieron que pasar para encontrar el modo de mantener la unión en la parte central del bikini. Pero vayamos por partes. El siguiente paso fue escoger el tejido.
LA IMPORTANCIA DEL TEJIDO
La diseñadora elige la referencia 95320 de Dogi, artículo realizado en máquina rectilínea. ¿Por qué este tejido y no otro? El aspecto brillante que confiere el hilo metálico conjuntaba con el efecto que aportaba la purpurina en la aplicación.  Dicen que una persona es aquello que come, pues bien, una prenda es -entre otras cosas- aquello de lo que está hecha. En este caso, la composición del tejido es, en un 65%, de Coolmax. Veamos qué aporta al tejido esta materia.
Mónica Daluz / pdf

EDITORIAL DE MODA
Sigue sonriendo, porque nada nos va a impedir disfrutar de los rayos del Sol, de los paseos por la montaña y de sentir la espuma de las olas rompiendo a nuestros pies.

Estamos dispuestas a gozar de esta alegría que nos invade, viviendo nuestra feminidad como nunca antes lo hicimos. Nos revolcamos entre los colores más atrevidos y nos divertimos adornándonos con florecillas, volantes, espejitos o lentejuelas.
Se acabaron los complejos, los prejuicios; todas las mujeres del siglo XXI somos jóvenes en nuestro interior. No te cortes, llamar la atención ya no es un pecado… Mónica Daluz / pdf

EDITORIAL DE MODA
En un lugar indefinido en el espacio y en el tiempo, en una dimensión desconocida los elementos han cobrado vida…

Paisajes desérticos donde la luz se refleja de un modo magnífico, arrojando tonalidades y densidades inigualables. Escenarios que cuentan la historia del Sol que se niega impotente a morir cada nuevo atardecer. Y bajo el agónico astro rey, la cálida arena acude fiel a la cita todos los días para convertirse, entonces, en protagonista absoluta.
Estéticas primitivas y preciosistas se expresan a través de materias texturadas, tonalidades tostadas unas, intensas otras, con naranjas, marrones, caquis, verdes y morados. Sólo con la alianza entre la innovación estética y la tecnología de las materias son posibles estos resultados. Las prendas que mostramos a continuación hablan por sí mismas. Mónica Daluz / pdf  

ESPECIAL BAÑO ANÁLISIS DEL SECTOR

El producto español ha llegado a un alto nivel de calidad: unos impecables patronajes, diseños que unen creatividad y funcionalidad, y un precio competitivo, están haciendo que nuestras empresas se muevan como pez en el agua en los mercados internacionales. El consumo ha crecido y también la competencia. La continuidad de este panorama depende de la profesionalidad del punto de venta: conocimientos y experiencia son básicos.
Como alguien dijo una vez, todos somos iguales cuando no existe símbolo material externo que nos delate. Bien, en la playa, más que en ninguna otra situación esto se hace realidad; no hay atuendos ni abalorios, tan solo una prenda: el bañador. Todo cuanto queremos transmitir y comunicar a los demás sobre nuestra persona lo haremos a través de él. Nuestro mensaje va a depender de cómo nos siente y de cómo nos movamos con él, y va a reflejar nuestros gustos y nuestra personalidad.
El bañador como prenda de vestir
El del baño es un mundo absolutamente integrado en el mundo de la moda,y se mueve exactemente en los mismos códigos, bajo las mismas corrientes.
Nuevas formas,nuevos usos de la prenda, la aportación de los tejidos tecnológicos y los nuevos valores de la sociedad, todo ello, unido a los mensajes que se transmiten con la prenda en sí y con todo lo que la rodea: merchandising, comunicación al consumidor y presentación desde el punto de venta, conducen al mundo del baño a una extraordinaria situación de privilegio.
Mónica Daluz / pdf

Entrevista al Dr. Miguel Prats, director del Máster Universitario en Patología Mamaria-Senología de la Universidad de Barcelona.

Éste es un negocio que nuestro detallista no debe dejar escapar. Lo tiene todo a su favor: es quien más sabe de tallas, de copas, de tipos de pecho, conoce el producto, las características de cada marca… La tienda de deporte está especializada -o debería estarlo- en los aspectos más técnicos de las diferentes prácticas deportivas. En este artículo, el lector conocerá el comportamiento del seno durante la actividad física, las lesiones que pueden originarse y qué tipo de sujetador puede evitarlas.
UN SUJETADOR PARA CADA DEPORTE
Si su clienta le pide específicamente un sujetador para hacer deporte, deberá preguntarle sobre el tipo de actividad física que realiza o se dispone a realizar.
En el comportamiento del seno durante la práctica deportiva hay que atender a tres factores: los golpes, o traumatismos, producidos por deportes llamados de contacto (como la lucha o el baloncesto) y de raqueta, susceptibles de generar contusiones por choque frontal, que aplastan la glándula contra la pared costal, y contusiones por choque oblicuo, que son las más graves. En segundo lugar, los movimientos del seno, que pueden ser de subida y bajada (en deportes como la carrera o el aerobic), de desplazamiento lateral, o en espiral. Otro factor es la acción sobre el pezón, que puede producir irritaciones y, en casos extremos, su estimulación mecánica provoca, por vía refleja, la segregación de líquido y otras patologías.
El doctor Miguel Prats, Director del Master Universitario en Patología Mamaria-Senología, nos explica que “la mujer debe saber que los golpes en el pecho no producen cáncer, en contra de los que en ocasiones se piensa, sin embargo, los traumatismos y los movimientos exagerados y sin un sujetados adecuado pueden provocar que la glándula mamaria se separe del tórax, que aparezcan hematomas, endurecimientos, deformidades, pigmentación en la piel, irritación en el pezón, etc.” Mónica Daluz / pdf

TENDENCIAS CORSETERÍA PARA NOVIAS 

Sexi, sofisticada, práctica, divertida y, sobre todo, muy romántica. Hay para todos los gustos; los fabricantes no escatiman imaginación para dar respuesta a la diversificación de necesidades de una mujer independiente, segura de sí misma, que valora su salud y su belleza y que, con mayor poder adquisitivo, vive activamente en esta sociedad del ocio, de la información y del placer.
Por encima de los milenios, de “dosmiles” y demás grandilocuencias, recién repuestos de la resaca que debía ser, obligatoriamente, la más sonada de nuestras vidas, superando, digo, tales banalidades, algo permanece inmutable e imperecedero a través del tiempo, de los avatares sociales y culturales y, por supuesto, de las modas.
Nos referimos, como no, al sentimiento que mueve el mundo, el amor, y al elemento ligado a él por excelencia: el romanticismo, sentimiento que la enamorada reflejará en la estética y el estilo que lucirá el día de su boda.
Los cambios culturales han diversificado las fórmulas de convivencia, y han sido muchas las voces de alarma sobre lo que algunos vaticinaban con el fin de la familia y otras tradiciones. Sin embargo, el número de uniones conyugales ha crecido en los últimos diez años y, hoy por hoy, la mujer que decide “dar el paso” desea, tanto para su exterior como para su interior, algo más que una prenda.    Para la ropa íntima anhela texturas que acaricien su piel, diseños románticos y sensuales al mismo tiempo, desea vestir su interior de modo que se sienta más femenina que nunca y desea, por encima de todo, impresionar a su pareja y clausurar así un día inolvidable, con una noche también inolvidable.
SENTIMIENTOS A FLOR DE PIEL
Con el final del siglo se ha cerrado un ciclo en el que la mujer ha adoptado actitudes de rebeldía ante una situación social que le era desfavorable y se ha servido de todos los elementos a su alcance para demostrar que estaba dispuesta a romper con lo establecido y, en este sentido, la estética ha sido uno de los más importantes. Mediante ella, millones de mujeres han expresado su protesta y disconformidad y la han utilizado como símbolo de transgresión de la norma.
La vuelta al romanticismo en la mujer viene dada por un mayor equilibrio social. Cada vez, las cosas están más en su sitio y aunque lo que queda por hacer es aún muchísimo, la mujer ha accedido a lugares desde donde ejercer la lucha sin tener que renunciar a su feminidad, ni esconder su romanticismo ni su sensibilidad, ya que éstas, hoy se entienden como condiciones añadidas -no excluyentes- al resto de capacidades. Es más, esta situación ha desencadenado que el hombre se despoje de vergüenzas y prejuicios, y hoy da rienda suelta a sus sentimientos más tiernos. Mónica Daluz / pdf