La nueva mujer se siente a gusto con su vida y no deja que nada apague la luz de su corazón: ilusiones, proyectos, sueños… Su cuerpo y su mente se han convertido en el más preciado de sus tesoros y ha construido a su alrededor un mundo de equilibrio y confort.
Necesita sentir dulces caricias en su piel y quiere que la imagen que le devuelva el espejo refleje el sosiego y la paz de su interior; por eso elige para vestir en casa las prendas que van con ese estilo de vida que antepone la autenticidad y la riqueza interior. La fibra Courtelle amplía este universo de sensaciones. Mónica Daluz / pdf
El panty como producto de valor
Se venden menos pero más caros. En un mercado que viene sufriendo una continua recesión de las ventas, los fabricantes han optado por crear productos de alto valor añadido. Algo se mueve en el sector; se perciben los primeros síntomas de recuperación y llega una moda que anuncia a los cuatro vientos el regreso de la falda, coyuntura ésta, que hace albergar esperanzas sobre la reactivación del consumo de medias.
ES MODA
Existen varios factores que inciden en el mercado de las medias, pero la clave está en la moda. Si vienen pantalones el sector tiembla, pero resulta que este año la falda, de todas las medidas, se impone, por lo menos en las pasarelas… Los fabricantes aseguran que el boom no es tal en realidad pero todos coinciden en que la moda incide directamente en el consumo, más que cualquier otro elemento.
“Durante 4 años el pantalón ha sido el rey del armario de la mujer y no va a cambiar su vestuario de un día para otro; irá aparcando poco a poco los pantalones”, nos explica Joaquín Fuertes, Director Comercial de Platino. “Aunque este año vengan los colores -prosigue nuestro interlocutor- si la señora tiene faldas negras y grises, que eran moda el año anterior, pedirá medias grises para esas faldas. Cuando se habla de que una moda viene, en la calle se va a la temporada siguiente. Además, no olvidemos que las tendencias siempre surgen primero en las líneas altas.” Mónica Daluz /pdf
El pecho, tesoro de mujer

CUIDARSE
Entrevistas Dra. Alicia Bernad, ginecóloga; Dr. Javier de Benito, director del Centro de Cirugía Plástica Javier de Benito, Centro Médico Teknon; Andrés Sardà, diseñador de moda íntima, y Judith Mascó, modelo.
Atrás quedó la época de la mujer andrógina; las curvas vuelven y con ellas el protagonismo del pecho. Es uno de los elementos más importantes de la belleza de la mujer, símbolo de su feminidad y emblema de la maternidad. Aunque a lo largo de la historia y en función de las diversas culturas, el ideal de pecho ha pasado por todas las etapas, hoy, en nuestra sociedad, una alteración en su forma o tamaño puede ocasionar más de un complejo y tener graves repercusiones psicológicas.
Hoy, la mujer sigue dándose a los demás, sobre todo a los suyos, pero lleva a cabo su entrega de un modo más sano, psicológicamente, y más placentero porque ha aprendido a dar sin renunciar a sí misma.
Antaño, en nuestro país, los problemas de la mujer se centraban en la administración de los escasos ingresos familiares, la crianza de los hijos, hijos que venían sin siquiera haberlo decidido, y el cuidado de los mayores, tareas que le venían impuestas por la fuerza de la inercia y el despotismo de la tradición. A ello se unía la falta de cultura, con mitos infundados en cuanto a nutrición, sexo, cuidados durante el embarazo, etc.
Todo ello en un marco político-social que reforzaba las actitudes mártires; sacrificios, renuncias y abstinencias eran pilares de la sociedad. De modo que cuando las mujeres comenzaron a preocuparse por su belleza y su salud, no pudieron sino sentirse egoístas. Nadie les enseñó a quererse ni a cuidarse, siendo la baja autoestima un sentimiento habitual en muchas mujeres, y causa de numerosos cuadros depresivos.
Otras, las más afortunadas o las más luchadoras, se movían en ambientes universitarios y se rebelaban contra todo un sistema que había “raptado” las vidas de miles de mujeres que no eran dueñas de sí mismas sin ser siquiera conscientes de ello. Ellas, que sabían un poco más acerca de cómo era la vida al otro lado de los Pirineos e incluso, al otro lado del océano, fueron las primeras en tomar la píldora, en liberalizar sus relaciones sexuales, en ponerse los vaqueros y en quitarse el sostén; en definitiva en tomar las riendas de sus vidas. Mónica Daluz / pdf
Con panties y a la calle
El color y la fantasía invaden la ciudad. El panty ha dejado de ser un mal menor; subió a la pasarela brillando con luz propia y ahora sale a la calle pisando fuerte.
Hoy la moda exterior necesita al eterno actor secundario, el complemento, para que sus propuestas sean completas. Las medias son hilo conductor de las historias que explican los diseñadores más renombrados, pero, además, la mujer ha decidido que sus piernas se merecen lo mejor, las ha vestido de moda y ha dicho “sí” al desembarco de la falda. El panty está presente en la azarosa vida de la mujer de hoy y se convierte en observador de las más apasionantes historias urbanas. Está de maravilla en su nuevo papel de protagonista. Mónica Daluz / pdf
Sin costuras o el universo de la comodidad
Es conocido como seamless, pero si somos rigurosos lingüísticamente, lo llamaremos sin costuras. Su irrupción, hace unos cinco años, significó un cambio radical en el mercado. Hoy por hoy, la demanda es superior a la oferta y las empresas productoras no dan abasto a atender sus pedidos.
Algunos dicen que se trata de la mayor revolución del sector después de la aparición de las microfibras. Es un producto de producción muy similar a la de las medias, de hecho, tan solo cambia la maquinaria del proceso de tisaje. Por ese motivo, y ante la abrumadora demanda del mercado, los fabricantes de medias, en los últimos tiempos, han venido adquiriendo la maquinaria en cuestión lo que les está permitiendo diversificar su oferta y entrar en un mercado en pleno auge.
¿POR QUÉ TIENE ÉXITO?
Sin duda la comodidad es un elemento fundamental en la decisión de compra de este producto. Las prendas sin costuras constituyen un mercado funcional que ofrece una solución a los problemas reales de la mujer activa, que pasa el día fuera de casa realizando diversas actividades y que desea, ante todo, sentirse cómoda. Nos encontramos ante un mercado diversificado que camina al unísono con una consumidora que exige una prenda para cada ocasión y el fabricante explota al máximo el carácter funcional de estas prendas, adaptándolas a cada nueva moda exterior que nos proponen las pasarelas. Una ventaja adicional de este tipo de prendas es que se presta a utilizar nuevos canales de distribución como el comercio a través de internet. Mónica Daluz / pdf
La moda como aliada

ESPECIAL CORSETERÍA ANÁLISIS DEL SECTOR
Atrás quedó la época en la que la corsetería era incómoda y antiestética. Desde su nacimiento, en los albores del siglo XX, ha llovido mucho y hoy la comodidad, la funcionalidad y el factor moda se han convertido en elementos imprescindibles. Los fabricantes buscan la manera de permanecer en un mercado cambiante, con una dura competencia, un consumidor diferente, al que hay que conocer, y nuevas configuraciones distributivas. El sector ha entrado en una fase de explosión creativa, tras una saturación de corrientes minimalistas, que está suponiendo un importante revulsivo para este mercado. Las líneas estéticas se decantan por prendas cada vez más sexies, como las colecciones tatuaje, que implican diseños y géneros que requieren una laboriosa confección: esa es la baza de los fabricantes para competir, diferenciarse en el diseño y en la calidad. Y desde luego, lo están haciendo. Con una presencia cada vez más importante en los mercados internacionales, las empresas españolas han demostrado que nada tienen que envidiar a franceses o a italianos y hoy pugnan por el “más difícil todavía”.
La capacidad de innovación es un elemento clave y lo cierto es que, cuando parece que ya está todo inventado, el sector siempre consigue sorprendernos. Mónica Daluz / pdf
Perfiles urbanos
A tono con las líneas arquitectónicas que dibujan el perfil de nuestras urbes, el cuerpo deviene un soporte gráfico sobre el que recrear una manifestación artística. Ésta es una tendencia para la mujer moderna e independiente, que entiende su cuerpo como un medio de expresión. En sus prendas opta por la sorpresa y la innovación con sutiles recursos para una seducción sin excesos. Segura de sí misma, prefiere colores alegres e intensos: malvas, fucsias, lilas, verdes… Sin prescindir de los básicos blanco y negro.
Pies de foto (Modelo: Laura Cisneros)
Sujetador de Emperatriz. De líneas puras, en el siempre seductor color negro, con detalle de strass en el tirante. Vestido de E-play. Mónica Daluz / pdf
Moda íntima y baño verano 2001

CUADERNO DE TENDENCIAS CYL ESTILOS
Una moda que, en el baño, trae consigo una visión lúdica de la vida, cierta nostalgia de aquellos marchosos y psicodélicos años 80, atrevimiento y sensualidad. Y tus prendas íntimas serán más cómodas y más sexis este verano. Descúbrelo en estas páginas. Un baño a tu gusto. Porque la moda la eliges tú. Mónica Daluz / pdf
La estrategia pasa por buscar un producto diferencial
El mercado ha crecido y se ha revalorizado el producto, aunque, en general, se observa el futuro con escepticismo.
Nuestros entrevistados opinan que las líneas de precio bajo son muy similares entre ellas, de modo que la manera de revitalizar el mercado consiste en hacer algo diferente: nuevas líneas para nuevos usos, y ello pasa por educar al público en un nuevo concepto de vida y moda en el hogar.
Nos encontramos ante un entorno cambiante, con muchas incertidumbres con respecto al futuro: las preferencias del consumidor o los movimientos de la distribución son algunos de los temas que están sobre el tapete.
Los expertos aseguran que el precio vuelve a ser un factor fundamental y que, en pijamería, la barrera psicológica se sitúa en las 7.000 pesetas; por encima de ese precio resulta muy difícil vender sin una buena argumentación y orientación del detallista.
EL PODER DEL DETALLISTA
El éxito de la nueva pijamería está de nuevo en sus manos. Los fabricantes aseguran que para introducir el concepto de ropa para estar en casa es imprescindible la colaboración del detallista que es quien puede argumentar el valor diferencial de los productos.
En este sentido, la reconversión total del punto de venta resulta prioritaria, así como el factor “formación” tanto en producto como en técnicas de venta, y demás elementos que atañen a la sensibilidad y percepción tanto de las tendencias de la moda como de la transformación de los comportamientos sociales.
EL NUEVO HOMEWEAR
Hay quien lo llama “intimidad para el hogar”. Es el nuevo homewear. El estilo deportivo, con bolsillos, gomas y cuerdas se ha transformado y, hoy, las propuestas se deslizan por otros derroteros. La dulzura de los tejidos deviene básica pero, sobre todo, ha sido el diseño lo que más ha evolucionado, acercándose al pijama y alejándose del chándal. Mónica Daluz / pdf
Moda íntima otoño-invierno 2001-2002

CUADERNO DE TENDENCIAS CYL ESTILOS
Vivir el teatro de la moda
Hoy más que nunca se hace realidad eso de que en moda todo vale. Los tejidos dulces y naturales con etéreos aspectos campestres nos transportan al paraíso de lo idílico. Quedamos prendadas de los modelos más sofisticados, con encajes y bordados que nos llegan a la fibra sensible. Nos emocionan los modelos étnicos porque nos transportan a lugares lejanos. Y nos “chifla” lo retro. Las propuestas para las mujeres que no necesitan sujeción, nos parecen tan livianas y sugerentes que, si pudiéramos, nos encantaría llevarlas… Los estilos intensos y contundentes consiguen sacar a la superficie a esa mujer fatal que todas llevamos dentro. Y qué decir de lo más sexi, que viene a apoderarse de todas nuestras fantasías… Mónica Daluz / pdf






