PRODUCCIÓN PERIODÍSTICA Mónica Daluz
3 décadas de oficio
EDITORIAL DE MODA
La noche se llena de glamour: pieles de animales, rasos, destellos de luz… Penetramos en un mundo donde confluyen los códigos de una moda actual, ligera y elegante, con formas atrevidas, gráficas, que se acercan a la moda exterior, y los elementos estéticos que nos transportan en el tiempo y nos recuerdan los sofisticados vestidos de las fiestas setenteras. La pasión toma nuevas formas: refinamiento y transgresión son las dos caras de una misma moneda. Mónica Daluz / pdf
EDITORIAL DE MODA
Tema joven y fresco para una mujer que busca seducir a través de la transgresión. Su espíritu rebelde y descarado la acerca a iconografías de tribus urbanas. Una mujer que disfruta de la vida, que se divierte añadiendo a su atuendo detalles que dicen mucho acerca de ella. Descaro, buen humor y una marcada personalidad; esa es la mujer que se apunta a la moda rebelde, una tendencia inspirada en los 60 y que hoy nos trae la nostalgia de los 70 y 80. La moda que vivimos es moda de excesos contenidos, por eso los tonos pastel endulzan la acidez de los tonos estridentes, y por eso el atrevimiento se manifiesta en su justa medida. Pero la moda de nuestros días es también tecnología y funcionalidad. Les presentamos doce modelos realizados en tejidos elastizados de altas prestaciones. Llega la tendencia de la provocación y la comodidad. Mónica Daluz / pdf
ESPECIAL BAÑO ANÁLISIS DEL SECTOR
Ya son tres los años de bonanza ininterrumpida. El mercado del baño, hoy ligado más que nunca al ocio, mantiene un buen ritmo de ventas, siendo España el mayor consumidor europeo de ese tipo de prendas. Les presentamos las cifras y las valoraciones de las firmas, y les hablamos de las motivaciones de compra, los nuevos usos de la prenda de baño y la innovación en tejidos.
El espectacular crecimiento de este mercado hace que se respire un ambiente de optimismo en el sector, aunque algunos fabricantes prefieren ser precavidos con respecto al futuro: competencia entre las firmas, exigencias del consumidor o la presencia de distribuidores con marca propia, son algunas de las preocupaciones. Un incremento en unidades del 19,5% -fuente Taylor Nelson Sofres– durante el año 2000 en comparación con el año anterior, confirma el buen tono del mercado para un producto que la mujer considera una prenda de moda. El valor añadido de la prenda de baño hace que el consumidor esté dispuesto a pagar más que hace unos años, aunque a cambio se exige moda, calidad y funcionalidad. En este sentido, el porcentaje de crecimiento en valor ha sido, en el periodo en cuestión, del 28%, según la misma fuente. Mónica Daluz / pdf
ESPECIAL BAÑO INFORME
En los últimos años, el detallista especializado en moda íntima se ha afianzado en el segmento del baño; la tienda de moda exterior va abandonando la comercialización de este producto. Sin embargo, parte de la oferta se desplaza a las tiendas de deporte especializadas y, por otro lado, el papel que jugarán las grandes cadenas de moda será muy relevante, en un segmento de oferta bien definido. Ha sido el 2000, un buen año para el mercado de baño y hoy se redefinen los canales de distribución. Veamos qué está ocurriendo. (Recomendamos primero la lectura de la sección Análisis del Sector).
Tras una época en la que todos probaban suerte con todo, las aguas vuelven a su cauce.
La tienda de moda exterior, aunque sigue siendo el canal más importante, está abandonando la venta de este segmento de moda, sobre todo en las grandes ciudades, debido a la mayor exigencia de la consumidora, a la necesidad de disponer de una variada oferta de estilos, de producto de tendencia, y de tallas, así como a la profesionalidad que requiere la venta de este producto.
El hipermercado también entró muy fuerte en la prenda de baño, pero pierde, progresivamente, cuota de mercado; hipermercado y supermercado es el canal que ha sufrido una caída mayor. Ni que decir tiene que el mercadillo pierde clientes cada año que pasa. En fin, que el consumidor español no quiere “precio” a toda costa. Sin duda, el precio sigue siendo un factor más que decisivo pero el ciudadano de a pie exige un producto de calidad a buen precio.
¿Dónde van a comprar los que han dejado de hacerlo en la boutique y en el hipermercado? Una parte de este consumidor acude al gran almacén, que ve crecer moderadamente su cuota de mercado en prenda de baño, y otra parte se dirige al detallista especializado. Ambos canales no solo crecen en unidades sino también en valor. Mónica Daluz / pdf
OPINIÓN
Hay quien piensa que esto de la moda es algo así como un arte trascendental capaz de transmitir la esencia de aquello que somos y expresar la tormenta de sentimientos que el ser humano lleva dentro. Convicción alimentada por la poesía con la que nos sirven envueltas las tendencias, que nos hablan de orígenes, de recuerdos, de ilusiones, y nos dibujan en cuatro trazos un mundo fantástico, casi siempre onírico, lleno de luces y sombras o de pasiones a todo color.
Ellos, todavía creen en la inocencia de la creación, aunque Umberto Eco opine lo contrario. Eco es de los escépticos, como la gran mayoría. Lo cierto es que la moda ha venido a ser un fenómeno mediático desde la última década del siglo XX y hoy vivimos en el imperio de la imagen. Para echar más leña al fuego a una situación demasiado prostituida, vienen los grupos financieros, que son quienes marcan las modas de consumo y, por ende, el comportamiento, del primer mundo.
En nuestros días, la moda es más efímera que nunca. En la facultad me enseñaron que aquello que no entra en la “agenda setting” es como si no hubiera ocurrido; algo parecido para con la moda: si no hay foto no hay moda.
Hemos llegado a ver cómo la pasarela recrea la destrucción de las creaciones que, a tono con los más vanguardistas experimentos artísticos, desafían la condición de toda obra de arte, la perdurabilidad, como prueba irrefutable de su existencia; y el acto, por insólito, es noticiado con independencia del contenido.
Las voces más atrevidas cuestionan también la creatividad, y aseguran que hoy, no hay más novedad que la manera de fotografiarla y la forma de titularla. Platón vería materializado el más famoso de sus mitos. Solo los más lúcidos ven más allá de la realidad que nos es presentada en la televisión y en las páginas de las revistas, donde la creación se ha convertido en mera anécdota, en vulgar excusa para pregonar los escándalos más inverosímiles.
Pero no hay nada más fácil que criticar, y lo importante es qué piensan los otros, los que diseñan: ellos se obstinan en aunar el arte y la moda, es la moda-concepto, la esencia del diseño, es expresar con la creación un punto de vista cuya solidez esté más allá de las tendencia. Y aunque ellos son de los que piensan que aquello que existe es importante si lo es para un solo individuo, también son humanos, y concentran sus esfuerzos en que sus ideas sean posibles y lleguen al gran público.
Mientras tanto, los diseñadores albergan la esperanza de generar alguna idea que, aunque solo sea una vez, y aunque sea de manera marginal, cambie el modo en que nos vestimos, trabajando día a día por su contribución a la moda de verdad. Mónica Daluz / pdf
CUIDARSE
Entrevistas a Jaume Riera, presidente de la Asociación de Balnearios de Cataluña; Dr. Rodolfo Lamarca López, especialidad en homeopatía; Totón Comella, diseñadora de TCN, y Núria Roca, presentadora.
Hoy no nos conformamos con vestir nuestros cuerpos con cualquier cosa. Sentirnos bien se ha convertido en fundamental, así que nos rodeamos de elementos que nos hacen la vida más agradable y que alimentan nuestros sentidos de sensaciones placenteras. Utilizamos nuestro tiempo en el hogar para descansar, disfrutar de los seres queridos, cultivar nuestras aficiones, recrearnos en nuestros hobbies o realizar las tareas domésticas. Y queremos acompañar ese tiempo con prendas dulces y confortables.
TIEMPO DE DESCANSO
El culto al cuerpo ha tomado una dirección que se aleja de la vertiente puramente estética para centrarse en el factor salud. Una mayor expectativa de vida y la conciencia generalizada de que, en este caso, de nada sirve la cantidad sin la calidad, ha dado origen a una nueva conciencia social y a una nueva responsabilidad individual sobre nuestra salud, nuestro aspecto, sobre quiénes queremos ser y cómo queremos vivir.
Alrededor del nuevo concepto de cuidar el cuerpo y la mente, proliferan todo tipo de terapias, técnicas y revistas especializadas en las que estética y salud son una misma cosa. Hoy se han popularizado hábitos relacionados con nuestro bienestar que antes pertenecían a una minoría: acudir a balnearios, probar terapias alternativas, y leer cuanto cae en nuestras manos sobre cómo vivir más y mejor, o sea, más sanos y más guapos. Mónica Daluz / pdf
ESPECIAL LENCERÍA INFORME
Por el momento aquí no se asocia nadie, pero todo llegará. En este reportaje explicamos diversas posibilidades de colaboración entre los actores de ese sector, que observa desconcertado una redefinición distributiva sobre cuyo desenlace nadie se atreve a apostar. Hemos analizado los pros y los contras de las posibles alianzas, y recogido opiniones en todos los sentidos.
El centro de la cuestión se encuentra en el binomio creadores-distribuidores. Ésta es la estrategia de las cadenas, que conciben un producto y controlan, a su vez, el canal de distribución. De este modo aprovechan todas las sinergias de la empresa, con una constante orientación al mercado y, lo que es más importante, la comunicación de una imagen coherente.
Si hay algo en lo que todos están de acuerdo es en la conveniencia de sumar potencialidades. Los fabricantes consultados opinan que la creación de agrupaciones de compra es, para el detallista, casi el único modo de sobrevivir en esta nueva situación, donde lo peor está aún por llegar. Después del próximo verano entrarán en escena un nuevo actor que va a dar que hablar. Los grandes distribuidores saben cuáles son sus puntos débiles de modo que actúan en consecuencia para superar sus carencias.
GANAR PODER
¿Cuántas veces hemos oído hablar de la necesidad de que el detallista aúne fuerzas y se organice en grupos de compra? Esta parece ser una salida más que adecuada, casi imprescindible, pero no hay ni tradición ni voluntad de agruparse. El detallista debería comenzar a plantearse seriamente esta posibilidad pues las tendencias distributivas esbozan un panorama muy complicado…
José Mª Tort, director comercial de Trucco Tessile España, opina que “es básico para el detallista establecer algún tipo de colaboración para afrontar la situación que está dibujando; Savin Zubiri, propietario del embellecimiento Zubiri, nos explica que “hace dos años propuse iniciar una acción para agrupar a comerciantes de moda íntima en el País Vasco, pero no fue posible por falta de voluntad”; y Joan Terés, gerente de STVR, afirma con contundencia que “la tienda tal como era hace 20 años, hoy no tiene ninguna posibilidad.” Mónica Daluz / pdf
EDITORIAL DE MODA
Ternura, pasión y, sobre todo, esperanza, golpean el alegre corazón de nuestra joven novia.
Encajes y bordados refinados esculpirán el cuerpo de una novia lujosa pero sin excesos por fuera, y feliz y sosegada por dentro.
Microfibras de alta calidad y finísimos tules sirven de base para la sutil aplicación de bordados y encajes con motivos vegetales. Al otro lado de la tendencia se encuentran los lisos, elegantes y funcionales. La suavidad de estas exquisitas prendas se logra gracias a la fibra Tactel, de DuPont, que garantiza una perfecta adaptabilidad sin presionar, para que la novia esté tan guapa como cómoda… Mónica Daluz / pdf
EDITORIAL DE MODA
La nueva mujer se siente a gusto con su vida y no deja que nada apague la luz de su corazón: ilusiones, proyectos, sueños… Su cuerpo y su mente se han convertido en el más preciado de sus tesoros y ha construido a su alrededor un mundo de equilibrio y confort.
Necesita sentir dulces caricias en su piel y quiere que la imagen que le devuelva el espejo refleje el sosiego y la paz de su interior; por eso elige para vestir en casa las prendas que van con ese estilo de vida que antepone la autenticidad y la riqueza interior. La fibra Courtelle amplía este universo de sensaciones. Mónica Daluz / pdf
MEDIAS INFORME
Se venden menos pero más caros. En un mercado que viene sufriendo una continua recesión de las ventas, los fabricantes han optado por crear productos de alto valor añadido. Algo se mueve en el sector; se perciben los primeros síntomas de recuperación y llega una moda que anuncia a los cuatro vientos el regreso de la falda, coyuntura ésta, que hace albergar esperanzas sobre la reactivación del consumo de medias.
ES MODA
Existen varios factores que inciden en el mercado de las medias, pero la clave está en la moda. Si vienen pantalones el sector tiembla, pero resulta que este año la falda, de todas las medidas, se impone, por lo menos en las pasarelas… Los fabricantes aseguran que el boom no es tal en realidad pero todos coinciden en que la moda incide directamente en el consumo, más que cualquier otro elemento.
“Durante 4 años el pantalón ha sido el rey del armario de la mujer y no va a cambiar su vestuario de un día para otro; irá aparcando poco a poco los pantalones”, nos explica Joaquín Fuertes, Director Comercial de Platino. “Aunque este año vengan los colores -prosigue nuestro interlocutor- si la señora tiene faldas negras y grises, que eran moda el año anterior, pedirá medias grises para esas faldas. Cuando se habla de que una moda viene, en la calle se va a la temporada siguiente. Además, no olvidemos que las tendencias siempre surgen primero en las líneas altas.” Mónica Daluz /pdf