PRODUCCIÓN PERIODÍSTICA Mónica Daluz

ESPECIAL CLIMATIZACIÓN

¡Este es mi clima!

Los fabricantes ya han tomado su decisión. Ante la avalancha oriental, avalancha de calidad. El sector fabril ha echado toda la carne al asador; que no pueden competir en precios es una obviedad, así que han decidido que nada de medias tintas, se posicionan en lo más alto y ofrecen algo más que enfriar el aire que respiramos, precisamente por eso, porque lo respiramos, y porque el usuario ha dado una vuelta de tuerca al concepto de confort, hoy la propuesta es: crear clima.

Terapia doméstica

El oxígeno nos da la vida…y también nos la quita. En el principio de los tiempos debió ser una sustancia tóxica para la vida, por su gran poder oxidante. Todavía ahora, una atmósfera de oxígeno puro produce daños irreparables en las células, y aunque nuestro metabolismo celular se las arregló para adaptarse, el caso es que hoy toda nuestra vida es una neutralización permanente de sus efectos oxidantes; de ahí que en algunos ámbitos de la comunidad científica circule la idea de introducir cargas iónicas de signo contrario a las que se generan en exceso, en una búsqueda del equilibrio.

¿Qué mejor idea pues, que añadir a las máquinas que acondicionan el aire de nuestro hogar, un generador de iones negativos que neutralice las cargas positivas provocadas por el modo de vida actual? En ello están los fabricantes desde hace algunos años, introduciendo un salto cualitativo en el concepto de “función”, que se acerca a lo terapéutico. Primero fueron los filtros, con su acción sobre la limpieza del aire. Hoy se busca que el equipo de aire acondicionado sea percibido por el consumidor como un elemento beneficioso para la salud, -iones, ozono, esterilización, etc.- aunque se trate de un beneficio sutil. Como sutil es el placer de un diseño, o la dirección del caudal de aire, el decibelio arriba o abajo, la humectación del ambiente, ganar algunos minutos con funciones “turbo” que ponen la estancia a nuestro gusto en un plis-plas, o el ahorrarnos algunos céntimos la hora con las mejoras en eficiencia y consumos…

Y así, de sutileza en sutileza, el mercado se viste de gala para poner en los hogares un producto renovado y estudiado al detalle para aportar más sensaciones placenteras. En este reportaje encontrarán los productos con los que las marcas se proponen afrontar una campaña que tiene una clara estrategia, y en la que todos están haciendo frente común; ésta es, por excelencia, la campaña de la calidad.

TEXTO: Mónica Daluz

Mercado polarizado

Las cifras del mercado de aire acondicionado muestran un incremento de las ventas tanto en unidades como en valor -mayor en el primer caso-, pero está claro que la campaña anterior no respondió a las expectativas del sector, de modo que el estocaje con el que parte este año la distribución, unido a la gran capacidad productiva de los países asiáticos, pone al fabricante en posición difícil para colocar su producto con comodidad, y quedará, de nuevo, a expensas de la climatología.

“El consumidor mantiene la tendencia hacia el producto de hipermercado, de marca blanca y primer precio, al tiempo que viene empujando un segmento que busca prestaciones y calidad”, señalan desde el departamento de Marketing de Tecnosakura; sólo hay que revisar las cifras de crecimiento de la tecnología Inverter que crece cada campaña. El público se ha polarizado y los fabricantes se han centrado en conquistar al segmento más exigente. Condiciones higiénicas del aire y eficiencia energética son los pilares sobre los que se asientan esta temporada las novedades en equipos domésticos de aire acondicionado.

Los productos de primer precio satisfacen a un consumidor poco exigente en cuanto a prestaciones pero que, en cualquier caso, presupone un buen funcionamiento del aparato: los problemas con posibles averías, servicio, piezas, etc. que encontrará, le conducirán hacia el producto de gama alta. Aunque siempre habrá un público para cada mercado, la tendencia, es hacia el acortamiento de distancias -en materia de precios- entre la gama baja y media. También las gamas altas se acercarán a las medias. Pero no será este año, en el que “no se esperan cambios significativos de política de precios dado que nos hallamos ante un mercado estable”, concluyen en Tecnosakura.

En las páginas que siguen hablan los protagonistas del sector, ofreciendo su punto de vista sobre la evolución y las tendencias de este mercado.

MERCADO DE AIRE ACONDICIONADO

Ventas en millones de euros

Fuente: AFEC

MERCADO DE AIRE ACONDICIONADO

VENTAS EN VALOR (MILES DE EUROS)
TAM NOV04: 1.048.816
TAM NOV05: 1.112.179

VENTAS EN VOLUMEN (CIENTOS DE UNIDADES)
TAM NOV04: 15.213
TAM NOV05: 16.100

Fuente: Nielsen

DI-DUO, de JOHNSON, con tecnología Inverter, gas ecológico R410A, diseño muy compacto, mínimo nivel sonoro y clasificación energética A.

Dr. Pere Casan Clarà

Unidad de Función Pulmonar

Departamento de Neumología

Hospital de la Santa Creu y de Sant Pau

Facultad de Medicina. UAB.

¿Qué significa acondicionar el aire?

… Ponerlo en condiciones: otorgarle unos determinados grados de humedad, temperatura y condiciones de higiene, es decir, ausencia de gérmenes o alérgenos.

Partiendo de la base de que la mayoría de cosas que nos rodean no son necesarias para vivir pero sí para vivir de modo más agradable ¿cómo valora usted el uso de aparatos de aire acondicionado en los hogares?

Como bien dice, estamos rodeados de bienes prescindibles; la dinámica de la sociedad moderna crea en nosotros necesidades para un vivir más cómodo, y es ahí donde se enmarca el uso del aire acondicionado doméstico, que nació para disfrutar de una sensación de temperatura más placentera.

Pero en realidad, el cuerpo humano ya tiene un acondicionador de aire que funciona maravillosamente: la nariz. Somos capaces de regular automáticamente las condiciones ideales. Podemos estar en Sevilla en un caluroso día de verano o bajo cero en el Polo Norte, pero cuando el aire que respiramos llega a los alveolos, está a 37 grados, al 100% de vapor de agua y absolutamente higiénico. En fin, que el acondicionamiento del aire que respiramos ya lo tenemos cubierto fisiológicamente.

El aire acondicionado ha venido teniendo muy mala prensa y por eso los fabricantes se han esmerado en solucionar algunos de los problemas que acarreaba, como el de secar el ambiente, incorporando en sus aparatos sistemas de humidificación. Pero, ¿qué ocurre en nuestro organismo cuando le sometemos a la acción de una máquina acondicionadora de aire?

El aire que nuestro sistema acondiciona normalmente tiene unas características determinadas y si se ve obligado a regular la temperatura y la humedad bruscamente y a gran velocidad, ese acondicionador natural debe trabajar de otra manera, y se estropea… Rinitis, sequedad, molestias en la garganta y faringitis son patologías, no graves pero sí molestas, que se han incrementado con el paso de los años, sobre todo por la proliferación de los edificios inteligentes, que son totalmente cerrados. Sin embargo, a cada persona le afecta de modo distinto.

Pero en estas patologías, especialmente en el incremento de las alergias, inciden otros factores ambientales o de forma de vida…

En efecto, en la actualidad hay más personas con patologías respiratorias, nasales y bronquiales de tipo alérgico porque, en general, han cambiado las condiciones externas; por ejemplo, el asma y las enfermedades alérgicas infantiles se han disparado porque hoy los niños están supervacunados, no tienen contacto con animales de granja, se les administra antibióticos desde que nacen…

En este sentido, los fabricantes también se han puesto manos a la obra, siendo precisamente la salud uno de los puntos clave en la investigación y el desarrollo de los más sofisticados aparatos de aire acondicionado, y han incluido en sus máquinas filtros para purificar el aire ¿Qué opina sobre estos dispositivos?

Tener en casa un filtro de componentes biológicos siempre es positivo porque todo lo que se queda en él, no se respira y, especialmente en las ciudades, con la polución existente, la idea de tener un filtro es muy buena, pero no olvidemos que, naturalmente, ya lo tenemos, y también está en la nariz; son la mucosa y el vello. Las partículas grandes no pueden pasar a través de la nariz. En fin… estamos muy bien diseñados, no en vano son muchos años de evolución…

¿Cuál es su mensaje para usar de un modo saludable los aparatos de aire acondicionado?

En el hogar, se trata de utilizar estos aparatos con sentido común; no tenerlo en funcionamiento las 24 horas del día, apagarlo al ir a dormir, ventilar la estancia, no bajar la temperatura de manera exagerada, aportar al aire vapor de agua… En definitiva, evitar que las condiciones de humedad y temperatura sean extremas; hacer que nuestro ambiente sea lo más placentero posible sin excesos.

Por lo que respecta a edificios grandes, lo ideal sería tener la posibilidad de regular su funcionamiento por zonas.

Al hilo de esa cuestión, se ha hablado mucho del llamado Síndrome del Edificio Enfermo, ¿es otra de las patologías emergentes a que aludía anteriormente?

Sí; es causa creciente de baja laboral y pertenece a ese grupo de nuevas patologías que no sabemos muy bien dónde situar y que tienen que ver con la manera de vivir, de trabajar… algunas rallan en lo psicosomático, como la Fibromialgia o el Síndrome de Fatiga Crónica, y que hasta ahora, incluso algunos médicos tomaban a la ligera… Otras de estas enfermedades, en este caso leves, tienen que ver con la presencia de productos químicos en muchos de los productos con los que estamos en contacto, que causan ciertos síntomas de tipo irritativo, y que los facultativos llamamos Sensibilidad Química Múltiple o Intolerancia Ambiental Ideopática… También estamos rodeados de las radiaciones ionizantes de los ordenadores, de ondas electromagnéticas procedentes de las líneas de alta tensión, transformadores, teléfonos móviles… En fin, son cosas que no se ven y que no está claro que sean causa directa de cánceres u otras enfermedades, pero yo no viviría bajo una línea de alta tensión…

Vaya, que tendríamos que vivir un poco más en simbiosis con la naturaleza…

Deberíamos. Nos iría mucho mejor.

Berta Abad, directora de Producto de Sharp Electrónica España

Háblenos de las tendencias del mercado del aire acondicionado

En el mercado de aire acondicionado se está observando un claro aumento de la tecnología Inverter. Esta tecnología permite mantener de forma constante la temperatura fijada previamente, consumiendo sólo la energía necesaria para alcanzarla, traduciéndose en mayor confort y menor gasto. Si bien la proporción de ambas tecnologías sigue estando bastante diferenciada (aproximadamente, no Inverter 65.2 % e Inverter 31,45%), cabe decir que hasta julio de 2005, el porcentaje de los splits Inverter había aumentado versus el mismo periodo de 2004, un 13% aproximadamente.

Esto pone de manifiesto que el mercado está claramente polarizado: frente a una fuerte demanda de los modelos de bajo coste aparece un creciente interés por modelos que aportan nuevos valores añadidos; principalmente tecnologías de ahorro y sistemas de purificación del aire. Algunas organizaciones están apostando por un mix de producto elevado, dando paso así a los productos de gama alta, donde se sitúa Sharp.

El valor añadido viene de la mano de la I+D+i ¿Qué tecnologías utiliza Sharp en sus aparatos?

Sharp apuesta de manera contundente por su tecnología exclusiva en purificación del aire, Plasmacluster, así como por la tecnología Inverter. La tecnología exclusiva Plasmacluster utiliza el agua del ambiente como base, disociándola en iones H+ y O2-. Estos iones se arraciman con otras moléculas de agua (de ahí el nombre de cluster) y se dispersan a gran velocidad cubriendo la totalidad del ambiente. Al rodear los microorganismos (virus, bacterias,..) los iones se convierten en grupos OH- que por su alta inestabilidad consiguen eliminar dichos organismos (incluso elimina sustancias nocivas para el ser humano como el CO y el NO). Esta limpieza se realiza en cuestión de minutos proporcionando al usuario sensación de bienestar. Este proceso es una simulación de lo que sucede en la naturaleza.

¿Cuál cree que va a ser el comportamiento de las ventas en la próxima campaña?

Es difícil hacer una predicción clara de cómo se va moverá el mercado. Asumiendo que es un mercado con fuerte dependencia del clima, se puede prever, por un lado, que debido a la altísima capacidad productiva de los países asiáticos pueda haber un aumento en la oferta de productos de menor calidad y menor precio y, por otro, que debido a que la campaña del año anterior no fue tan satisfactoria como se esperaba, algunos distribuidores mantienen todavía niveles de estocaje considerables y, por lo tanto, el fabricante encuentre alguna dificultad para la introducción de nuevos modelos.

Al Confort por el Diseño…

Sharp utiliza en su nueva gama de aparatos con tecnología Plasmacluster, el Sistema de Flujo Progresivo, se trata de un nuevo diseño en la salida del aire en que se aprovecha el efecto Coanda para distribuir los flujos de aire a través de las superficies de la habitación. La gama está compuesta por cinco modelos que van desde los 799 euros a los 2.890, según el número de splits y de frigorías, entre 1.800 para el modelo básico y hasta 6.000 en el top de gama.

Sharp ha concentrado en esta nueva familia de aires acondicionados, importantes prestaciones: bomba de calor, tecnología Inverter, y el sistema de ionización Plasmacluster.

Tecnología Plasmacluster

¿Qué es? Se trata de una doble función. Por un lado el tratamiento del aire y por otro un triple filtrado de éste que no sólo desodoriza y purifica el ambiente sino que elimina polvo, polen, ácaros, moho, virus y bacterias.

¿Para qué sirve? Permite reproducir en determinados espacios cerrados las características propias de espacios naturales abiertos.

¿Cómo funciona? Desarrolla de forma natural un mecanismo de lanzamiento de iones positivos y negativos (plasma) al ambiente. Los racimos (cluster) de iones atraen eléctricamente a todo tipo de parásitos y partículas que presentes en el ambiente, perjudican la calidad del aire que respiramos. Una vez rodeadas, estas partículas nocivas se desactivan rompiendo sus membranas celulares. El agente nocivo pasa entonces a convertirse en inofensivo vapor de agua.

BLOQUE 5

…Al gusto

¿Cómo es un joven de nuestros días? informal por fuera, “sobradamente preparado” por dentro, preocupado por la salud, no sólo la suya sino la del planeta que nos da la vida… Daitsu ha logrado crear productos hechos a imagen y semejanza de su público objetivo. Propone dos nuevas gamas para la campaña que está a punto de comenzar y lo hace con modelos de reducidas dimensiones y estética compacta y de líneas puras. Bajo esa apariencia de simplicidad se esconde la eficiencia energética de la serie Clase A, que, además incluye función Health (salud), de generación de iones negativos para purificar el aire; función Power Soft, que permite ajustar instantáneamente la velocidad de climatización deseada; y la función Healthy Air Flow, que posibilita seleccionar la dirección de salida del aire de un modo saludable.

Para crear ambientes al gusto del consumidor, Daitsu propone también los tres modelos de la serie D2, aparatos de bajo nivel sonoro que incluyen una función especial para deshumectar el aire.

Aire limpio

Fujitsu ataca de nuevo este año con una completa gama de productos, además de llamar la atención con su divertido y original spot de televisión en el que profesores, magistrados y vecinos agraviados gritan “Fujitsu” para pedir “silencio”.

La marca lanza su serie F, pensada para un acondicionamiento del aire, a medida. 16 unidades interiores de diferentes potencias y gamas posibilitan una combinación adecuada para cada hogar.

Pero lo más interesante de su catálogo es el Plasma Clean, un climatizador equipado con una unidad de plasma que elimina el polvo y desodoriza el aire de la estancia. El filtro elimina, además de partículas de polvo, el pelo de las mascotas, el humo del tabaco, ácaros, esporas de moho y polen, y aniquila bacterias, virus y gérmenes; también absorbe olores de tabaco, animales, basura u olor corporal. Otra de sus características más significativas es su función de secado interno que, junto con la de esterilización, evita la aparición de moho.

¿Cómo actúa la unidad de plasma?

El filtro electrostático, que recoge las partículas de polvo, está compuesto por un filtro de carbón activado que actúa como desinfectante, y por un filtro purificador de polifenol.

El filtro de plasma, por su parte, genera iones negativos y ozono, que neutralizan los malos olores y aportan una sensación de frescura.

¿Cómo funciona el proceso de esterilización?

Cuando la unidad se apaga, se pone en marcha la función de limpieza durante 30 minutos aproximadamente. Durante 15 minutos se realiza una operación de secado para eliminar la humedad y durante otros 15 minutos se activa la función de esterilización con ozono generado por la lámpara esterilizadora de ondas ultravioletas. Esta operación evita la aparición de moho en el ambiente y desodoriza el interior de la unidad.

David Lopez Requena, Responsable de Marketing de la división Clima Solutions de Panasonic

Dibújenos, en cuatro palabras, las tendencias del mercado de climatización.

El mercado actual tiende a ofrecer algún valor añadido a las simples máquinas que ofrecen frío y calor; buscan una diferenciación para el producto. Panasonic, además de los filtros antialérgicos, este año ha incorporado un nuevo modelo con un filtro autolimpiable. Ya es posible que el consumidor se olvide completamente de su aparato de aire acondicionado, el aparato hace su propio mantenimiento del filtro.

Panasonic apuesta por el aire sano en todos sus productos de climatización. Es muy importante que la gente se dé cuenta de lo importante que es el aire que respiramos en el interior de nuestros hogares.

Cuestión de eficiencia

Por su nombre adivinamos que es inteligente, que trabaja por su cuenta, en fin, que algo hará él solo… Pues sí, el AC Robot se autolimpia el filtro. La nueva unidad de climatización de Panasonic cuenta con un sistema de autolimpieza que mantiene los filtros siempre limpios de modo que, además de eliminar los olores desagradables procedentes de la acumulación de partículas, mantiene libre el paso del caudal de aire. Como el aire no encuentra obstáculos, el sistema realiza poco esfuerzo con el consecuente ahorro energético. Además, la facilidad de expulsión de aire y su bajo coste energético hacen del AC Robot un aparato especialmente silencioso.

Así se autolimpia

El dispositivo de autolimpieza consta de tres fases. En la primera, la boquilla atrapa el polvo y lo limpia automáticamente después de cada uso. Después, la almohadilla de la boquilla cepilla el polvo de la malla del filtro y, por último, el conducto de eliminación desecha el polvo al exterior automáticamente.

Soluciones completas

CU-3E18BE. Esta unidad exterior de bajo consumo energético permite combinar tres unidades interiores. Es la última propuesta de Panasonic de su gama de climatizadores domésticos Free Multi.

Iones felices

Los aniones, o iones con carga negativa, corrigen el desequilibrio eléctrico del aire y lo limpian de impurezas. Además de purificar el aire, los iones actúan sobre nuestra resistencia física así como sobre nuestro estado de ánimo. El sector fabril enumera una extensa lista de beneficios de los aniones: despejan la mente y facilitan la relajación, mejoran las enfermedades respiratorias, aumentan la capacidad de reacción visual, disminuyen lípidos y colesterol, regulan la tensión arterial, reducen las alergias, propician el rejuvenecimiento físico y mental, la recuperación de la memoria y la mejora del aparato digestivo.

El slogan de Daewoo para la campaña 2006 es claro: “respira salud con Daewoo”. Y eso es lo que ofrece con su gama PH con Sistema de Purificación de Aire, que incorpora un generador de aniones y doble filtro catalizador. El climatizador cuenta con un filtro de plasma que genera 100.000 aniones/hora. La función del doble filtro catalizador, por su parte, es acelerar la reacción de limpieza del aire por fotocatalización y por catalizador mineral (zinc y plata), por lo que no necesita luz para funcionar.

En la nueva gama, que consta de 5 modelos split de 1.750 Kcal a 5.500 Kcal, se ha reducido el nivel sonoro de los aparatos en 3 dB, gracias a un ventilador interior de gran diámetro y su ventilador exterior de forma Bird Tail, que imita la naturaleza. Para reducir también las dimensiones de las unidades interiores se ha colocado un intercambiador de calor curvado.

Cascadas
25.000-100.000 aniones/cm³

Playa
2.500 a 10.000 aniones/cm³

Bosques
1.000 a 5.000 aniones/cm³

Lucrecia Segura, directora de Producto de Gama Blanca y Aire Acondicionado, de Sanyo

Dé sus argumentos. ¿Por qué Sanyo?

Una de las garantías de calidad del aire acondicionado de Sanyo es que la compañía es uno de los mayores fabricantes de compresores a escala mundial, proveedora de otras marcas; por su excelente calidad y elevadas prestaciones muchos consumidores, distribuidores y especialistas piden marcas con compresores Sanyo.

Además, se almacena en Italia, lo que evita el transporte desde puntos de origen más lejanos, de modo que en una semana podemos disponer de stock.

¿Qué proponen para la campaña 2006?

Los modelos split que ha lanzado Sanyo tienen un diseño más atractivo enfocado al consumo, con el motor y el compresor del equipo industrial. Sanyo (que desde septiembre pasado comercializa aparatos de aire acondicionado doméstico en el canal de electrodomésticos) se estrena con siete referencias, todas ellas 1×1 y con bomba de calor. Cinco modelos son On/Off, y los otros dos Inverter. Producen de 2.000 a 6.000 frigorías, según el modelo, y desde enero el catálogo incorpora todas las potencias y las capacidades con tecnología Inverter, además del multi-split, desde el 1×1 al 4×1.

¿… Y la estrella del catálogo?

El Shiki Sai Kan, que ofrece la posibilidad de escoger el color de la carcasa. Cuenta además con un nivel de ruido de apenas 21 dB, un COP de 5, tiene clasificación energética A (como el resto de los modelos del catálogo), e incorpora el nuevo refrigerante R-410, ecológico y que proporciona una mayor potencia.

¿A través de qué canales se está distribuyendo el Shiki Sai Kan?

Dadas sus características, el Shiki Sai Kan requiere prescripción en el punto de venta, por lo que no estará en toda la distribución; es un equipo pensado para aquel consumidor que busca un producto diferente con un valor añadido que, evidentemente, se contempla en un precio por encima de la media.

Atrevidos

Rojo pasión…

O negro, o naranja ¿Y por qué no? El caso es diferenciarse, ofrecer algo especial… Así que Sanyo se ha lanzado con la gama Shiki Sai Kan, una apuesta por la estética rompedora. Tiene un bajo nivel de ruido, con 21 dB; clasificación energética A e incorpora el refrigerante ecológico R-410, que incrementa el nivel de potencia. Dos modelos componen la gama: el SAP-KRV124EHDX (3010 frig/h) y el SAP-KRV94EHDX (2236 frig/h). Otras de las características comunes a ambos aparatos son: Sistema Non Reverse, Filtro Ion, sensor de temperatura, control remoto plano multifuncional con sensor incorporado, reinicio automático, programación nocturna, programador 24h, modo silencioso y control de velocidad del ventilador.

Amor al arte…

El nuevo Art Cool Inverter, de LG, no sólo decora la estancia con su panel intercambiable en el que pueden colocarse también fotografías, sino que además, cuenta con un sistema para mejorar la calidad del aire de la estancia. El Neo Plasma es un sistema compuesto por filtros de bio-enzima capaces de eliminar el polvo fino y los mohos del hogar; así como los olores comunes, de alimentos y el humo del tabaco; y también elimina determinadas bacterias a través de la destrucción de sus paredes celulares. Otras características de este aparato son: protección Oro Anti-Corrosión, cambio automático, autolimpieza, función Jet Cool (refrigeración rápida), impulsión natural por efecto brisa Chaos, mando a distancia, función Modo Sueño, funcionamiento silencioso, deshumidificación, reinicio automático, programador horario marcha/paro 24 h., función Hot Start (arranque sin impulsión de aire frío), y tecnología Inverter.

Sistema Neo Plasma ¿Cómo actúa?

Prefiltro. Los prefiltros antibacterianos eliminan el polvo y el moho.

Triple filtro. Consiste en la reunión de varios filtros diseñados para eliminar la irritación de los ojos, gracias a sus diversos compuestos orgánicos. También tiene un filtro para absorber el formaldehído, y otro para eliminar olores comunes.

Filtro de carbón. Los filtros de Nano Bolas de carbono atrapan las partículas olorosas quitando, por segunda vez, los olores de la casa.

Filtro fusión Nano Bio. Permite que las Nano Bio enzimas penetren directamente en las bacterias y agentes alergénicos a través de las paredes celulares para descomponer sus núcleos y así eliminarlos.

El poder del argento

Las nanopartículas de plata se han venido utilizando sobretodo en electrodomésticos como los frigoríficos, por su acción antibactericida. Hoy su uso se extiende también a los aparatos de aire acondicionado.

Samsung es una de las marcas que ha apostado por la tecnología Silver Nano. La gama Premium Plus incorpora filtro Nano Silver, capaz de atrapar las partículas microscópicas de polvo, exterminar hongos y eliminar olores desagradables. Otras características de la gama son su filtro antiolores de carbón activo, su función autolimpieza y el generador de iones negativos. Tiene asimismo, función “noche”, temporizador 24 horas, función “turbo” y conmutación automática de calor y frío. Su nivel de ruido: 27dB.

Aire de calidad

Carrier presenta su unidad de pared X Power Silentech y en ella ha incluido un sistema purificador de aire compuesto por filtros nanofotocatalícos y de nanoplata para eliminar bacterias, virus, olores, moho, etc. Esta serie se comercializa en tres tamaños de 2.5, 3.5 y 4.6 kW, y entre sus características más significativas figuran: uso de refrigerante R410a, alta eficiencia; clase energética A en modelos 25 y 35; equilibrio entre rendimiento y bajo nivel sonoro; Inverter DC, con tecnología PAM (optimiza la potencia) y PWM (optimiza el ahorro).

Carlos Gómez Caño, director de Aire Acondicionado, de LG Electronics

¿Cuáles son las 3 claves principales de este mercado?

Para LG Electronics las claves del mercado son la innovación tecnológica, el diseño de los equipos y disponer de un stock suficiente para satisfacer la creciente demanda del mercado.

¿Cuál será la evolución de este mercado a medio y largo plazo?

Desde LG Electronics consideramos que se mantendrán las tasas de crecimiento del último año tendiendo a una mayor profesionalización del sector como demuestra, por ejemplo, la gran acogida de la Academia de Aire Acondicionado de LG, que forma al personal del sector y al que en su primer año de vida han acudido más de 1.000 profesionales.

Enumere las circunstancias técnicas más importantes que influyen en el producto

La innovación tecnológica, el diseño y la eficiencia energética.

Combatir la sequedad

Atrás queda el inconveniente que tiempo atrás presentaban, en general, los aires acondicionados, de secar el ambiente. Estos problemas se han ido mitigando, en algunos casos, hasta su completa desaparición. Éste es el caso de Próxima Tas 4500, de Taurus, climatizador mono-split con bomba de calor, que incorpora función deshumidificación. Este aparato, además, tiene función sleep, autoarranque, auto swing, filtro antipolvo y temporizador 24 horas. La marca ofrece garantía de 3 años.

A pleno rendimiento

Hitachi propone al punto de venta para esta campaña, su serie D, con aparatos con sistema Inverter, diseñados para optimizar el rendimiento energético, obteniendo un coeficiente de 4,2, a través de su compresor rotativo doble de alto rendimiento. Utiliza tecnología Air Exchanger, gracias a la cual el aire enrarecido de la habitación es expulsado, a la vez que se introduce aire limpio del exterior. Cuenta con filtro Nano Titanium, compuesto por óxido de titanio procesado a nivel nanométrico, que permite descomponer las moléculas de olor y las bacterias, lo que favorece su completa eliminación; y con ventilador de aletas cónicas y gran tamaño, para aumentar el flujo de aire a la vez que se disminuye el nivel sonoro.

Félix Prieto, responsable de Climatización de Hitachi

¿Hacia dónde apuntan las tendencias del mercado de climatización?

En mi opinión, la tendencia en este sentido se dirige hacia modelos más discretos, que permitan su integración con la decoración de la vivienda. Esto supone, principalmente, una disminución de tamaño. Por otro lado, también se busca el confort acústico, por lo que el nivel sonoro de los aparatos debe ser cada vez más reducido.

Corren tiempos en los que la innovación tecnológica marca la diferencia… ¿Cuál es la apuesta de las marcas en este sentido?

Creo que todos los fabricantes coincidimos en dos aspectos: higiene y eficiencia energética. Por un lado, es muy importante que el aire de una habitación, que prácticamente no se ventila cuando el aparato está en marcha, se encuentre lo menos enrarecido posible. Además, los dispositivos de aire acondicionado incorporan sistemas para limpiar el aire de posibles bacterias, evitando su proliferación.

Por otro lado, y esto es algo que se busca en cualquier dispositivo, el incremento de la eficiencia energética es algo que preocupa a todos los fabricantes, especialmente hoy en día, cuando la conciencia ecológica está tan arraigada en nuestro país.

¿En qué elemento apoyáis vuestras campañas de comunicación y, por tanto, vuestros argumentos de venta?

Hitachi siempre se ha caracterizado por ser una marca puntera en cuanto a la aplicación de la tecnología. Y la gama de aire acondicionado no es ajena a esta política de innovaciones. Queremos trasladar a la gama de aire acondicionado los valores de tecnología y diseño típicos de otras gamas de producto Hitachi -plasmas, DVDs, videocámaras-. Esto es algo que el cliente agradece porque quiere saber que está comprado un aparato con la última tecnología disponible en el mercado y con la garantía de un fabricante reconocido.

con tres filtros purificantes con los que olores y microorganismos desaparecen, además, incorpora tecnología DC Inverter para regular la potencia y alcanzar antes la temperatura elegida. Además, éstas son otras de sus características: bomba de calor; filtros: básico, carbón activo y electrostático; funciones: refrigeración, calefacción, operación automática, deshumidificación y ventilación; control automático del ventilador; lectura y control de la temperatura que se desee obtener desde el mando; programador; función nocturna; confirmación de programación; cancelación de programación; y selectores de temperatura y de tiempo de programación.

Más ahorro

Mitsubishi Electric presenta para la temporada 2006 su nueva unidad de suelo Inverter MFZ. De compacto diseño (700x600x200), este modelo ha conseguido la clasificación energética A. El aparato, al detectar los cambios de temperatura en el interior del hogar, ajusta el rendimiento del compresor a las necesidades requeridas. Esto reduce el consumo eléctrico hasta un 30%, y permite alargar la vida útil del compresor. Además, con la tecnología Inverter DC se alcanza la temperatura seleccionada más rápidamente que con cualquier otro sistema convencional, consiguiendo reducir también las fluctuaciones de temperatura, y generando al mismo tiempo una mayor sensación de confort. El MFZ tiene un nivel sonoro de 22 dB. El fabricante ofrece una garantía total de 2 años, y de 3 para el compresor.

Aire al té verde…

La unidad MFZ está equipada con un filtro de aire, llamado Catechin, compuesto por extractos de la hoja del té verde. El filtro Catechin purifica el aire eliminando la contaminación del aire y los malos olores provocados por sustancias contenidas en el tabaco y otras toxinas. Además, tiene propiedades antialérgicas y antibacterias ya que captura de forma efectiva las partículas del polvo, bacterias y virus que hay en el aire, proporcionando un ambiente más saludable para el hogar. El filtro Catechin se limpia fácilmente con agua con lo que se mantiene la efectividad del filtro durante más de 10 años.

Jaime Compadre Prado, responsable de Marketing de Aire Acondicionado de BSH Electrodomésticos España

¿Dibuje las tendencias del mercado del producto que nos ocupa?

El ciclo de innovación en este tipo de productos es más lento que el de otros segmentos de mayor demanda. De todas formas, es curioso observar cómo el usuario medio español se está convirtiendo en un comprador mucho más preparado en cuestiones técnicas y por ello es un comprador mucho más exigente. Esto obliga a los fabricantes a plantearnos mejoras continuas, ya no es suficiente que un aparato enfríe, además debe enfriar gastando poco y con un nivel de ruido mínimo. De todas formas el segmento de aire acondicionado portátil no ha estado exento de innovaciones que permiten mantener un nivel de competitividad alto: como la función climatizador, los programadores diferidos, funciones de deshumidificación y de purificación del aire…

En cuanto al futuro está claro que este tipo de aparatos seguirán satisfaciendo necesidades muy concretas y, sobre todo que, no a mucho tardar el concepto de aire acondicionado portátil se sustituirá por el concepto de climatizador portátil.

¿Cuál es el papel de la distribución en la buena marcha de las ventas de aire acondicionado?

Independientemente del posicionamiento las marcas y los productos, entendemos que existen cuestiones básicas y de una enorme importancia en el uso y disfrute de un aire acondicionado. El principal problema que se genera a la hora de comprar un aire acondicionado, son las expectativas del usuario, y es obligación del vendedor el cubrir esas expectativas con el producto.

Bosch, da sus argumentos…

¿Cómo vender mejor un modelo de Bosch?

Hablando de aire acondicionado, una de las cuestiones básicas que nos planteamos a la hora de desarrollar un producto es la de ponernos en el lugar del usuario. Siguiendo esta pauta entendemos que en el caso particular del aire acondicionado es necesario centrarse en los siguientes aspectos.

Lo que se ve:

Diseño: Diferentes tests de aceptación han dado como resultado el diseño que lanzamos al mercado. Un producto diferente, con un diseño no sólo estéticamente vanguardista sino también con soluciones que se ponen al servicio del usuario para ofrecerle el máximo confort: acceso frontal al filtro, lo que facilita al máximo la operación de cambio del mismo; triple salida de aire, que asegura un mejor reparto del aire frío; un nuevo sistema de anclaje del tubo de salida; y ruedas multidireccionales y las asas que facilitan el transporte.

Control: Un nuevo control electrónica de última generación, con un gran display LCD multifunción que facilita la interacción con el aparato.

Calidad percibida: El diseño es importante pero también los materiales utilizados, y esto es algo que cualquier usuario puede apreciar a primera vista, la calidad de los materiales utilizados, el ajuste de todas las piezas; en Bosch entendemos que éstas son cuestiones básicas que pueden llegar a decantar la intención de compra del usuario hacia un producto.

Lo que no se ve pero es igual de importante:

Potencia frigorífica: El modelo PAM 0740, con más de 3.150 w de potencia de frío. Creemos que una correcta prescripción del producto en el punto de venta en función de los requerimientos del usuario es imprescindible para que no se generen insatisfacciones con respecto al producto.

Ruido: El confort que puede ofrecer un aire acondicionado no es sólo una cuestión de temperatura. El nivel sonoro es un elemento básico en la elección de un aire acondicionado. Bosch ha desarrollado su gama de aires acondicionados con el máximo nivel de aislamiento del compresor y un diseño interior desarrollado para minimizar las vibraciones, lo que ha permitido conseguir un nivel mínimo de ruido: 43 dB(A).

Tratamiento del aire: La calidad del aire tiene una relación directa con la salud. Se estima que los seres humanos respiramos unos 800 a 1.000 litros de aire a la hora.

En lugares cerrados la calidad del aire se ve afectada por diversos factores que pueden poner en peligro nuestra salud.

• Restos biológicos (polen, bacterias), que pueden ser origen de diversas enfermedades
• La combustión que se produce al cocinar o por el humo del tabaco.

Todas estas partículas flotan en el ambiente y el tamaño que poseen dificulta su eliminación.

Bosch propone un completo sistema de tratamiento aire que aumente la eficacia de retención de partículas nocivas para la salud. Air quality es el compromiso de Bosch por generar un frío limpio. Para alcanzar este compromiso los aparatos de aire acondicionado portátiles de Bosch integran soluciones tan adelantadas como el Air Flow System, que asegura un 100% de filtrado del aire, ¿esto qué significa?, pues que la totalidad del aire retorna a la habitación después de extraer el calor es dirigida a través del filtro interno del aparato, que elimina con un nivel de eficacia mayor del 80% partículas incluso menores de 10 µm. También incluimos funciones como el triple filtrado o la función de ionización.

ESPECIAL PAE CUIDADO PERSONAL

Gana el confort

Hombres y mujeres desean convertir esos momentos dedicados al cuidado del cuerpo en una experiencia placentera. Funcionalidad y confort; he aquí el secreto a voces del mercado del PAE…

No hay duda, el consumidor exige funcionalidad y persigue el placer. Y eso es lo que ofrecen los fabricantes de aparatos para el cuidado personal. Un depilado eficaz, pero sin dolor, o un secado rápido, pero que no dañe el cabello… Secadores, depiladoras, afeitadoras, cortapelos, rizadores o cepillos eléctricos; todos combinan la optimización de resultados con la dulzura al tacto o la ligereza de manejo. Es el uso confortable.

El mercado, subiendo por encima de la media de crecimiento del mercado total de PAE, casi un 5%; y por canales, el supermercado sigue ganando cuota, casi un 9%, pero el comercio especializado todavía es el canal dominante, con una participación del 61,3%.

Mónica Daluz

Todos están de acuerdo: al final, será la calidad la que gane la batalla. Así lo cree Daniel Vives, director general de Medisana Healthcare: “el consumidor aprende, y después de comprar un producto de primer precio, la segunda compra ya refleja la preocupación por la calidad y la precisión”.

Las mejoras en el diseño se han convertido en uno de los elementos clave de este mercado, unido a la introducción de innovadoras tecnologías. Rosa García Argerich, directora de Producto de Taurus Group, opina en este sentido que “la facilidad de uso, la reducción del tamaño y la mejora de las prestaciones son las cualidades que más se valoran”. En la misma línea se manifiesta Daniel Vives: “hoy se buscan diseños elegantes, a tono con los productos de última tecnología, en colores plata, con facilidad de manejo y multifuncionalidad.”

Por otra parte, la especialización del producto constituye otro de los elementos más significativos en la observación de este mercado. Proliferan, por ejemplo, soluciones específicas para el depilado de la zona íntima, como consecuencia de las tendencias de la moda en indumentaria, como los pantalones de talle bajo, la ropa interior sexy o bañadores y bikinis escotados. Otro ejemplo lo constituye la gama de soluciones que las firmas proponen para jovencitas en sus primeras depilaciones, primando la eliminación de la sensación de dolor, en diseños y colores de lo más chic.

Para el hombre, el mercado recoge las nuevas pautas estéticas y ofrece productos específicos para la depilación integral; o definidores faciales para personalizar los acabados en patillas, bigote o perilla.

El cuidado personal es un terreno con zonas aún sin explorar, y se espera el auge de nuevas categorías de producto. Aparatos para el cuidado de las uñas, saunas faciales, pequeños humidificadores para la mesita de noche, masajeadores para determinadas zonas del cuerpo, calor terapéutico o básculas que recomiendan al usuario la cantidad de calorías diarias a ingerir, son algunos de los ejemplos que encontrarán en las páginas de este reportaje. Además, les ofrecemos todos los datos del mercado y las valoraciones que del mismo hacen los distintos fabricantes. Completamos esta monografía con dos entrevistas: al doctor Fernando Blanco y a Lluis Llongueras; la opinión de un medico y de un estilista se suman a este análisis desde sus respectivas ópticas.

SALTON acaba de presentar su nueva marca Epilady by Russell Hobbs. En la ilustración, el modelo Duet Epilady, depiladora de dos cabezales, por un lado depila y por el otro afeita. Dispone de un ingenioso sistema antidolor gracias a la forma curva y los acabados redondeados de los 20 discos del cabezal.

MERCADO DE PAE DE CUIDADO PERSONAL. POR PRODUCTO

Fuente: Nielsen

PESO RELATIVO

• Afeitadoras: 25,9%
• Secadores: 20,1%
• Depiladores: 19,5%
• Básculas: 9%
• Rizadores: 8,5%
• Cortapelos: 8,5%
• Aparatos masaje: 4,7%
• Cepillos eléctricos: 3,8%

MERCADO DE PAE DE CUIDADO PERSONAL. POR CANAL DE DISTRIBUCIÓN

Fuente: Nielsen

Rosa García Argerich Product Manager Taurus Group

Háganos una valoración del mercado del PAE para el cuidado personal

Cada vez más, los consumidores de productos de cuidado personal tienden a solicitar diseños más compactos, de fácil manejo y que incorporen algún avance tecnológico que implique una mejora en las prestaciones tradicionales. Así, los últimos modelos Taurus de planchas de cabello y secadores de gran potencia ofrecen grandes resultados gracias a la tecnología iónica de última generación con la que han sido dotados. En depilación, Taurus ofrece a los usuarios nuevas soluciones que disminuyen considerablemente la sensación de dolor a la vez que incorporan útiles accesorios para zonas específicas del cuerpo. Los cortapelos, uno de los productos más demandados para el cuidado personal de hombres y niños, son valorados sobretodo por la comodidad y ergonomía del aparato así como por el conjunto de accesorios que incluyen.

Algunas claves que resumen las tendencias: los secadores son cada vez más potentes, de diseño compacto y con tecnología iónica; en depilación se buscan nuevas soluciones que logren una depilación más confortable, y proliferan nuevos diseños para zonas específicas del cuerpo; los aparatos para cuidados especiales, como los de masaje o de asistencia médica, tienden a buscar la facilidad en las funciones y diseños más ergonómicos, pequeños y funcionales.

Entrevista a Lluis Llongueras

Este estilista mediático que no necesita presentación, ha colaborado con Salton en la creación de una línea de productos bajo la marca Llongueras by Russell Hobbs. Nos concede una entrevista para hablar de éste y otros asuntos con motivo de nuestro reportaje monográfico.

Acude a la cita enfundado en su “uniforme” negro y guardando sus ojos tras unas enormes gafas a conjunto. Le veo de lejos, a contraluz, de silueta inconfundible. Jovial y dicharachero me habla de confort, de libertad, de psicología… y no puede evitar darme, entre pregunta y pregunta, algunos consejos sobre mi melena. Desprende cordialidad y, sobre todo, calor humano. Ahí va un pedazo de nuestra conversación…

¿Cómo se metió en esto de asesorar en el diseño de secadores?

Siempre he buscado el perfeccionamiento de las herramientas con las que trabajo; ya en los años 60 diseñé el primer difusor del mercado con la ayuda de un ingeniero de aeronáutica que trabajaba en el aeropuerto de Barcelona…

¿El primer difusor del mercado…? ¿Y no lo patentó?

Pues no, no lo patenté; no me interesan esas cosas. Mi ámbito es la creación, el arte… no se puede patentar una posición de las manos, un gesto, o la manera de cortar el pelo.

Y llegó Salton buscando asesoramiento técnico…

Sí; a lo largo de mi carrera he colaborado con los fabricantes para optimizar los resultados y la comodidad de uso de los aparatos para el cabello. Cuando Salton me propuso esta colaboración, me encontré con una empresa muy abierta a la innovación, dirigida por gente dinámica y con muchas ganas de experimentar, y les propuse algunas mejoras para su línea de productos, que se han llevado a cabo, con unos resultados espectaculares. Tenemos lo mejor del mercado.

¿Qué debe tener un buen secador?

Potencia. Te pongo un ejemplo: yo mismo, antes de venir a esta entrevista he tomado una ducha y me he secado el cabello en dos minutos, con uno de los secadores Llongueras by Russell Hobbs. El consumidor no quiere complicaciones, ni perder su tiempo.

Pero hay más… Un tacto especial. Los secadores de la gama Llongueras by Russell Hobbs están elaborados con un material de tacto indescriptible, agradable y, por supuesto, no resbalan ni un ápice.

El efecto iónico también es muy interesante. Además, se añaden otros detalles que facilitan la tarea del secado, como que tenga accesorios, colgador…

Y ¿qué me dice de las planchas de alisado?

Las planchas, para funcionar bien deben ser de cerámica, porque reparten mejor el calor, y han de tener el canto curvado. También puede lograrse un buen resultado sin ese tipo de remate, pero es mucho más difícil; hay que tener un pulso impresionante para que no quede marca. Con el canto redondeado se trabaja el cabello con más facilidad y la mujer puede obtener en casa resultados profesionales.

Vayamos ahora por derroteros más frívolos ¿Se atrevería a establecer prototipos de mujer según su cabello?

Por supuesto… En los años 60, siendo yo muy jovencito, estudié psicología con un profesor que hoy ya no está entre nosotros y cuyas observaciones al respecto de su pregunta siguen aún vigentes. Él estableció cuatro prototipos psicológicos de mujer, a los que en nuestros días han venido a añadirse dos más.

Por un lado, la “reina de la moda”, elegante, impecable, con sus estudios en el extranjero…; antes debía representar un 10% de las mujeres, hoy rondará un escaso 3%. Se trata de una mujer que entiende la moda y la vive con personalidad. Otro grupo lo constituían Las amas de casa, la inmensa mayoría, que prácticamente, no se cuidaban. Hoy también existe ese prototipo de mujer, despreocupada, que no concede gran valor a la moda y que apoya su seguridad en otros aspectos. Después estaban Las “desplazadas”, que no sabían nunca qué hacerse…; ahora hay menos, porque la mujer tiene más seguridad en sí misma. En cuarto lugar, la “artificiosa”; es coqueta y sofisticada, y siempre pendiente de la “reina de la moda”, para imitarla. Hoy, además, tenemos a la joven antisocial, rebelde, con un toque de insolencia, que quiere ser distinta y se muestra en contra de todo; va con el cabello rapado a trozos, con cresta…, sin comentarios…; y, por último, a la mujer moderna, que exige estar atractiva pero cómoda; es dinámica e independiente, sale con las amigas, va al gimnasio, tiene su trabajo, sus amantes, o forma una familia; en fin, vive como siempre ha vivido el hombre…

¡Qué interesante…!

La psicología es fascinante, porque ayuda a conocerse mejor a uno mismo y a los demás, y resulta fundamental si estás en contacto con el público.

Su trayectoria profesional siempre ha estado macada por ese conocimiento de las personas y por una búsqueda por aportar, más que productos, conceptos…, adelantándose a su tiempo.

Sí, y me siento muy feliz por ello; por haber contribuido a un tipo de avance más allá de los productos. Siempre he propuesto el cabello natural, a su aire, apostando por el confort, por evitar las complicaciones. Cuando comencé a defender la idea de ir una vez al mes a la peluquería y enseñar a las clientas a mantener su estilo, muchos fueron quienes pensaron que esa filosofía era una barbaridad… pero la naturalidad y el confort contribuyen a sentirse mejor y, en definitiva, a una vida en libertad… Y de eso se trata ¿no?

Ni que lo diga…

Lluis Llongueras posando para En Línea 2000 junto a nuestra redactora jefe, Mónica Daluz.

Entrevista al Dr. Fernando Blanco, Director del Área de Medicina Estética de Corporación Dermoestética

En el culto al cuerpo ¿qué pesa más, la estética o la salud?

Actualmente existe una tendencia a cuidarse más pero no sólo en el sentido estético sino también en el plano de la salud, es lógico que cuando una sociedad alcanza un cierto grado de bienestar su población desee mejorar su calidad de vida y sentirse bien físicamente. En este sentido es preciso recalcar que no es necesario separar la estética y la salud, ya que generalmente la salud y la belleza interior se reflejan en el exterior.

En su opinión, ¿existen dos tipos de consumidor: el que acude a un centro especializado y el que busca aparatos para cuidarse en el hogar? ¿o es, precisamente, el mismo usuario quien acude a ambas soluciones dependiendo del momento?

Creo que las personas que se interesan por su salud y por su belleza suelen compaginar los tratamientos en centros especializados con los cuidados en casa. Ambas cuestiones no son incompatibles puesto que los cuidados domésticos pueden prolongar y mantener los efectos de los tratamientos médico-estéticos, pero nunca sustituirlos ya que éstos últimos son siempre más efectivos.

¿Qué aspectos, tanto de la estética como de la salud, preocupan más al ciudadano hoy día? y ¿cómo ha evolucionado el interés por tener un cuerpo bello y sano? Seguramente el hombre es quien más ha cambiado sus hábitos estéticos… En definitiva, ¿qué tratamientos son los más demandados, en hombre, y en mujer?

Uno de los aspectos que más interesa a los ciudadanos es mostrar una imagen joven y dinámica por eso todos los tratamientos que están encaminados a lograr un rejuvenecimiento facial son muy solicitados, tales como los peelings, el IPL (luz pulsada intensa) o el Láser Erbio-Yag. Otro de las tratamientos estéticos más solicitados por la población española es la fotodepilación médica, un tratamiento con luz pulsada intensa que elimina el vello de forma duradera, del que el 30% se realiza en hombres.

La silueta también es otro aspecto que suelen cuidar los españoles por eso los tratamientos para combatir la obesidad (dietas personalizadas, masajes, termosudación y mesoterapia) son muy solicitados. También tienen una gran demanda la odontología estética (implantes, carillas, blanqueamiento dental, etc.) y el láser vasculight para la eliminación de las varices.

¿Ha variado la edad y el nivel de poder adquisitivo de los consumidores que optan a tratamientos en centros como el que usted dirige?

Hasta hace unos años, la cirugía estética estaba reservada para personas de clase social elevada y famosos, pero gracias a la ubicación de centros de prestigio en prácticamente todas las ciudades españolas, su acceso se ha democratizado. Por otra parte, hoy en día vivimos en la sociedad del bienestar donde las necesidades básicas están cubiertas y por ese motivo actualmente las personas pueden aprovechar todos los beneficios y posibilidades que ofrece la cirugía y los tratamientos estéticos para mejorar notablemente la imagen.

¿Existen diferencias entre los «gustos» del ciudadano español y el de otros países europeos?

En general las personas suelen interesarse por los mismos temas (lucir una silueta estilizada, mantener un cutis joven, etc.), así los tratamientos solicitados son similares; sin embargo, el hecho de que en España se disfrute de más horas de sol y de un tiempo más agradable hace que las personas luzcan más su cuerpo y, por tanto, se realicen en mayor medida los tratamientos estéticos.

Supongo que usted conocerá los pequeños aparatos de cuidado personal doméstico; siempre hay un secador en el hogar, una depiladora, o una maquinilla eléctrica de afeitado… ¿qué opina de su evolución técnica y su calidad? ¿cree que está todo inventando en el ámbito doméstico?

Considero que la evolución en la tecnología ha hecho posible que cada día dispongamos de aparatos más seguros y eficaces ya sea a nivel doméstico como a nivel profesional. Asimismo creo que este campo seguirá evolucionando y cada día disfrutaremos de mejores y más modernos equipos.

EL ARGUMENTO

PARA VENDER MEJOR

Hemos pedido a Philips que nos explique qué tiene Bikini Perfect para ser una de las grandes apuestas de la marca para la próxima temporada, y lo tienen así de claro: «Bikini Perfect es un producto que el mercado femenino estaba pidiendo a gritos ya que el hábito de arreglar el vello púbico es una tendencia cada vez más y extendida creando un producto “todo en uno” con un diseño elegante, muy femenino y de tamaño bolsillo.

Se trata de kit de arreglo de la zona íntima femenina, recargable, y que permite recortar, afeitar, dar forma e incluso extraer de raíz el vello púbico… todo ello con un sólo producto. Otros métodos “caseros” para eliminar el vello de dicha zona, como pueden ser las tijeras, cuchillas de afeitar, cera o cremas depilatorias, no son muy adecuados debido a la sensibilidad de la zona y además pueden provocar cortes, dolor o irritación. Bikini Perfect está compuesto por una unidad de corte, de acero inoxidable y 21 mm. de ancho; un peine protector ajustable con cuatro posiciones distintas, para recortar el vello según la longitud deseada (de 2 a 9,5 mm.); un cabezal de afeitado para dar formas (corazón, estrella…) y afeitar el área del bikini, ¡incluso en su totalidad; y un cabezal de depilación, para extraer de raíz el vello no deseado.»

DEPILACIÓN

Intimísimo…

BIKINI PERFECT HP 6364, DE PHILIPS

Kit de arreglo personal para la zona íntima femenina; funcionalidad cuádruple: recorta y define la línea del bikini, afeita, depila y perfila, y da forma al vello púbico; producto “todo en uno” para obtener los resultados buscados; recargable, con una autonomía mínima de 30 minutos; peine ajustable con cuatro posiciones de longitud de corte (0, 2, 9 y 5 mm.); cabezal de afeitado con cuchilla hipoalergénica; cabezal de depilación para zonas sensibles (9 discos); e incluye cepillo de limpieza y cordón para colgar el producto. Su precio recomendado de venta a público, es de 49,99 euros.

LOVELY BIKINI, DE ROWENTA

La EP4760 depila y además corta el vello de la zona íntima. Tiene hojas de cerámica; 3 peines (3,6,9 mm); 4 posiciones de corte (2,3,6,9 mm); incorpora un accesoria para las zonas sensibles; y es lavable bajo el agua.

BIKINI TRIMMER, DE REMINGTON

Este modelo con cabezal intercambiable para zonas íntimas y cinco posiciones de corte, puede utilizarse bajo la ducha y su precio recomendado es de 29.99 euros.

No hay dolor…

SILK-ÉPIL X’ELLE, DE BRAUN

Las 40 pinzas de la Silk-épil X’elle, colocadas, una por fila; y el sistema de masaje en cuatro direcciones de Silk-épil, minimizan la sensación de tirantez. Los modelos de esta gama cuentan con un set especial Easy Start para las primeras depilaciones de raíz, que consta de un cabezal con menos pinzas y un guante de frío para calmar y relajar la piel después de la depilación. En la imagen, el modelo EasyStart BodyEpilation, incluye un cabezal de raíz más estrecho para una depilación más suave de las axilas y la línea del bikini.

HOMBRES

Afeitado integral

BODYGROOM, DE PHILIPS

Es una afeitadora corporal que ofrece, en un solo aparato, la doble función de afeitar y recortar el vello del cuerpo.

Cabezal de afeitado: para un cuerpo suave y sin pelo, se utiliza el cabezal de afeitado que, con su hoja hipoalergénica, evita cortes y rasguños.

Cabezal de recorte: Si el objeto es sólo rebajar la longitud del vello para una mayor comodidad e higiene, el accesorio para recortar permite seleccionar el largo deseado.

Apúrate…

CONTOUR SERIES, DE BRAUN

El cabezal basculante en dos direcciones se adapta automáticamente al contorno de cualquier cara y la tecnología de la lámina, Smart Foil, utiliza un diseño con orificios irregulares que permiten capturar el pelo que crece en diferentes direcciones consiguiendo un apurado en menos pasadas.

La marca quiere posicionar este producto en un segmento medio del mercado, ofreciendo innovaciones tecnologías y de diseño, manteniendo un precio correspondiente a una gama media.

CORTAPELOS CUCHILLA METÁLICA MCP-40, DE FAGOR

• Diseño ergonómico.
• Cuchilla telescópica para ganar en comodidad y seguridad.
  • Alimentación: batería y red.
  • Autonomía de 35 minutos.
• Indicador de carga (LED).
• 14 posiciones de corte.
• Corte con bloqueo.
• Accesorios: Tijera, bolsa de viaje, cepillo de limpieza, aceite lubricante de máquina, peine distanciador corto, peine distanciador largo, peine pequeño, peine grande.

DEFINIDOR FACIAL HIGH PRECISION, DE REMINGTON

El definidor facial PG500 es un sistema dual que afeita y además perfila y define el acabado del bigote, perillas y patillas; incorpora cuchillas de titanio; minicabezal de afeitado y cortapatillas. Acabado en cromo con el botón de apagado y encendido de goma. Es lavable y recargable. Sus dimensiones: 124 x 115 x 248mm.

CORTACABELLOS CERÁMICO IÓNICO RECARGABLE VSCL1113E, DE VIDAL SASSOON

• Potencia: 800 mA.
• Peine incluido.
• Voltaje: 220-240 V / 50-60 Hz.
• Tijeras incluidas.
• 7 peines guía: 3/6/9/12/16/20/blending mm.
• Cepillo de limpieza incluido.
• 4 cuchillas cerámicas autoafilables incluidas: 45 mm/barba/bigote/fina.
• Incluye base para recargar y adaptador AC-DC.

Según los resultados de la encuesta sobre hábitos de belleza y depilación masculina realizada, recientemente, por la empresa Ciao para Philips, entre más de 2.000 hombres y mujeres de nuestro país, el 66% de los españoles ha probado alguna vez a afeitarse o depilarse el vello corporal, frente al 34% de los hombres que no lo han hecho nunca. Sorprendentemente, la zona que con más frecuencia se depilan/afeitan los varones es el vello púbico (el 33,6%), seguida del pecho (28,8%) y las axilas (27,1%).

Todos estos esfuerzos no hacen más que satisfacer un deseo oculto de los hombres, y es que, un 57,8% de los encuestados manifestaron que les gustaría tener un cuerpo sin vello y más de la mitad de ellos consideran que les resulta así más moderno, higiénico y estético. Además, un 22,2% de los españoles reconoció que se afeitaría el vello púbico para que el tamaño de su pene pareciera mayor. En cuanto a las mujeres encuestadas, la mayoría de ellas (80,6%) considera que un exceso de vello en el cuerpo es antiestético y desagradable; sobre todo en espalda y los hombros, en ese caso, el 85,3% de ellas preferiría que lo eliminaran.

Sólo a un escaso 2,3% de las mujeres les parece que “el hombre, como el oso, cuanto más pelo más hermoso”; sin embargo un 19,2% de los hombres opina que a ellas les gusta más el aspecto natural de los hombres con vello.

LA “PELU” EN CASA

PLANCHA DE CABELLO MAXISTYLE, DE MONIX

Regulador de temperatura; placas cerámicas; control de temperatura PTC, que garantiza la estabilidad de la temperatura; autocierre; cordón rotativo 360º; longitud de cable: 2 metros; interruptor con piloto luminoso; y potencia de 30 W.

EL ARGUMENTO

PARA VENDER MEJOR

La plancha MaxiStyle de Monix reúne en un solo producto las prestaciones necesarias para convertirse en la solución más completa para el cuidado personal del cabello. La incorporación de placas cerámicas asegura un tratamiento mucho más efectivo y menos agresivo para el cuero cabelludo.

Además, el regulador de temperatura PCT de la MaxiStyle garantiza la estabilidad de la temperatura en toda la placa cerámica para un acabado perfecto. El diseño slim permite moldear mechas y dar volumen a las raíces de forma rápida y duradera.

SECADOR PROFESIONAL CON MOTOR AC IÓNICO FASHION PROFESSIONAL 2100 IONIC, DE TAURUS

• Dos velocidades y tres posiciones de temperatura
• Golpe frío
• Set de accesorios de ocho piezas
• Difusor profesional
• Concentrador de aire de boca estrecha
• Indicador luminoso de función iónica
• Cable de 3 metros
• Filtro extraíble
• 2000 W
• 3 años de garantía

EL ARGUMENTO

PARA VENDER MEJOR

El secador Fashion Professional 2100 Ionic, de Taurus es un secador top de gama, gracias a su alta potencia de 2000 W con motor profesional AC e ionizador. Los principales accesorios que incluye son el concentrador de aire y el difusor profesional, junto a un completo neceser con ocho accesorios muy útiles y de gran calidad. El acabado de goma antideslizante proporciona una mayor comodidad en su uso diario.

SC8370 ION-PRO 2000, DE UFESA

Incorpora un generador de iones negativos purificantes que dotan al cabello de mayor brillo, suavidad y volumen, además de conseguir un secado más rápido y eliminar la electricidad estática. Entre sus característica:

• Accesorio especial Multifunction.
• Difusor especial con movimiento rotatorio MultiVolume.
• Mango giratorio de tres posiciones.
• Aire frío, 2 posiciones.
• Acabado metalizado.

Los iones negativos “rompen” la gota de agua en partículas más pequeñas que penetran mejor en el cabello. Así, el pelo se seca con mayor rapidez, se reduce el efecto encrespado y el cabello queda más hidratado, flexible y con su brillo natural.

K4, DE IMETEC

Este secador de cabello con difusor, funciona a 2.000W e incorpora tecnología ionica logrando así mejores resultados y contribuyendo al cuidado de las largas melenas.

PLANCHA ALISADORA COMPACTA DE LLONGUERAS BY RUSSELL HOBBS.

Este modelo, de mango plegable y placas de cerámica con dos ranuras desmontables para desenredar durante el alisado, se caracteriza por alcanzar con gran rapidez la temperatura óptima. De mango ergonómico y moderno diseño en un elegante color negro. Incluye bolsa de viaje.

SECADOR PROFESIONAL IÓNICO VS-5116DE, DE VIDAL SASSOON

• Potencia: 2.000 W.
• Motor AC.
• Voltaje: 220-240 V / 50-60 Hz.
• Indicador de luz de iones.
• 3 temperaturas y 2 velocidades.
• Rejilla trasera desmontable.
• Concentrador, difusor y difusor de púas finas incluidos.
• Diseño ergonómico.
• Interruptor de aire frío.
• Colgador incluido.
• BLOQUE 10
• SECADOR ALISADOR PROFESIONAL BELISS, DE BABYLISS PARIS
• Tiene tres funciones: un peine desenreda y prepara el cabello para el alisado; 9 placas Ceramic-Tourmaline alisan el cabello suavemente; y una placa abrillantadora deja el pelo brillante. Además en él pueden seleccionarse hasta 4 posiciones: suelto, ondulado, rizado y encrespado. Para cabellos finos y frágiles, o para melenas espesas, el aparato permite seccionar dos temperaturas, además de «toque de aire frío».
• EL ARGUMENTO
• PARA VENDER MEJOR
• BeLiss es un aparato en el que se han aplicado innovadoras tecnologías hasta en el más mínimo detalle. Algunos de los argumentos de venta más sobresalientes, según la compañía, son: su cómodo cabezal con giro de 360º; su tecnología Ionic, que genera 35.000.000 de iones negativos por cm3; los discos alisadores con revestimiento, que combinan las tecnologías Ceramic y Tourmaline; y la protección trasera que evita que el pelo se enganche.
• NIGHT OUT PACK, DE CARMENGIRLS
• Secador de 1200 W y 2 temperaturas y velocidades, extensiones para el pelo, un “tatu” de “diamantes”, cepillo y un anillo para el pie. Todo un kit de belleza rápida para las jovencitas.
• SECADOR-MODELADOR PHA 266 BEAUTIXX CURLY ION, DE BOSCH
• Está dotado de un generador de iones negativos. Con él se logra cualquier tipo de peinado, ya que incorpora accesorios tan prácticos como una plancha alisadora, una tenacilla rizadora, un cepillo redondo de brushing, un cepillo con púas retráctiles y un concentrador de aire. Todos estos accesorios pueden guardarse cómodamente en un elegante estuche de transporte.

El departamento de Marketing de Jata opina sobre el mercado del cuidado personal

¿Cómo valoráis desde Jata, el momento que está viviendo el mercado del PAE de cuidado personal?

El mercado del cuidado personal ha incrementado su cuota de participación de manera importante en las últimas temporadas, de ahí nuestra decisión de renovar el packaging para estos productos, y crear la linea JATA PERSONAL. Con la tendencia del culto al cuerpo, el cuidado personal cada vez está más arraigado entre todos nosotros y dedicamos más tiempo a nuestra imagen, de ahí que todos estos productos son cada vez más solicitados por el consumidor final.

Por otro lado, se observa que productos antes considerados “de nivel profesionales” cada vez tienen mayor presencia en el ámbito doméstico.

¿Cómo surge la nueva línea de productos Jata Personal y qué proyectos tenéis para ella?

Se trata de una nueva linea de productos de cuidado personal, diferenciada con respecto al resto de familias que componen el catálogo. Para ello hemos creado una nueva imagen, nuevo packaging, con colores elegantes y llamativos, más moderno, que saldrá al mercado dentro de este mes de abril. La idea es ir incorporando nuevos modelos a esta nueva linea de producto.

En total son cinco los productos que incorporamos en nuestro catálogo de Novedades Abril 2006 dentro de esta nueva familia. Además de dos sets de manicura y pedicura, tenemos un cortefácil, un perfilador y un moldeador de pestañas.

¿El producto estrella?

Destacaría los dos sets de manicura y pedicura, el modelo PS397 y el PS396, que lleva incorporado un práctico secador de uñas. Ambos modelos, que vienen presentados en una elegante caja con tapa constituyen, constituyen un compendio de prestaciones y diseño con los que atender las exigencias de un mercado que desea cuidados profesionales en el hogar.

TODO PARA LAS UÑAS

SET DE MANICURA, PEDICURA, CON SECADOR DE UÑAS, PS396, DE JATA

• Sin cable.
• Unidad para ajuste de accesorios.
• 12 accesorios para manicura y pedicura.
• Interruptor con 2 posiciones de velocidad.
• Secador de uñas incorporado. Funciona con 2 pilas “AA” de 1,5 V.
• Estuche con tapa transparente.

SET DE MANICURA Y PEDICURA PS397, DE JATA

• Sin cable. Autonomía 25 minutos.
• Unidad para ajuste de accesorios.
• Toma de corriente para adaptador universal DC 3V. (Incluido)
• Interruptor con 2 posiciones de velocidad.
• 9 accesorios para manicura y pedicura.
• Estuche con tapa.

SET DE MANICURA Y PEDICURA PROFESIONAL MP-30, DE BEURER

• Velocidad: 9.000 U/min – 12.000 U/min.
• 2 velocidades derecha/izquierda.
• 7 accesorios.
• Indicador de encendido/apagado.
• Alimentación a red/inalámbrico.
• MÁS SALUD
• TERMÓMETRO MULTIFUNCIONAL, DE MEDISANA
• Modelo para medir la temperatura del ambiente y la del cuerpo humano en sólo un segundo, en la frente, en el oído o en la axila. Este tipo de termómetros es útil para cualquier aplicación en el hogar, por su tecnología a base de infrarrojos, con un sensor de amplio espectro que permite medir desde la temperatura del biberón del niño, hasta determinar si hay fiebre. Este modelo acaba de presentarse al mercado español y fue lanzado en Alemania en la última Feria Medica-Düsseldorf.
• TENSIÓMETRO DE BRAZO TSB-10, DE FAGOR
• Permite medir de forma rápida y fiable la tensión arterial sistólica y diastólica, así como la frecuencia del latido cardíaco. Otras características: memoria de 30 últimas mediciones; pantalla de cristal líquido; tensiómetro digital automático; alimentación: batería y red; apagado automático; funciona con dos pilas de 1.5 V (se suministran junto con el aparato).
• MEDIBREEZE PLUS, DE MEDISANA
• Es un humidificador personal por ultrasonidos que incorpora un reloj temporizador para ser utilizado como despertador y sobre todo para equilibrar la humedad del ambiente a 40-60% de humedad relativa con lo que favorecer la prevención de enfermedades respiratorios y sequedad en la garganta. Para todas las edades. Sus 6 lúces láser azules, su pequeño tamaño y el ser extremadamente silencioso, lo hacen ideal para ponerlo en la mesilla de noche o en el despacho.
• ORAL-B SONIC COMPLETE, DE BRAUN
• Este aparato presenta como novedad, su sistema de eliminación de placa y su nuevo tipo de cabezal. El cepillo dental basa su sistema de eliminación de placa en el ultrasonido, con un registro de 260 hercios. Entre sus características, cabe subrayar los tres modos de personalización del cepillado: para dientes, encías y cuidado lingual; la tecnología del cabezal de cepillado, con filamentos CrissCross, que optimiza la limpieza y la eliminación de la placa dental; y su mango, especialmente fino y ligero para mejorar su control.
• BÁSCULA SC100E, DE BABYLISS
• Princess ha presentado la SC100E, una báscula con reloj que facilita el control del peso, porque lo ideal es pesarse a la misma hora. Con pantalla de 32m LCD, plataforma de cristal templado de 8mm y graduación por intervalos de 50 gr.
• BÁSCULA ELECTRÓNICA AXXENCE SWING, DE BOSCH
• Las nuevas básculas electrónicas Axxence Swing cuentan con un analizador que permite controlar el peso global así como si el nivel de grasa corporal, la masa muscular y el grado de hidratación están en los niveles correctos. En el modelo PPW 6420, estos datos se acompañan además de una recomendación de calorías diarias. Los modelos de esta gama permiten diferenciar entre personas con actividad física moderada y personas con entrenamiento intenso y ajustan los rangos de medida a las características físicas de cada usuario. En el modelo PPW 6420, la plataforma es de cristal es inductivo, de modoque los sensores resultan invisibles.
• BÁSCULA DE BAÑO BR-4801, DE BROTHER’S CHOICE
• Calcula el procentaje de grasa y agua corporal. Está equipada con indicador y sensor de gran precisión. Otras especificaciones técnicas: apagado automático; indicador de señal de batería; indicador de sobrecarga; capacidad: 150 kg (330 lb); división: d=(0.21lb)
• BÁSCULA MX-PB2356, DE MX ONDA
• La nueva báscula de MX ONDA, mide con un alto grado de fiabilidad tanto el peso como el porcentaje de agua e índice de masa corporal gracias a los sensores de precisión que incorpora, y lo hace en función del sexo, edad y altura.
• La MX-PB2356, con base de cristal de alta resistencia, tiene dos modos de funcionamiento y se activa por presión, pudiendo seleccionar la unidad de medida entre kilogramos o libras. Además, esta báscula incorpora memoria para almacenar 10 medidas, de forma que el usuario podrá hacer un seguimiento de su peso. El margen de pesada abarca entre 1 y 150 Kg. y tiene una resolución de 100 gr. También dispone de indicación de sobrepeso y pantalla digital LCD en la que los datos se muestran mediante números de gran tamaño para facilitar la lectura.
• TERAPIAS…
• MASAJEADOR MANUAL POR INFRARROJOS BR-4500, DE BROTHER’S CHOICE
• Mango giratorio, cabezal de masaje para múltiples superficies, variación de intensidad de masaje: suave, shiatsu, micro dedo, rodillo. Incluye 5 accesorios de masaje.
• FS-50 SAUNA FACIAL, DE BEURER
• Sauna facial para uso cosmético y aromaterápico; 2 temperaturas; incluye 2 accesorios de vapor para cara y nariz; control de vapor ajustable; de fácil uso y limpieza; potencia 120 w.;
• ALMOHADILLAS ELÉCTRICAS CT-40, DE FAGOR
• Warm Up: rápida distribución del calor de forma homogénea; triple seguridad: tres capas de protección; funda de recambio; funda lavable a máquina; 6 niveles de temperatura; baja radiación electromagnética; auto apagado a los 90 minutos; cinta de sujeción.
• FM-35 ZONA DE MASAJE PARA LOS PIES, DE BEURER
• Potencia 50 w.; 2 posiciones de masaje-vibratorio; 3 funciones: masaje reflex, función calor y calor infrarrojo; superficie caliente y ergonómica; práctico mango para traslado; fácil de limpiar; campo infrarrojo para el relax de los músculos del pie y la circulación de la sangre.

ESPECIAL SECADO

SECADORAS ¡POR LA PUERTA GRANDE!

TEXTO: Mónica Daluz

El sector ha pasado directamente al “plan B” y aunque la secadora es un electrodoméstico de escasa penetración, los fabricantes están empujando el mercado hacia la rentabilidad. Una estrategia más que inteligente. Lo más fácil: bombardear los establecimientos con productos básicos de bajo precio para penetrar masivamente en los hogares. Pero la experiencia ha demostrado que tal proceder no garantiza la generación de demanda de calidad en el futuro, en el que un hipotético mercado maduro reclamara un producto de reposición de alta gama.

Los fabricantes se han percatado de que el producto en cuestión es una de sus mejores bazas y han decidido tirar por la vía directa, apostando con fuerza por modelos de alto valor añadido. Así lo demuestra el hecho de que las marcas nos han hecho llegar para la elaboración de este reportaje, de entre los productos más novedosos e interesantes de sus catálogos, en prácticamente todos los casos, modelos con sistema de secado por condensación, los de mayor precio. Y parece que su apuesta por la condensación no ha caído en saco roto porque si bien el mercado está claramente dominado, en unidades, por los modelos de evacuación, la tendencia se invierte por momentos, y, según la consultora Nielsen, durante los 12 meses comprendidos entre diciembre de 2004 y noviembre de 2005 (ambos incluidos) el segmento de condensación ganó peso, pasando de representar un 28% de las ventas totales de secadoras en 2004, a un 33% en 2005, en un mercado que creció durante dicho periodo, casi un 9%.

Pero no olvidemos que el mercado es mayoritariamente de evacuación. Durante el periodo analizado, el 67% de las secadoras vendidas fueron modelos de evacuación que, desde luego, tienen sus ventajas: son más baratas, consumen menos electricidad y, además, al no acumular agua, no es imprescindible su perfecto sellado. Sin duda, las secadoras de condensación tienen a su favor que pueden ser colocadas en cualquier lugar de la casa sin necesidad de instalación y tal como está el panorama de metros cuadrados en las viviendas actuales, el espacio supone un handicap, muchas veces insalvable.

Los fabricantes se han percatado de que el producto en cuestión es una de sus mejores bazas y han decidido tirar por la vía directa, apostando con fuerza por modelos de alto valor añadido.

Argumentos a pie de tienda

Ojo en el punto de venta. Hemos tanteado algunos establecimientos y cuál ha sido nuestra sorpresa al constatar que algunos vendedores no se plantean ofrecer modelos de clasificación energética A (a pesar de que nuestro cebo se interesó explícitamente por ellos), alegando que, y la cita es textual, “son carísimos”…

Sin duda, el comerciante se debate entre situar su filosofía de venta al servicio de los intereses de su cliente y la estrategia de partner del fabricante, como camino hacia la rentabilidad, pero calificar un producto de su lineal de “caro” es un mal negocio… Caro significa que su precio está por encima de su valor real, esto es, de las prestaciones que ofrece. El distribuidor no puede permitirse el lujo de no explotar todos los argumentos de venta, y la eficiencia energética es uno de los argumentos más importantes de los electrodomésticos, porque aunque la energía no se vea, la factura de la electricidad es muy real, y la conciencia medioambiental también deviene cada día más tangible.

Igualmente quedamos atónitos al comprobar que al vendedor le extrañó la urgencia de la compra, a pesar de haberle dicho que se trataba de una reposición por avería tras 14 años de perfecto funcionamiento, y durante la negociación del transporte dejó clarísimo que, desde luego, para él, la secadora es un producto poco menos que innecesario. Dijo: “Si se tratara de la lavadora… pero la secadora; no le vendrá de un par de días…”

¿Cómo funcionan?

Los modelos de evacuación aspiran el aire del exterior, lo calientan y lo inyectan dentro del tambor, que gira sin cesar aireando la colada. Una vez el aire ha absorbido la humedad de las prendas, se expulsa a través de un tubo de evacuación.

En el sistema de condensación todo el vapor procedente del secado se convierte en agua gracias a un condensador que la envía directamente a un depósito que debe ser vaciado. En algunos modelos, también es posible evacuar el agua directamente al desagüe mediante la instalación de un tubo auxiliar.

En ambos casos el mercado dispone de modelos electrónicos y mecánicos. Los primeros, mediante sensores ubicados en las palas del tambor, están preparados para secar varios tipos de tejido y para dejar la colada con diferentes grados de secado, calculando automáticamente el tiempo y la temperatura de secado. En el segundo caso, el usuario debe seleccionar manualmente el tiempo de secado.

Este modelo de AEG, el T-59800, perteneciente a la gama Sensidry, incorpora una nueva tecnología de bomba de calor, que ha hecho posible una clasificación energética A++. Consume 2,4 kw hora frente a los 4 kw habituales en los modelos de AEG de clasificación C. La compañía nos cuenta que este ahorro de energía equivale al importe del consumo de electricidad durante 5 meses de una secadora convencional.

La distribución especializada tiene a su favor que el consumidor, que mayoritariamente desconoce el producto, busca prescripción; así lo demuestran las cifras cuota por canales. Según Nielsen, el hipermercado está en el 17%, y las grandes superficies de electrodomésticos y el resto de tiendas especializadas se reparten el pastel, con un 38% y 45%, respectivamente.

En definitiva, el distribuidor tiene en sus manos el destino de este mercado y conviene que el propietario del establecimiento tenga en cuentas que sus vendedores son quienes, a fin de cuenta, convencerán, o no, al cliente. Formar o no formar; esa, sí es la cuestión.

TOTAL VENTAS SECADORAS EN ESPAÑA

VOLUMEN DE VENTAS EN ESPAÑA POR CANALES. En %

Fuente: Nielsen

Usarlas es quererlas

A pesar de haber nacido en los años 30, la secadora continúa siendo una gran desconocida en nuestro país, donde, por su clima templado, el uso de este aparato no ha calado en la tradición doméstica.

Hace una década la secadora era tildada de innecesaria. Aún hoy muchos consumidores consideran que su utilidad es relativa, por una cuestión de falta de costumbre. Sin embargo, quien compra una secadora no se plantea la posibilidad de volver a las pinzas y lamenta no haber tomado antes la decisión de adquirirla.

Estos electrodomésticos entraron con mal pie y se ganaron la mala fama de estropear, encoger y arrugar las prendas. Así que los fabricantes se han esmerado en acallar una difamación en buena parte infundada y derivada de un mal uso del aparato o desconocimiento acerca de su funcionamiento; tal vez el punto de venta pudiera haber realizado una mayor tarea pedagógica.

El caso es que, en efecto, un exceso de calor y un tiempo de secado superior al necesario encogerá la ropa de algodón y cierto es que dejar la colada durante horas dentro del aparato una vez finalizado el ciclo, arruga las prendas. Por eso, hoy se imponen los aparatos en los que es la propia máquina la que decide tiempos y temperaturas de exposición de las prendas, según el tejido de que se trate. A esto se suman los distintos sistemas que “mecen” la colada con el objetivo de evitar el deterioro de las prendas.

Otras posibilidades y habilidades de las secadoras de última generación están dirigidas a reducir al máximo la tarea de planchado. En algunos modelos es posible la programación diferida, otros incorporan ciclos especiales antiarrugas, pero en todos los casos, las marcas incluyen programas o sistemas optimizados para plantar cara a la arruga.

La eficacia en el secado, aunque se da por supuesta, es otro de los retos de estas máquinas. La tecnología de sensores incluida en los modelos electrónicos optimiza los resultados aunque, también es verdad que el usuario, después de los primeros usos puede llegar a calcular fácilmente el tiempo de secado que deberá programar en cada colada, para los modelos de funcionamiento mecánico.

Y cómo no… rapidez. Tiempo es lo que a todos falta, y lo que nadie puede comprar. El mercado demanda aparatos cada vez más rápidos y en ese aspecto, las secadoras también han mejorado con los años.

De igual modo que en comodidad, que constituye otra de las demandas indiscutibles del mercado. En este sentido son muchos los aparatos que cuentan con un gran ángulo de apertura de la puerta; otros ofrecen la posibilidad de cambiar el sentido de la misma; y también los hay que vienen con un cómodo pedestal para elevar el electrodoméstico.

Posibilidades casi infinitas para adaptar el secado a nuestras costumbres, o sea, a nuestra ropa, porque también nuestra colada habla de y por nosotros, y cuenta a aquellos que quieran mirar, cómo vivimos, cómo sentimos y hasta cómo pensamos… Programas especiales secarán con contundencia los vaqueros, con delicadeza la ropa del bebé, y con precisión las prendas técnicas de los deportistas de la casa.

Sin duda, quien prueba, repite.

Las tendencias del mercado se dirigen hacia modelos con mayor capacidad de carga, -el volumen más habitual ha pasado de 5 a 6 kilos-; fáciles de usar al tiempo que eficaces; y con diseños de líneas puras que permitan su ubicación en estancias interiores, sin desentonar.

A la vista

Acostumbrados a que el proceso de secado fuera una especie de incógnita, con aparatos siempre de puerta opaca, hoy algunas firmas proponen “cristalizar” las secadoras, adoptando un look “lavadora”. A esta nueva estética que todo deja al descubierto se han apuntado Balay, Aspes, Bosch y Siemens.

La secadora por condensación de ASPES, modelo SA-633, de 6 Kg de capacidad, cuenta entre sus características con un ciclo antiarrugas especial de 30 minutos, selector de tiempo de secado hasta 130 minutos, teclas “marcha-paro” y “normal-delicado”, aviso acústico fin de programa, rotación silenciosa en doble sentido, gran escotilla con apertura de 180º y filtro de pelusas extraíbles.

BOSCH también apuesta por dejarlo todo a la vista… He aquí algunas de las características de su modelo de condensación electrónico, WTE 86300 EE:

Capacidad de carga de 6 Kg.; puerta redonda con apertura de 160º; selector de programas de secado: algodón, sintéticos y secado por tiempo; tambor de acero inoxidable; palas asimétricas; filtro de pelusas fácilmente extraíble, y display digital con indicación de duración y tiempo restante de programa.

Entre sus programas especiales destacamos el “rápido”, “mix” y el “acabado lana”; y con respecto a sus funciones seleccionables en el teclado touch control, cabe mencionar su “secado delicado”. Cuenta con iluminación en el interior del tambor y aislamiento acústico especial.

Su P.V.P. recomendado son 619 euros.

Además de poder seguir en directo las vicisitudes de las prendas mientras son mecidas por el vaivén del tambor, la nueva WT 46 S 510 EE de SIEMENS, de 6 kg de capacidad de carga, cuenta con aislamiento acústico especial, cesto de secado para lana y calzado, sistema de secado Duo Tronic, tambor Soft Dry de acero inoxidable con 112 litros de volumen, palas asimétricas, iluminación interior del tambor y un programa especial para las prendas de microfibra.

BALAY ha incorporado a su portafolio de secadoras para 2006 un modelo con puerta de cristal de grandes dimensiones. Es el modelo 3SC-938, de condensación y de hasta 6 kilos de carga, con selector electrónico de programas y pulsadores touch control de «puesta en marcha» y «secado delicado», incluye una fase final antiarrugas automática y filtro adicional de pelusas a la entrada del condensador.

ENTREVISTA A VICTOR ARTIEDA. DIRECTOR COMERCIAL DE LA DIVISIÓN DE GAMA BLANCA DE LG ELECTRONICS ESPAÑA

Sin duda, el producto en cuestión tiene un largo camino que recorrer en nuestro país, ya que su penetración es todavía baja, pero, cuéntenos cuál ha sido la evolución del mercado de secadoras desde su aparición hasta nuestros días.

La evolución de las secadoras en España ha sido lenta pero, al mismo tiempo, podemos decir que también firme. Desde LG consideramos que este producto tiene un gran futuro por delante y es un mercado que va creciendo progresivamente.

¿Es consciente el consumidor de las ventajas reales que aporta el uso de secadora?

Existe un porcentaje de consumidores que no es consciente de las verdaderas ventajas que ofrece el uso de la secadora pero cada vez las irán conociendo más y convirtiendo a este electrodoméstico en un elemento imprescindible en su vida cotidiana.

¿Cree que buena parte de los consumidores tiene falsas ideas preconcebidas en sentido negativo sobre este aparato?

Más bien podríamos hablar de cierto desconocimiento antes que hablar de ideas preconcebidas.

¿Hacia dónde apuntan las tendencias?

En LG apostamos por productos de gran calidad, que cuidan las prendas aplicando las últimas tecnologías desarrolladas por la compañía y que crean un valor añadido para el consumidor.

Secado a la americana

Para familias numerosas, la robusta secadora MAYTAG MDE 7550 AGW, de la serie Neptune, destaca por su armazón resistente a la oxidación y corrosión, y por su capacidad de carga, más de 8 kg., para poder secar en casa prendas grandes que generalmente se llevan a la lavandería.

Con un look típicamente americano, la MDE 7550 AGW cuenta con un panel de mandos que permite crear, editar y almacenar hasta 6 de los programas más utilizados.

La serie en cuestión incluye el sistema Control Intelli Dry, que utiliza un sensor electrónico que determina la duración del secado, basado en las necesidades del usuario, lo cual redunda en una mayor eficacia del proceso de secado.

Las secadoras Neptune, disponen de varias temperaturas de secado: Air Fluff (temperatura ambiente); secado medio, a 63ºC; y secado bajo a 60ºC.

¿Cómo puede la distribución vender más y mejor este producto?

Implicándose en la argumentación del producto, dando razones de peso sobre el electrodoméstico que sirvan para que el usuario valore la adquisición de una secadora.

La tecnología ha avanzado mucho en relación con el cuidado de la ropa, pero, ¿existe alguna secadora en la que puedan colocarse todo tipo de tejidos?… no deja de ser un “chorro” de calor sobre las prendas.

Actualmente hay tejidos muy delicados y que necesitan un cuidado especial pero la gran mayoría de las prendas soportan muy bien su paso por la secadora.

¿Cómo condiciona el ritmo de vida del consumidor o el tamaño y distribución de las viviendas la evolución del mercado, tanto en penetración como en características técnicas (los espacios únicos requieren electrodomésticos menos ruidosos o la elección de modelos por condensación, por ejemplo…)

Ahora mismo es un factor importante ya que, básicamente, el tamaño de la cocina condiciona la introducción de este producto. Pero también existen opciones para cada caso, kits de encastre que se pueden colocar en la terraza, lavadora-secadora para espacios muy limitados…

Al hilo de lo anterior, ¿cómo han evolucionado ambos tipos de secadoras: condensación y evaporación?

La secadora de condensación ha evolucionado mejorando sus prestaciones y rendimiento.

Sinceramente: ¿cuáles son las ventajas y los inconvenientes de cada una? Y ¿cómo se está trabajando sobre los inconvenientes?

La diferencia se encuentra en el tipo de secado además de que la secadora de evaporación necesita una salida al exterior.

Por lo que a eficacia respecta, y concretamente en el producto que aquí analizamos: ¿publicidad, prescripción o boca a boca? ¿Con cual se queda?

Considero que son más eficientes las campañas de publicidad enfocadas a incrementar el conocimiento del producto, aunque el boca a boca también es un factor importante.

GUERRA A LA ARRUGA

¿UNA BATALLA PERDIDA? EL SECRETO ESTÁ EN VACIAR Y DOBLAR LAS PRENDAS UNA VEZ FINALIZADO EL CICLO DE LAVADO, PERO SI ESTO NO ES POSIBLE, LOS FABRICANTES SE LAS HAN INGENIADO PARA MINIMIZAR LA PESADILLA DE LAS ARRUGAS. VEAMOS ALGUNAS SOLUCIONES.

Maytag utiliza un sistema de flujo de aire en diagonal: un potente ventilador produce una corriente de aire en diagonal (aproximadamente de 375 m3/h) a través del tambor. El aire cambia cada 2 segundos optimizando la eficacia del secado. El ventilador de gran capacidad, arremolina el aire en el tambor reduciendo las arrugas y por tanto la necesidad de planchar.

Por otro lado, las secadoras de la serie Neptune utilizan un sistema inteligente de frío interior que permite ciclos fríos para prevenir las arrugas y el tiempo de planchado.

Bosch, por su parte, utiliza un ciclo especial de enfriamiento y protección antiarrugas y un programa especial “fácil plancha”.

El modelo XS 271 EV, de NEW POL, con secado por evaporación y clase energética C, tiene 7 kilos de capacidad de carga, temporizador electrónico, selector de tejidos, sistema de enfriamiento, sistema Reverse (rotación alterna), y Dry Sensor System.

GRUPO ELECTROLUX DA RESPUESTA A LAS PREGUNTAS MÁS FRECUENTES QUE SE HACE EL CONSUMIDOR SOBRE EL USO Y LOS RESULTADOS DE ESTE ELECTRODOMÉSTICO

¿Seca mejor una secadora de evacuación o de condensación?

A igualdad de dotación ambas secadoras consiguen los mismos resultados de secado. La ventaja de una secadora de condensación es que se puede ubicar en cualquier lugar (la cocina, el office, un cuarto de lavado…), no requiere una instalación especial para evacuar el aire ni un cuarto con ventilación.

En cualquier caso, el resultado dependerá directamente de la velocidad a la cual se haya realizado el centrifugado de la ropa en la lavadora, a mayor velocidad de centrifugado menor humedad y mejor resultado (además de menor consumo) de secado, en cualquier caso es aconsejable una lavadora que centrifugue como mínimo a 800rpm.

¿Se debe vaciar el depósito de las secadoras de condensación después de cada ciclo?

La recomendación es hacerlo después de cada ciclo, aunque el depósito no siempre se llena. De todos modos en el momento en el que el depósito de una secadora de condensación de AEG, Electrolux o Zanussi está lleno se enciende un piloto de aviso y la secadora se detiene. Otra opción es conectar un tubo de evacuación al desagüe de la lavadora.

¿Cuál es la ventaja del secado por sensores respecto al secado por tiempo?

En el secado por tiempo debe cotejarse previamente en el manual de instrucciones el tiempo requerido para secar una determinada carga de ropa de un tipo de tejido en concreto, con lo cual se estima aproximadamente el tiempo requerido para secar las prendas, pudiendo resultar éste demasiado largo o corto.

Al utilizar el secado por sensores, éstos miden continuamente la humedad residual de las prendas y ajustan los tiempos y consumos para conseguir el mejor resultado sin desperdiciar energía y sin someter las prendas a un secado extra innecesario.

¿Se desgasta mucho más la ropa al secarse en una secadora?

Tradicionalmente se cree que el hecho de encontrar pelusas en los filtros indica que la ropa se desgasta durante el secado. Todas las fibras sueltan pelusa durante el secado; con el secado al aire libre este proceso no es perceptible, mientras que en la secadora las pelusas se recogen en el filtro. De hecho, las prendas se desgastan mucho menos siendo secadas en una secadora debido a que no son…

El sistema Autoreverse, de Electrolux, reduce la formación de arrugas en los tejidos. Zanussi incluye la función «cool-down» antiarrugas, con ráfagas de enfriamiento de 10 minutos y añade la función “antiarrugas extra”, de 30 minutos. AEG dota a sus secadoras de una “fase de enfriamiento progresivo antiarrugas”.

Indesit ha incluido en su modelo ISL 70 CS el programa Delay Timer, ideal para cuando no es posible retirar las prendas recién acabado el ciclo de secado; el Delay Timer reactiva el movimiento del cesto a intervalos regulares de hasta 12 horas, evitando el apelmazamiento y la formación de arrugas.

La secadora por evacuación, TKS 6000 E, de TEKA, incorpora sistema reverse o de doble sentido de giro; el tambor gira 5 segundos en un sentido y otros 5 segundos en sentido contrario, lo que disminuye la formación de arrugas y proporciona un secado uniforme. Además, cuenta con programación electrónica de secado Fuzzy Logic, programa de ventilación (10 minutos de ventilación en frío), programa «planchado rápido» (10 minutos alternando aire frío/caliente), secado por control de humedad, ojo de buey de 400 mm. de diámetro, apertura puerta de 150º, función especial para prendas delicadas y para fácil planchado, 3 salidas de aire (laterales + posterior), clasificación energética C, capacidad 6 Kg. (tambor inox. De 115 L).

¿Por qué es importante que la secadora tenga varios programas de secado?

Los programas de secado adaptan el movimiento del tambor y la temperatura al tipo de tejido que se quiere secar, de modo que éste no sólo se seca sino que también se cuida. Además la selección del programa adecuado en combinación con la tecnología de sensores permite reducir la formación de arrugas, siendo el planchado mucho más fácil o incluso innecesario. AEG, Electrolux y Zanussi pensando en las necesidades de los consumidores, han diseñado programas especiales que buscan soluciones prácticas para todos los tejidos: «tejanos», «tejidos de moda», «lana», «plancha fácil», «exprés» y «siempre fresco», muy útil para extraer olores molestos de comida o tabaco.

¿Se pueden secar todo tipo de tejidos en la secadora?

Hasta ahora no era posible secar prendas delicadas como la lana o la seda, las temperaturas de secado eran muy elevadas y podían dañarlas, por lo que los programas especiales para este tipo de prendas las pretrataban para su posterior secado al aire libre.

Ahora con la nueva secadora Sensi Dray de AEG (condensación por bomba de calor) ya es posible secar estas prendas con la máxima garantía. La tecnología de bomba de calor permite secar las prendas a temperaturas 20º más bajas que en una secadora convencional y además el movimiento rotativo del tambor se controla de forma independiente, de modo que estas prendas tan delicadas no son expuestas ni a una acción mecánica ni a una temperatura excesiva.

¿Cuánto consume una secadora?

La gran mayoría de las secadoras del mercado tienen clasificación energética C, su consumo está entorno a 4 kWh. La nueva secadora SENSIDRY de AEG tiene clasificación energética A++, lo cual supone un ahorro de un 40% de energía respecto a las secadoras con clasificación energética C, ello es posible gracias a la tecnología de bomba de calor. Esto representa un gran beneficio tanto ambiental como económico.

El imperio de la comodidad

Quien más quien menos, andamos con molestias de espalda…, y ahí están los fabricantes pensando en cada detalle para hacer que las tareas domésticas sean “coser y cantar”.

Como ejemplo, sirva este modelo de WHIRLPOOL, con pedestal opcional, el AWZ 9995, que eleva la altura de apertura de la puerta 30 cm, de modo que el usuario no necesitará inclinarse tanto, mejora la visibilidad del interior del tambor, facilita la carga y descarga de las prendas y, además, ofrece un espacio en el que almacenar detergentes o ropa.

Además, este modelo alcanza la clase energética B, que logra un ahorro de un 10% de energía y 15 minutos de tiempo con respecto a los modelos de clase C, y entre sus características destacamos, su secado en diagonal y las funciones Delicado Plus y Antiarrugas. Por supuesto la secadora AWZ 9995 cuenta con tecnología 6º Sentido.

Autosuficientes…

«Por favor, vacíeme, límpieme el filtro, ciérreme la puerta…» Las secadoras de última generación nos lo cuentan todo sobre sí mismas. Si hasta ahora un piloto encendido era la señal para vaciar el tanque o limpiar el filtro, hoy las máquinas son más explícitas y nos dicen con todas las palabras, a través de una pantalla, qué les pasa. Desde luego, es más divertido…

La EDC 5355 tiene un display de LCD en el que muestra el texto en 8 idiomas y cuenta con una opción de “programas favoritos”, pero lo más destacable de este modelo es su función de “autodiagnosis”. Es de ELECTROLUX. La EDC 5355, además de políglota, se comunica con el usuario a través del display y le cuenta cuanto está sucediendo en el electrodoméstico. La función de autodiagnóstico informa en caso de escape, cuando el filtro está obstruido, la puerta ha quedado abierta, o el contenedor de agua está lleno.

Se trata de un modelo de secado por condensación de 6 kg de capacidad de carga, y algunas de sus especificaciones técnicas son las siguientes: indicación de duración del programa y de tiempo remanente, inicio diferido, control de secado electrónico y luz interior.

Vaqueros: el rey de la indumentaria

Quien tenga experiencia en el uso de secadoras sabe que hasta ahora, meter en ella un jean junto con el resto de la colada, suponía sacar el pantalón con un punto de humedad en cintura, bolsillos y demás zonas de doble tejido, lo que obligaba al usuario a programar de nuevo unos minutos de secado “en solitario” para la prenda en cuestión.

El sector fabril ha recogido los inconvenientes y se ha puesto manos a la obra para aportar soluciones. Veamos algunas propuestas:

La nueva secadora de condensación de MIELE, Navatronic T888 C, con su tambor Softtronic de estructura en forma de panal de abeja para una mayor suavidad en el secado, incluye programas que ofrecen condiciones especiales de secado para cada tipo de tejido. Los ciclos del programa y el ajuste se han adaptado a las características de las distintas prendas y un sencillo sistema de navegación facilita a través de un menú la búsqueda de funciones extra. Uno de los programas especiales del nuevo modelo de la gama Navatronic es el concebido para el secado óptimo cazadoras. El T888 C tiene nueve programas de secado, ciclo de aire caliente y frío, y entre otros programas destacamos el de “Alisar” y el de “Ahuecar lana”.

AEG también se apunta a las soluciones pret-a-porter. Muy interesante el modelo de condensación electrónica por bomba de calor, el T-59800 Sensidry, que incorpora un programa especial para “tejanos” y tejidos gruesos; además de un cómodo programa rápido, de 30 minutos; y otros para el secado de seda o lana, y la función “exprés: siempre fresco”. El Sensidry incluye un display multifunción indicador de “tiempo remanente», «preprogramación» y «autodiagnosis», así como 13 programas electrónicos y uno de tiempo. Otras características: tambor de 108 litros, 6 kg. de carga, control de secado por programa electrónico, señal acústica de finalización de programa desconectable, fase de enfriamiento progresivo antiarrugas, puerta de carga extra-grande (36 cm.) e iluminación interior del tambor.

A medida

Algunos modelos electrónicos ofrecen un control total del funcionamiento del aparato. La programación diferida de secado o la posibilidad de reducir la temperatura, son dos ejemplos de cómo el usuario puede adaptar el secado de sus prendas a sus particulares necesidades.

Este modelo de condensación de GORENGE, el D65225, permite la reducción de la temperatura de secado, el ajuste del volumen de la señal acústica, cuenta con un práctico indicador “limpiar filtro”, avisa cuando el recipiente de condensación de agua está lleno, se puede programar su inicio diferido, permite selección de idioma y la actualización de programas. Además su panel de control permite ser bloqueado para garantizar la seguridad ante cualquier eventualidad, como por ejemplo, que el niño pulse algún botón indebido…

La secadora electrónica por condensación 4SE-6CE, de EDESA tiene una capacidad de carga de 6 Kg. Y además de su sensor electrónico de la humedad ofrece la posibilidad de programar el ciclo de secado (3, 6, 9 ó 12 horas); tiene 5 programas de secado normales y 3 especiales para prendas delicadas; un indicador luminoso avisa cuando la c

Las mil y una… funciones

CANDY también presenta un modelo de condensación. Se trata del CC2 67, con 7,5 kg de capacidad y tecnología Fuzzy, que regula automáticamente tiempos y consumo según la carga. Tiene 4 niveles de secado y diez programas, entre ellos: “planchado fácil”, “algodón”, “especial lana”, “delicados” o “refresh”, que ahueca la colada con aire frío. Otras características son su maxitambor XL de 115 lts y reforzado en acero inox, posibilidad de puesta en marcha diferida (6-9h), indicador de tiempo restante, depósito extraíble 4,5 litros, puerta 150º apertura, clase C eficiencia energética y posibilidad de instalación en columna.

LG nos propone un modelo, el TD-C7025 E, de condensación, con nada menos que 15 programas. Posibilidad de secar de modo especial tejidos de algodón o mixtos, tecla de “secado manual” y de “favoritos”, además de programa antiarrugas, bloqueo para niños o inicio diferido desde 3 hasta 19 horas. Indicador de “error”, de “tiempo restante”, luz interior y puerta reversible, son otras de sus características.

Veloz…

El consumidor de hoy le pide a sus electrodomésticos no sólo resultados perfectos, comodidad en el uso y una estética de vanguardia; no quiere perder ni un ápice de tiempo más del necesario en las tareas del hogar. Por eso el sector fabril se las ingenia para reducir el tiempo de secado en sus nuevos aparatos.

OTSEIN HOOVER presenta la secadora Hydro Comfort, de gran capacidad de carga, 7,5 kg, que logra una reducción de tiempo del ciclo de secado, del 10%. Lo hace mediante una tecnología a través de la cual, en la compacta y especial unidad de corriente de agua, el aire húmedo proveniente del tambor es mezclado con el flujo de agua. La tecnología Hydro permite que el sistema libere entonces el vapor creado, a través de un tubo externo, de modo que no será necesario vaciar el tanque de agua. Este modelo, además cuenta con un sistema de sensores que identifican hasta seis niveles de secado y su clase B de eficiencia energética permite un ahorro de 0,675 Kwh en cada ciclo.

FAGOR OPINA

¿Cuál será la tendencia en penetración de las secadoras en los hogares españoles?

En un futuro muy cercano las familias, siempre que dispongan de espacio, tendrán en su casa una secadora. Siempre es interesante poder contar con un electrodoméstico de estas características que por razones de tiempo y facilidad de uso simplifica las tareas domésticas.

¿Hacia dónde se dirige este mercado?

Fagor continúa innovando y apuesta por sus nuevas secadoras de carga superior, que siguen las tendencias del mercado, cuidando de la ropa y del medio ambiente y ofreciendo un secado inteligente con soluciones para todas las necesidades. Estas secadoras destacan tanto en prestaciones como en estética y comodidad de programación, y con ellas Fagor ofrece la gama más amplia del mercado con seis modelos de secado por condensación y cuatro por evacuación.

¿Qué hay de nuevo en tecnología?

Las nuevas secadoras de Fagor permiten secar hasta 6 kilos de ropa, tienen capacidad de secado para grandes coladas y para prendas de gran volumen, y cuentan con un dispositivo electrónico que ahorra hasta un 55% de energía retardando el inicio de secado hasta 19 horas. También disponen de un sistema de programación diferida. Además cuentan con sistema reversing antiarrugas, sensor electrónico de la humedad que mide el grado de humedad de la colada aplicando automáticamente la intensidad de secado necesaria y con puerta reversible con apertura 180º y tambor de acero inoxidable.

¿En qué se diferencian las secadoras que hoy se comercializan de las que se vendían cinco años atrás?

Hoy el mercado se mueve hacia las secadoras por condensación y hacia las secadoras electrónicas que optimizan el resultado de secado y consumo energético.

¿Cuáles son las estrategias comunicativas?

Las nuevas secadoras centrarán su comunicación en sus puntos fuertes como las mayores capacidades de secado y la utilización de la electrónica avanzada y el fácil manejo.

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BLOQUE 14

Velocidad también para los amantes del deporte. Eso es lo que ofrece INDESIT con sus ciclos de lavado «Sport». Se trata de dos programas pensados especialmente para secar en poco tiempo la ropa y el calzado deportivo. Las prendas técnicas, generalmente sintéticas, requieren pocos minutos de secado, por eso el modelo ISL 70 CS (de secado por condensación y con 7 kg de capacidad de carga) incorpora el programa especial “ropa deportiva” que seca la colada en pocos minutos. El programa “calzado deportivo” retiene las zapatillas dentro del cesto evitando el golpeado y el roce de las mismas.

¿Cómo puede la distribución vender más y mejor los productos de esta categoría?

El consumo energético es un concepto muy importante y cada vez más valorado en nuestros días. Este tipo de aparatos son los más susceptibles a este argumento puesto que por regla general todavía tienen consumos más elevados que el resto de electrodomésticos. Es por ello que toda aquella secadora que logre un menor consumo energético, facilitará la venta de esta categoría de producto.

Aire fresco

Algunos modelos existentes en el mercado proponen una función especial para refrescar y airear las prendas que, por ejemplo, han permanecido guardadas en el armario durante largo tiempo.

La secadora por condensación de ARISTÓN, ASL 70 C, con 7 kilos de capacidad de carga, incluye la función «Aire Frío»; se trata de un ciclo de aireado de 20 minutos de duración que refresca y elimina el olor a cerrado de la ropa. Este modelo tiene también Sensor System con opciones de secado de varios niveles, Delay Timer, funciones “antiarrugas” y “no plancha”, ojo de buey de 39 cm y rotación bidireccional alterna antiarrugas.

GORENGE DA SUS ARGUMENTOS

La marca enumera los puntos fuertes de sus secadoras y ofrece al distribuidor útiles argumentos para vender su gama de secado.

Pantalla táctil

Funciona al tacto; sólo hay que tocar la pantalla con el dedo (seleccionando programas y funciones adicionales) y el display va guiando al usuario en el idioma elegido.

El diseño: “en pareja”

La secadora tiene el mismo diseño que la lavadora para lograr una “pareja perfecta”.

Control “centralizado” por pantalla táctil en la lavadora

Desde la pantalla táctil de la lavadora se pueden controlar dos máquinas a la vez, la lavadora y la secadora.

Programas personalizados

La secadoras permiten crear y guardar programas personalizados. Es una función muy útil si uno repite el mismo proceso de secado muy a menudo. Una vez esté guardado, lo único que se ha de hacer es seleccionar el programa y presionar la tecla de inicio.

Programa protección de mal uso

El sistema PMP (Programme Misapplication System) de Gorenje impide escoger una temperatura demasiado alta.

Gran volumen

Gracias a la puerta extra grande (de 34cm) que se abre en un ángulo de 189° y un tambor iluminado, manejar hasta 6kg de ropa se convierte en una tarea fácil.

Limpieza fácil del filtro

La eficacia del secado siempre depende del grado de limpieza del filtro, y por eso en Gorenje desarrollamos un filtro especial, que se halla en la puerta de la secadora, es muy visible y de fácil acceso.

Cesto especial para secar lana y zapatos de deporte

El cesto especial está diseñado para secar ropa de lana y zapatos de deporte (de textil), que de esta manera mantienen su forma y se secan más rápido. El cesto también se puede utilizar para otras prendas.

ZANUSSI presenta un modelo de 5 kg de carga, con control electrónico de secado por sensores o bien por tiempo. Es el ZTB-220, elimina los olores con su función “ventilación de prendas”. Otra función a destacar es la posibilidad de reducción de temperatura para el secado de las prendas delicadas. Tiene dos filtros, funciones “autorreverse” y “cool-down antiarrugas” con enfriamiento de 10 minutos, clasificación energética C, tambor de acero inoxidable, 11 opciones de secado y 8 programas electrónicos.

Superior…

El mercado también ofrece la posibilidad de carga superior a la hora de secar, un segmento de producto con una cuota cercana al 10%, según la consultora Nielsen. Son muy cómodas de usar; es cuestión de espacio…

Del extenso catálogo de FAGOR, hemos seleccionado el modelo SFS-52, secadora por condensación de carga superior, que está dotada de sistema reversing y sensor electrónico de la humedad. Además, cuenta con programas para todo tipo de tejidos y su cuba es de acero inoxidable. Uno de los elementos más destacables es su consumo variable inteligente. Otros elementos a subrayar son su amplio acceso al tambor (21’5 cm); el display digital, con programación diferida hasta 9 horas, indicador de tiempo de programa restante e indicador del grado de humedad residual.

Indicadores luminosos de aviso de cubeta llena u aviso de limpieza de filtro; tiempo extra, antiarrugas y ventilación con aire frío; sistema Eco dryring; y capacidad para 5 Kg, son otras de sus características técnicas. Su precio es de 569 euros.

De exterior

Lo ideal es colocarlas en una galería semicubierta, al abrigo de la lluvia pero con la ventilación suficiente para no llenar la estancia de vaho. Son los modelos por evacuación. Fueron los primeros, y para muchos usuarios constituyen la mejor opción, siempre y cuando se tenga un lugar adecuado, aunque en muchos casos también es posible canalizar el vapor de agua hacia el exterior para quien prefiere este sistema de secado y no dispone de espacios exteriores.

BEKO acaba de presentar su secadora de evacuación con temporizador electrónico, DV-1.160, con una capacidad de 6 kg, seguimiento de programa con leds, 2 temperaturas, 104 l. de capacidad, función de auto enfriamiento, tambor bidireccional, puerta de 150° de apertura, 8 programas de tiempo y clase energética C. En este modelo el tambor es galvanizado, incluye tubo de evacuación y su consumo y dimensiones son de 3,9 Kwh y 85x60x54 cm, respectivamente.

ARGUMENTOS PARA LA VENTA, DE TEKA

Para prescribir la gama de secado Teka, he aquí algunas de las recomendaciones de la marca:

En columna

Para esconder las patas de la secadora y que quede perfectamente sujeta y alineada, Teka ofrece un kit especial de montaje para colocar lavadora y secadora en columna (modelos TKS 385.1 y TKS 6000).

Secado para todos

Según las necesidades y preferencias del consumidor, Teka dispone de modelos de secado por evacuación y por evaporación modelos TKS 6000 y TKS 385.1, respectivamente.

Giro reversible

Entre las prestaciones de la nueva gama de secado de la marca, figura su doble sentido de giro o giro reversible, para disminuir la formación de arrugas (modelos TKS 385.1 y TKS 6000).

Al punto

Los sensores electrónicos de humedad, miden el grado de humedad de la colada aplicando la intensidad necesaria, y al alcanzar el nivel óptimo de secado finaliza el programa evitando el sobresecado y ahorrando energía. (En el modelo TKS 6000)

Al aire

Las secadoras Teka tienen un programa de aireado o enfriamiento que consiste en un ciclo de 10 minutos de ventilación en frío que comienza al final de la fase de secado, pensado para prendas que huelen mal pero que no están sucias… (en modelos TKS 385.1 y TKS 6000)

Esponjado

Un programa de ahuecado alterna aire frío y aire caliente durante 10 minutos, para evitar la formación de arrugas (en modelos TKS 385.1 y TKS 6000).

¿Filtro? ¿Qué filtro?

La gama de secadoras Teka cuenta con un sifón autolimpiable que no necesita mantenimiento. Además, al estar en el desagüe es más difícil que se afloje y pierda agua, y que se obstruya.

Famiy look

Para unificar la estética de la gama de lavado, las secadoras Teka tienen un panel de mandos conjuntado con la que ha de ser su compañera de tareas.