“Nuestra ventaja es que el producto no puede salir a la calle sin etiqueta”
La crisis se está cebando con el segmento de la etiqueta adhesiva en continuo; el sector está viviendo el cierre de empresas con larga presencia en el mercado. Por fortuna, tanto la legislación como la creciente exigencia por parte del consumidor a estar informado sobre los productos que consume, así como la necesidad de los fabricantes de colocar en el mercado productos que entren por los ojos, hace imprescindible la presencia de la etiqueta. Sin embargo, los clientes piden reducciones en el tamaño y en las tiradas. Nos lo cuenta el representante de los empresarios del sector, José Luis Mercè.
Háblenos de ANFEC y háganos una radiografía del colectivo al que representa
La ANFEC agrupa al segmento de empresas dedicadas a la fabricación de etiquetas adhesivas en continuo. Formada por 139 socios, representa en torno al 70% del mercado del consumo del metro cuadrado de papel adhesivo, pues a la asociación están vinculadas las empresas más grandes del sector, aunque debe tenerse en cuenta que se trata de un sector formado por pymes, en su mayoría empresas familiares; no hay multinacionales.
¿De qué facturación media estamos hablando?
Entre cinco y tres millones de euros de facturación anual.
Sigamos con las cifras. ¿Cómo se ha comportado el mercado en 2009? y ¿cómo ha despegado 2010?
La situación de crisis económica ha afectado a las empresas del sector de un modo nunca visto. El descenso del consumo del metro cuadrado de papel adhesivo se sitúa en el 10%, según estadísticas de las multinacionales fabricantes de este producto; yo me atrevería a decir que hemos retrocedido unos cuatro años en nivel de consumo. Así, el año pasado el retroceso fue del 9,50 y en 2008 no hubo crecimiento, lo que significa que los crecimientos que veníamos teniendo del 4, del 5, del 3,5…, los hemos destrozado en dos años de crisis. Mónica Daluz / pdf
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Entrevista a José Luis Mercè, Presidente de la Asociación Nacional de Fabricantes de Etiquetas en Continuo (ANFEC)
“Nuestra ventaja es que el producto no puede salir al mercado sin etiqueta”
La crisis se está cebando con el segmento de la etiqueta adhesiva en continuo; el sector está viviendo el cierre de empresas con larga presencia en el mercado. Por fortuna, tanto la legislación como la creciente exigencia por parte del consumidor a estar informado sobre los productos que consume, así como la necesidad de los fabricantes de colocar en el mercado productos que entren por los ojos, hace imprescindible la presencia de la etiqueta. Sin embargo, los clientes piden reducciones en el tamaño y en las tiradas. Nos lo cuenta el representante de los empresarios del sector, José Luis Mercè.
Mónica Daluz
Háblenos de ANFEC y háganos una radiografía del colectivo al que representa
La ANFEC agrupa al segmento de empresas dedicadas a la fabricación de etiquetas adhesivas en continuo. Formada por 139 socios, representa en torno al 70% del mercado del consumo del metro cuadrado de papel adhesivo, pues a la asociación están vinculadas las empresas más grandes del sector, aunque debe tenerse en cuenta que se trata de un sector formado por pymes, en su mayoría empresas familiares; no hay multinacionales.
¿De qué facturación media estamos hablando?
Entre cinco y tres millones de euros de facturación anual.
Sigamos con las cifras. ¿Cómo se ha comportado el mercado en 2009? y ¿cómo ha despegado 2010?
La situación de crisis económica ha afectado a las empresas del sector de un modo nunca visto. El descenso del consumo del metro cuadrado de papel adhesivo se sitúa en el 10%, según estadísticas de las multinacionales fabricantes de este producto; yo me atrevería a decir que hemos retrocedido unos cuatro años en nivel de consumo. Así, el año pasado el retroceso fue del 9,50 y en 2008 no hubo crecimiento, lo que significa que los crecimientos que veníamos teniendo del 4, del 5, del 3,5…, los hemos destrozado en dos años de crisis.
Sin embargo, dentro del sector del packaging, el de la etiqueta adhesiva no es el que sale peor parado…
Ciertamente, dentro de la caída generalizada que afecta al sector del packaging, la etiqueta es la que menos está sufriendo. Hay productos del packaging con caídas del 25 y del 30 por ciento; nuestra ventaja es que el producto no puede salir al mercado sin etiqueta.
Ante la necesidad de ahorro de costes ¿retrocede la etiqueta adhesiva en favor de la encolada, más económica?
Veníamos de una tendencia a la etiqueta adhesiva, lo que ocurre es que en estos momentos de crisis, los costes de la etiqueta encolada son más bajos que los de la adhesiva. Las empresas que tenían maquinaria para hacer ambos tipos de etiqueta, han desviado gran parte de la producción hacia la encolada.
¿En qué más se ha notado el imperativo de los costes de sus clientes?
Reducen el tamaño, eliminan tintas…, el valor añadido de la etiqueta lo han reducido para hacer una etiqueta más económica; eso, para nosotros, representa menos facturación. Vendemos la etiqueta a un precio inferior porque tiene menos valor añadido.
Le propongo poner la crisis entre paréntesis…
Será un importante ejercicio de abstracción.
… Inténtelo y cuénteme cuáles son las últimas innovaciones en materias primas, en tecnologías de impresión y troquelaje, en maquinaria…
La materia prima de la etiqueta adhesiva ha evolucionado mucho. Hoy podemos encontrar infinidad de materiales: papeles térmicos, brillantes, satinados…, materiales de impresión por transferencia térmica, con polipropilenos, polietilenos, metalizados, etc. En la actualidad estamos imprimiendo principalmente con sistemas de flexografía, tipografía, offset y serigrafía. Por otro lado, la tendencia del mercado es hacia máquinas combinadas, para poder hacer cualquier tipo de etiqueta combinando distintos tipos de sistemas de impresión. El problema es que la maquinaria es excesivamente cara para la pyme. Los costes de las inversiones son totalmente desproporcionados para la facturación de este tipo de empresas. Ese es uno de los males de este sector; hay muchas empresas que están endeudadas a causa de las compras de la maquinaria. Aunque en el momento actual, desde el desplome sufrido por los fabricantes a escala mundial, es posible encontrar maquinaria de distintos precios.
¿Significa eso que se estaba vendiendo maquinaria con excesivos márgenes?
Pienso que sí, que como era un mercado creciente, la maquinaria se vendía por encima de lo que realmente valía. Ahora, con el incremento de la oferta, también de segunda mano, los precios se están reajustando, además, se fabrican máquinas, quizás menos sofisticadas tecnológicamente, pero a precios más asequibles.
Cambiemos de tercio. Próximamente celebraréis vuestro congreso anual; ¿qué temas se abordarán?
En efecto, cada año hacemos un congreso en un sitio distinto de España; este año toca en Salamanca. “Cómo afrontar la crisis” es el tema central del encuentro, y tendremos ponencias técnicas y ponencias generalistas.
¿Qué futuro depara al sector…?
No lo sabemos; si el señor Zapatero no lo sabe, porque no lo sabe, qué vamos a saber nosotros… Cada día hay una información diferente, ves que no se está haciendo nada para ayudar a las empresas…; por lo que respecta a las pymes, no hemos notado nada, al contrario, cada vez hay más problemas para encontrar financiación. Los bancos, en lugar de echar una mano, nos han dejado colgados… ¿El futuro? No lo sé. Creo que cada empresa se tiene que espabilar e ir saliendo como pueda porque ayudas, pocas…
Las Administraciones ¿no están por la labor?
Sólo se pone atención a las grandes empresas, cuyos despidos, a gran escala, crean alarma social. Sin embargo, el 75% de la riqueza la genera la pyme; si una gran empresa despide a mil personas, el asunto tiene gran repercusión sobre la opinión pública, pero la realidad es que si cada pyme echa a 4 personas, la suma de todas ellas supone mucho más para la economía…
… Y es más significativo sobre la envergadura de la problemática
Efectivamente, además, la pyme que cierra no vuelve a abrir. Yo llevo 30 años en el sector y no había visto nunca el número de empresas de etiquetas adhesivas que han cerrado en dos años. Y empresas significativas que llevaban 25 y 30 años en el sector. Lo que está pasando es inverosímil.
Hablando del extranjero ¿la exportación es una opción para paliar la crisis?
Le diré que, aunque parezca una contradicción, la etiqueta no es importante dentro del escalado del producto, pero el producto no puede salir al mercado sin etiqueta. Es imprescindible pero no es importante. Es un sector basado en el servicio; se puede parar toda una cadena de envasado porque no llega la etiqueta. La empresa con muchas referencias, o que cambia con frecuencia el tipo de etiquetas, quiere tener cerca al fabricante de etiquetas; a precio similar va a comprar al más cercano.
¿Cómo puede el sector reducir costes? ¿Es cuestión de tecnología?
La tecnología nos ha ayudado, y tenemos varios sistemas en función de cada necesidad: tecnología digital, semirrotativa, sistema flexo… Lo que está ocurriendo es que el cliente nos pide tiradas más cortas que antes de la crisis, de modo que tenemos cada vez más tiempo paradas las máquinas preparando pedidos que tirando. Tenemos unos tiempos muertos de máquina del 40%; el tiempo de parada es cada vez más grande y el de producción más corto.
Continuará la criba…, iba a decir, natural, pero esto ya no tiene nada de natural…
Yo diría que es una criba injusta… Porque muchas empresas están cerrando por la cuestión bancaria, y eso es injusto. La banca ha estado dejando dinero en los últimos años a promotores y constructores que no han devuelto los créditos y ahora esa situación la está pagando la industria, cuando se ha demostrado que siempre hemos pagado a los bancos religiosamente. Es muy duro, porque nosotros no hemos hecho nada para que tengamos que pagar esta restricción de créditos y de financiación. A pesar de todo, el nuestro, es un sector con futuro.
… Pues nos quedamos con ese mensaje como colofón de esta entrevista.