El placer de ser mujer

TENDENCIAS CORSETERÍA PARA NOVIAS

El placer de ser mujer

SEXY, SOFISTICADA, PRÁCTICA, DIVERTIDA Y, SOBRE TODO, MUY ROMÁNTICA. HAY PARA TODOS LOS GUSTOS; LOS FABRICANTES NO ESCATIMAN IMAGINACIÓN PARA DAR RESPUESTA A LA DIVERSIFICACIÓN DE NECESIDADES DE UNA MUJER INDEPENDIENTE, SEGURA DE SÍ MISMA, QUE VALORA SU SALUD Y SU BELLEZA Y QUE, CON MAYOR PODER ADQUISITIVO, VIVE ACTIVAMENTE EN ESTA SOCIEDAD DEL OCIO, DE LA INFORMACIÓN Y DEL PLACER.

Mónica Daluz

Por encima de millones de “dosmiles” de demás modas/influencias, recién repuesto de la resaca que debía ser, obligatoriamente, la más sonada de nuestras vidas, superando, digo, tales banalidades, algo permanece inmutable e imperecedero a través del tiempo, de los avatares sociales y culturales y, por supuesto, de las modas.

Nos referimos, como no, al sentimiento que mueve el mundo, el amor, y al elemento ligado a él por excelencia: el romanticismo, sentimiento que la enamorada reflejará en la estética y el estilo que lucirá el día de su boda.

Los cambios culturales han diversificado las fórmulas de convivencia, y han sido muchas las voces de alarma sobre lo que algunos vaticinaban como el fin de la familia y otras tradiciones. Sin embargo, el número de uniones conyugales ha crecido en los últimos diez años(*), y, hoy por hoy, la mujer que decide “dar el paso” desea, tanto para su exterior como para su interior, algo más que una prenda. Para la ropa íntima anhela texturas que acaricien su piel, diseños románticos y sensuales al mismo tiempo, desea vestir su interior de modo que se sienta más femenina que nunca y desea, por encima de todo, impresionar a su pareja y clausurar así un día inolvidable, con una noche también inolvidable.

SENTIMIENTOS A FLOR DE PIEL

Con el final del siglo se ha cerrado un ciclo en el que la mujer ha adoptado actitudes de rebeldía ante una situación social que le era desfavorable y se ha servido de todos los elementos a su alcance para demostrar que estaba dispuesta a romper con lo establecido y, en este sentido, la estética ha sido uno de los más importantes. Mediante ella, millones de mujeres han expresado su protesta y disconformidad y la han utilizado como símbolo de transgresión de la norma.

La vuelta al romanticismo en la mujer viene dada por un mayor equilibrio social. Cada vez, las cosas están más en su sitio y aunque lo que queda por hacer es aún muchísimo, la mujer ha accedido a lugares desde donde ejercer la lucha sin tener que renunciar a su feminidad, ni esconder su romanticismo ni su sensibilidad, ya que estas, hoy se entienden como condiciones añadidas —no excluyentes— al resto de capacidades. Es más, esta situación ha desencadenado que el hombre se despoje de vergüenzas y prejuicios, y hoy da rienda suelta a sus sentimientos más tiernos.

IMAGINACIÓN AL PODER

Los fabricantes se ponen al servicio de estas nuevas necesidades creando prendas especiales para la ocasión, prendas que recogen todas las expectativas de la mujer para un día tan especial.

Útil, sensual y personal. Tres palabras claves para definir la tendencia que se abre paso en corsetería, plasmadas también en las propuestas para novia; confort invisible, eficacia y naturalidad son las características de una corsetería en la que prevalece la simplicidad. Por otro lado, el juego del glamour evoca la personalización, mientras que el lujo, la sensualidad, el capricho y la libertad absoluta definen el placer.

La necesidad de personalización, que nace de esa situación de libertad e independencia que hace que la mujer se sienta única, se traduce en una diversificación del producto. También fruto de esa libertad y naturalidad con que se vive hoy en nuestra sociedad todo lo concerniente a la sexualidad y al erotismo, hacen que la prenda interior para novia sea hoy especialmente sexy, aunque estemos hablando de un artículo que resulta habitual adquirir en compañía de algún familiar de los contrayentes.

Y en ese ambiente de diversidad, de libertad y de nuevas exigencias, llegan materiales novedosos y renovadas funciones: sujetadores con rellenos revolucionarios a base de agua, gel, aceite y demás materiales de consistencias superadaptables, que además de aumentar la talla, masajean el pecho; los tejidos antialérgicos proliferan, los ecológicos también; las prendas son sometidas a procesos que combaten el olor a sudor, y de protección antibacteriana; otras son reversibles. No hay más que ver el éxito de los productos textiles llamados innovadores, como el easy-care, las prendas antiarrugas, las antimanchas… En fin, salud, belleza, comodidad y hasta conciencia ecológica, son conceptos que se unen y pasan a ser valores objeto de demanda que el fabricante ha sabido añadir al producto y que el detallista debe saber cómo destacarlos y canalizarlos para rentabilizar sus argumentos de venta.

¡El sector goza de buena salud!

DE LA COMPRA BÁSICA A LA COMPRA PLACENTERA

Una oferta para todos los gustos en un momento en el que la cultura del ocio resurge y, con ella, la noción de tiempo libre; existe un deseo de calidad de vida, una búsqueda de la estabilidad emocional y el desarrollo personal que pasa por la forma, la salud, y el equilibrio físico y mental. En este sentido, la consumidora ahorra tiempo en las compras básicas para dedicarlo a las compras placenteras y ahorra dinero en las compras inteligentes para gastar más en las compras que requieren una mayor inversión. Paralelamente, se da un incremento del poder adquisitivo, al tiempo que desaparece el concepto fidelidad, ante la diversificación de fórmulas distributivas. De modo que en manos del detallista está el aprovechamiento de esas coyunturas y la canalización de esos deseos. A la novia hay que venderle dos conjuntos para el gran día: uno para la ceremonia y otro para el festejo nocturno. Ésta es, por otra parte, una tendencia in crescendo.

AL ÉXITO POR EL CONOCIMIENTO

Cierto es que la futura esposa acude al establecimiento con el propósito expreso de adquirir la prenda, sin embargo, el comerciante no debe desaprovechar la oportunidad de exhibir en lugar destacado sus modelos de más alta gama, recoger las tendencias que va a encontrar en estas páginas y colocar las prendas con gracia en sus escaparates.

Pero eso no es todo; amigos detallistas, ha llegado el momento de asumir un nuevo papel y pasar a la acción. Hoy, la eficacia del detallista viene dada por su capacidad de transmitir adecuadamente (en tiempo y contenido) y hacia atrás (a toda la cadena), el flujo de información que genera el mercado. ¡Quién mejor que él, con información de primera mano, para marcar la pauta al proveedor! Qué demanda la clienta, cuáles son sus prioridades, sus motivaciones y sus necesidades… ¡Quién mejor que él para conocer la tipología de mujer que acude a su negocio y adaptarlo a esas necesidades!

En este nuevo entorno, la distribución, frente a una demanda incierta en cantidad (consumo) y concepto (moda), trata de conseguir la máxima seguridad, comprando en el último momento, con más frecuencia y en lotes más pequeños. Intenta reducir sus existencias, apoyándose en la mejora del servicio de sus proveedores. En este sentido, pues, son muy importantes, por parte de éstos las estrategias basadas en el servicio y la gestión del tiempo.

Tal vez sea hora de ir repensando en algún tipo de evolución colectiva. Mientras tanto, pasen y vean lo último para vestir la intimidad de las novias…

(*) Fuente: INE (Instituto Nacional de Estadística), Movimiento Natural de la Población.